市场价值与市场价格

三、市场价值与市场价格

市场是电视剧的最终走向。与一般工业产品不同，电视剧作为特殊商品，它的市场价值以及所反映出来的市场价格，不是取决于已经投入的制作成本，而是取决于电视剧的质量与电视剧能够产生的社会效益和经济效益。

1.制作成本

一般说来，制作成本越高，电视剧的市场价值就越高。如古装戏一般要高于农村剧。但并非制作成本高，电视剧的市场价值与市场价格就高，前提是电视剧质量要上水平、上档次，并为业内人士所公认。电视剧的制作成本是客观、量化的，而且业内都有一个相对稳定的认识，所以它一定程度上决定着电视剧的基本价位，但对市场价格的波动幅度影响不大。

2.电视剧的质量

电视剧的质量是电视剧包括编、导、演、服、化、道、后期制作在内的整体创作实力的体现，是电视剧题材定位、思想品位、艺术水准、制作精良程度等多个评价内容的总称。在创作实力中，电视台作为电视剧的购买方尤其看重导演、演员的实力。对于那些由名导演执导、名演员担当主角的电视剧，很多电视台宁愿出高价也愿意购买。而一些导演、演员都名不见经传的电视剧，即使低价售卖，购买方也不一定看得上眼。由于对电视剧质量的评价，带有强烈的主观色彩，往往会出现“仁者见仁，智者见智”的现象，市场中卖得最高的电视剧并非是荧屏上播得最火的，而一些收视“黑马”的出现令人眼前一亮，可它在市场上却未必卖得好，最终导致播前与播后出现严重的评价差异。

3.电视剧的预期效益

购买方购买电视剧时，除了对质量做出判断外，还要对电视剧播出后产生的社会效益和经济效益做出预测。社会效益指电视剧播出后引发的社会关注度及其范围、强度和好坏程度。而经济效益通过收视率间接体现出来，收视率高的电视剧一般会有高的广告收入，反之亦然。如果购买方认为预期效益良好，播出后“既叫好又叫座”，那么电视剧价格就会高一些，相反价格则会低很多。由于发生购买行为时也属于主观判断，购买方判断电视剧的预期效益，更多是依据电视剧的题材定位、思想品位、艺术水准、制作精良程度以及市场号召力等多个评价向度，与电视剧质量有密切关系。

上述三个因素基本决定了电视剧市场价值的高低，这与一般商品相比，已经非常复杂。但对于电视剧市场价格的判断，除了市场价值在起决定性作用外，发行时机、区域经济实力、观众情感取向的变化、宣传是否到位、发行策略是否合理、发行渠道是否通.等因素，都对电视剧的市场价格产生相当大的影响，并直接影响电视剧的最终收益。有些电视剧最终收益可能超过其投入的几十倍、几百倍，而有些电视剧不但没有利润，连投入的成本也难以回收。可见，电视剧投资既存在高利润空间，又存在相当大的市场风险。有些投资商、制作机构与制片人往往只看到电视剧的高利润空间，而忽略对市场风险的判断，最终造成不可挽回的损失。

由于体制的原因，在电视剧购销市场上，作为购买方的电视台占据绝对主动地位，制作商和发行商处于被动地位。因此，投资商、制作机构和制片人必须保持清醒的头脑，不断增强对市场的判断和把握能力，丰富电视剧项目运作的实力和经验，提高对电视剧质量和预期效益预算的素质和能力。从这一点来看，电视剧的市场价值与市场价格并不取决于制作成本，而是更多取决于电视剧的质量和预期效益。