多了解世界，掌握对外报道规律

第一节　多了解世界，掌握对外报道规律

对外报道与对内报道的主要区别在于媒体的受众不同，对内报道的目标受众是中国人，而对外报道的目标受众是全世界各国人民。我们对外报道面对的是与我国不同、国与国也不相同的受众对象，我们不能简单采用对国内受众的宣传方式，也不能简单采用适合于一国的宣传方式。受众国家不同，做法不能一样，对象不同，做法也不能一样。我们要用符合各国不同的文化背景、不同的风俗习惯、不同的思维方式、不同的生活节奏等一系列有特点的宣传理念，把发生在中国的各类新闻，自然有机地融于他们习惯的思维方式和接受方式之中，让他们了解中国、理解中国正在发生的一切。

要做到这一点，我们搞对外报道的记者、编辑们就要多多了解世界，要努力熟悉和掌握对外报道的规律。了解外国的途径很多，可以出国访问、考察、学习、旅游，也可以请了解世界的专家学者来讲课、交流，多订阅一些书刊，及时收听收看国外传媒的报道，等等。对于从事对外宣传的记者、编辑来说，不管你大学本科时期是学新闻的，还是学中文的，甚至学理工科或经济法律的，都要认认真真地补补世界历史和世界地理的专业课，以期对世界各国有一些基本的了解和认知。有了这个基础，再加上多看关于外国的书刊、影视作品、互联网文字图片介绍等，才具备了从事对外宣传的基本知识功底，经过工作实践过程中的不断学习、积累，一个外宣记者应该对某一二个国家相当熟悉，甚至成为通晓某些国家政治、历史、地理、经济、文化的行家里手。

外国受众虽然因文化、历史、经济、政治、国情等的不同，都有各自的不同接受习惯，但他们也有许多共同点，这些共同点就是我们搞外宣可借鉴的规律。

一是国外受众不喜欢、不愿意接受被认为是“宣传”的东西，他们愿接受事实，进行独立的思考。而我们对内报道常常是：“直、透、露”，直接说明作者意图，总觉得有两句点题的话才好，这是对外宣传的大忌。

二是国外受众不喜欢接受别人的教训，他们希望传媒尊重自己的人格。我们的对外报道应该是平等地、心平气和地做介绍、解释工作，尊重和适应受众的接受习惯，而不应该是说教，更不应该是鼓动和号召。

三是国外受众不喜欢套话、空话、大话。我们的对外报道要提供背景知识，慎用政治术语，通俗讲解“行话”，深入浅出，不要说大话、空话、套话。

四是国外受众的一个心理特点就是喜欢看别人的热闹，喜欢看别人的笑话，喜欢了解阴暗面和社会传闻等。我们的对外报道必须认真地选择事实，要善于把大的问题通过具体事实去表达，把严肃的主题通过通俗的语言去表达，要有趣味，要善于在解答读者的疑问和回答、反驳西方舆论的挑战中阐述我们的观点，运用正面的事实。

五是国外受众中的一些人长期以来受西方舆论的煽动，看不起发展中的国家，看不起中国，他们有一种很强的民族优越感，认为别的民族都是落后的。因此，我们切不可把国外受众对中国的了解估计过高，不可把他们的接受能力估计过高，也不可把他们的思维能力估计过低。

我们的对外宣传工作者掌握了外国受众接受新闻的共同心理规律后，就要下工夫细化受众市场，一个国家一个国家地了解认识新闻传播目标国的宣传对象，研究他们的思想，研究他们的接受能力，研究他们的思维方式，等等。因为“外国人”也不是一个统一的概念，由于他们所处的地区不同、国度不同、民族不同、历史文化不同、宗教信仰不同等，使他们在政治、经济、文化、社会生活等众多方面彼此有某些共同点，也有千差万别。而我们对外宣传所要寻找和针对的正是这些共同点和千差万别，这就必须不断地逐国、逐地区地研究了解我们的宣传对象。这样才能投其所好、“对症下药”，搞好我们的对外宣传工作。

在细化受众市场，目标化受众对象诸方面，我国的许多对外宣传新闻媒体已经做了大量尝试，摸索出许多行之有效的经验和办法。如中国国际广播电台在众多外国语种中，选择了英语、法语、西班牙语、日语、朝鲜语、意大利语、德语、俄语等38种外语作为新闻传播的语言载体，用上千种专题、专栏节目承载中国新闻、世界新闻，用无线电短波广播覆盖了全球各个国家和地区，与广大国外听众建立了友好的传播与接受渠道，每年收到数百万封外国听众来信、来电及电子邮件，受到广泛地赞誉和好评。

又如中央电视台用英语、法语等多种外国语言对国外广播新闻及专题节目，向全世界宣传中国的政治、经济、文化、生活等众多方方面面的新变化、新提高。特别是2009年7月阿拉伯语频道正式对外开播，使使用阿拉伯语的22个国家和地区的阿语系人民，很容易收听收看到来自中国的新闻和专题节目，为阿拉伯人了解中国打开了一扇开放之门。

再如中国外文出版发行事业局所属的专门对外进行宣传的新闻媒体《北京周报》、《人民画报》、《中国画报》、《人民中国》、《中国文学》、《中国报道》、《今日中国》等期刊杂志，都是目标受众非常明确和细化的新闻媒介，多年来在对外宣传中国上发挥了主力军的作用。

而中国新闻社是专门为海外中文报纸、电台、电视台及期刊提供中国新闻报道的通讯社，数十年来成为海外华侨和旅居海外的华人了解祖国新闻信息的重要渠道。

作为全球最大通讯社之一的新华社在对外宣传中国方面，历史最为悠久，是中国对外宣传的主力军。该通讯社分设在国内各省、自治区、直辖市的分社，都设有专门从事对外报道的对外部，有一大批专门从事采写对外报道的专职记者，每天都有大量宣传报道中国新闻的稿件提供给全世界数不清的各类新闻媒体专用。

对外宣传与对内宣传的共同点，就是都要坚持正确的舆论导向，对外宣传更要注意正确宣传中国的形象，绝不能因宣传对象的特殊性而忽视了这个严肃的政治问题。对外宣传坚持正确的舆论导向，就是要从客观实际和效果出发，坚持正面宣传为主、以事实为主、以我为主的原则，全面地向世界介绍中国，增进世界对中国的了解，树立和维护社会主义中国的正确形象。