两个部门和“三驾马车”

二、新闻立台:两个部门和“三驾马车”

钱江台作为一家老牌的电视媒介组织,生产能力及团队建设比较厚实,“潮起”系列引发的新动作又为它增添了新的活力,提升了影响力。一如既往的“大家看《大家》”,让本省观众记住它的人文情怀;三档热门新闻节目和“浙江骄傲”评选则赋予它另一种新闻气质和品牌价值。

在“越来越多的国内学者指责媒体道德失范、批评媒体低俗弱智、揭露新闻从业者不正当行为”^[2]的当下,电视地面频道常常成为“重灾区”,陷入“叫座不叫好”的窘境。事实上,“新闻业是生产和传播攸关普遍公共利益的重要时事信息的活动或实践”^[3],“纵观全世界顶尖的广播电视媒介机构,无不以消息类综合新闻之外的深度报道、调查性报道、新闻评论节目等,来树立自身品牌形象、确保在新闻业内的重要地位”^[4]。在钱江台的内部生产和外部推广中,我们发现:这是一个高举“新闻立台”旗帜的电视机构。

如何高举?从职业荣誉上看,钱江台有且只有三档新闻节目——《范大姐帮忙》、《新闻007》、《九点半》,但此“三驾马车”均被评为“浙江新闻名专栏”,在本省乃至全国的电视频道中颇为罕见。从广告经营上看,钱江台新闻节目的“三驾马车”2011年的广告总量将达到6000多万元,占频道广告的三成。由它们的品牌效应和社会影响力衍生出的潜在广告空间和营销可能性也非常显著。从收视表现上看,《范大姐帮忙》在同时段居全省第一,《新闻007》和《九点半》也名列前茅。三档新闻节目涵盖民生、调查报道和新闻评论不同类目,各有侧重,满足不同类型观众的收视偏爱,也满足了观众不同类型的资讯诉求。

另据调研发现,通常而言,电视机构的新闻节目由专设的新闻部负责,但在钱江台,新闻部和节目组都有各自管理的新闻节目:新闻部的《范大姐帮忙》和《新闻007》,以及节目组的《九点半》。也就是说,钱江台的一线生产部门都有新闻生产的任务和能力,“新闻立台”可谓名至实归。

正是由于自身强大的新闻生产能力,钱江台虽然加入全国民生新闻协作体多年,但来自协作体或其他电视台的新闻节目占年播出新闻量的比重并不大,“外援内容”只是以非常态、随机的方式进入屏幕,或在周末缺稿的时段出现较多。

作为一家老牌电视机构,在强调收视率的同时,钱江台还特别在意媒介组织的舆论导向功能,强调“专业频道、主流媒体”的角色定位。在钱江台的官方材料中,是这样描述三档新闻节目的角色定位的:以“新闻”这股最有力量的“潮”引导正确的舆论导向。《范大姐帮忙》在“帮忙解难”中体现引导,《新闻007》在“热点调查”中讲求引导,《九点半》在“评论开炮”中凸显引导。

本研究将针对钱江台三档新闻节目,分别进行评述。

《范大姐帮忙》是频道主打的民生新闻节目,也是浙江同类节目中最热门的,它于2004年3月开播。该节目以主持人“范大姐”为中心形象,通过她走街串巷的帮忙行动,体现节目的贴近性和社会服务功能。一开始,《范大姐帮忙》只是新闻节目的一个板块,三五分钟的容量而已,后扩版到15分钟、半个小时,再到现在的40分钟,每晚6点首播。节目分设“新闻晚高峰”(咨询类)和“帮忙现场”(帮忙类)两个板块。2011年,《范大姐帮忙》新推出“帮忙1+1”模式,向社会征集有一技之长、又热心公益活动的观众,比如律师、心理咨询师、婚姻顾问,甚至专业的装修、维修等各个领域的专业人士,希望通过这样的方式,发挥1+1>2的效力,更好地发挥帮忙的力量。

在民生服务类新闻节目同质化竞争激烈的情况下,2010年以来,钱江台强调新闻选题的“大民生”走向,力戒同质化、碎片化、原生态的“小民生”报道,“帮小忙,更要帮大忙,为百姓帮忙,也要为政府企业解忧”,努力从大处着眼、小处着手,将“国计”和“民生”紧密结合,使报道体现出宏观背景的映衬和时代意义的观照。比如,围绕“通胀”这个关键词,《范大姐帮忙》“立冬时节一张膏方的CPI温度”让人感受到了通胀的来势汹汹,“新丰包子为什么能四年不涨价”反映了各界抗通胀的不懈努力;围绕“节能减排”这个关键词,《范大姐帮忙》推出了“节电好点子,一起找一找”的系列报道,边播出、边征集,互动性、贴近性、实用性强,总共推出近20 篇;玉树地震期间,《范大姐帮忙》与阿里巴巴淘宝网合作,搭建起一个网络爱心帮扶平台——阿里帮帮,汇聚各方的互助信息,形成更广泛的信息互动;上海世博会期间,《范大姐帮忙》还与省公安厅等单位合作,开设“世博服务站”专题新闻板块,及时发布权威信息,解答观众的各类提问。

(2)《新闻007》是一档深度报道节目,于2006年7月开播,也是浙江广电集团重点培育的品牌节目。该节目目前时长15分钟,每晚18∶55播出,力图构建以舆论监督、主题报道、热点调查和突发事件为支撑的“四位一体”报道格局,其中,舆论监督、主题报道、热点调查和突发事件所占的比例分别为40%、25%、20%和10%。目前,《新闻007》的收视率基本保持在4.5%上下,最高收视率突破7.0%,创浙江省级电视新闻专题节目之最。

在舆论监督方面,“台州房票乱象调查”等报道引起了相关方面的重视和介入,收到了较好的监督效果,直接催生了台州市首个规范商品房预售文件的出台和当地房地产市场的秩序大整顿。

在主题报道方面,2010年国庆期间,《新闻007》推出六期主题策划——“活色生香最义乌”,以“最风情的一条街”、“最潮的淘宝村”、“最多的豪华车”、“最牛的‘联合国’社区”等为切入点,描绘出一个多元包容的义乌,突破了义乌主题报道的“市场定式”。

在热点调查方面,《新闻007》通过调查报道的叙事视角,以精确的事实为依据,为受众提供有价值的信息。“义乌招工难的六大症结”、“公务员户口迁回农村的背后”、“透视赴港生子热潮之下的隐忧”、“虎跑泉水真有那么神”、“永琪会员卡的资本疑云”等报道,都抓住了阶段性的新闻热点,并进行了深度探究。

在突发事件方面,2010年10月,钱塘江再现“潮水卷人”事件,被卷走的还都是萧山本地人。在遵守宣传纪律的前提下,栏目迅速推出特别策划“摸不透的潮水”,通过采访钱塘江管理局、海事部门和老渔民,解开了本地人也未必明白的“不是大潮汛为什么潮水这么大”、“潮水过了半小时后下海怎么还会被潮水卷走”等疑问,发布了“钱江潮水过了一小时后才能下水”的专家忠告,建设性地引导和提醒人们安全观潮。

当下中国电视新闻生产在求深、求精、求厚重方面的整体表现差强人意;深度报道、调查性报道虽然不是“明日黄花”,却也没有太大的市场;不少电视机构近年来都在撤销新闻专题部、新闻专题节目。在这样的行业格局下,钱江台依然坚持《新闻007》的探究、追问精神与操作,虽然每天只有15分钟,但依然凸显了秉持新闻专业主义的可贵之处。

《九点半》,是一档典型的“电视杂志”节目,开播于2008年10月,每天21∶30播出,时长一个小时。该节目以新闻评论见长,强调“内容为王、观点制胜”,自2009年至2011年,同比第一季度收视涨幅为109%,呈现稳步上升趋势,与节目培育期成正比递增提高。目前,《九点半》收视率在3.6%到5.0%之间(市网),最高达到7.1%。2010年,仅冠名收入就已接近1500万元。

打开这本“电视杂志”,除了四个有冲击力的板块——“五虎将出动”、“今日非常道”、“新闻一锅粥”和“大家故事榜”之外,它的主持人也是极大的看点。这里值得一提的是《九点半》“开门引援”的思路。在节目创办之初,钱江台从湖南电视界挖来“愤怒名嘴”钟山,传播效果极佳,钟山也由此作为唯一一位入选的地面电视频道主持人,获评《新周刊》“2009中国电视榜”之“最具血性民生时评主持人”。2011年,在钟山返回长沙之后,钱江台再度引进一位来自湖南的电视业者涂磊。自2011年3月入职以来,涂磊以其气场、形体语言和思辨力迅速抓住观众眼球,现已成为《九点半》新的核心符号,形成了良好口碑和较大的社会影响力。

随着《九点半》的逐渐深入人心,越来越多的各界专家加入到节目的评论员队伍中。上海高层大火和杭州房地产调控地方细则出台的当晚,《九点半》均以最快的速度,邀请消防专业人员和房地产研究专家走进演播室,对事件进行了第一时间的解读和评论。

这档由节目组而非新闻部制作的新闻节目,能够为钱江台的新闻生产提供如此大的舆论和经营空间,其中反映出媒介组织的内部结构设置对于生产活动的利好效用。