第二节 全球宽带和卫星传输网络的发展
一、全球宽带发展
宽带市场调研厂家Point Topic一份报告称，随着发展中国家高速互联网接入的飞速增长，全球宽带用户数量突破了两亿户。PointTopic称，2005年全球宽带互联网用户达到了2.05亿，比2004年同期增长了将近35％(4)。
在过去的三至五年中，宽带在全球范围内经历了爆炸式的增长，各主要地区的渗透程度越来越高。韩国率先于2002年末拥有了超过800万宽带用户。日本于2003年奋起直追，宽带用户数量在2003年末突破了1 000万大关。2005年，以用户数量作为衡量标准，中国占据了宽带大国的头把交椅，据估计，中国联通与中国网通的用户数量接近1 700万。预计到2008年末，宽带的总体普及率将翻一番，用户数量将超过3亿。在地区增长方面，行业分析师预测，随着诸如视频及VoIP等具有较高ARPU值的服务在宽带用户中得到普及，欧洲、北美及中国地区的宽带将保持强劲增长势头(5)。此外，当前互联网宽带用户高速增长的地区在中东和非洲地区。尽管上述地区的宽带用户在全球所占比重很小，但其增长速度迅猛之势却不容小觑：2005年第三季度内，该地区的宽带用户增长速度达到了16.5％，而在同期，全球的宽带互联网用户的增长速度仅为7.3％。因此，宽带在人口众多的发展中国家尚有巨大的未被开发的潜力(6)。
美国具有全球最多的宽带用户，共计有3 820万，DSL增长率达到16％，而其他技术增长率仅为10％。目前，美国的宽带普及率为13％，排在全世界的第13位。宽带普及率最高国家为韩国，25.5％，其次为中国香港地区、荷兰和丹麦(7)。
二、宽带多媒体业务的种类
宽带多媒体业务根据其内容分为以下几类：互联网业务、移动信息业务、移动商务类业务、多媒体类业务、视频类业务等。目前已实现且应用较多的宽带多媒体业务主要有远程医疗、网上购物、网上投票、网上视频直播、VOD视频点播、网络电视、网上教学、宽带游戏、视频会议、视频聊天、多媒体邮件等业务。
（1）远程医疗：远程医疗系统能对各地的疑难病进行及时的治疗，这能有效地解决各地医疗水平不一的情况。这也将是宽带多媒体业务发展的一个重点。
（2）网上购物：欲购某种物品时，就“可到各商场去看看，进行实地考察”（利用宽带多媒体业务），然后进行比较（品牌、质量、价格等），决定购买后，进行网上购物。
（3）网上投票：每年春节晚会都有精彩节目，并都要评选优秀节目，观众投票时总是“凭印象”。宽带多媒体投票系统为观众提供条件，投票时可将自己喜欢的节目调出来进行比较，最后决定投哪个节目，这样可真正实现公平、公正、公开。
（4）多媒体监视系统：城市交通管理系统，实时采集各路段、各交叉口的交通状况，根据路况调整车辆流向，实时控制各路口的红绿灯，充分发挥道路作用。这种应用很普遍，例如智能大厦监控系统、工业监控系统和安全警卫系统等。
（5）网上教学：名牌大学很受人们青睐，这些学校有学术渊博和经验丰富的教授，还有先进的实验室和教学条件，远程教学系统可充分利用这些资源，就像亲自在这些学校上学一样，取得满意的学习效果。这类系统还可用于远程培训和远程图书馆等。
（6）点播电视：现在的电视系统用户只能通过频道转换改变不同的节目，而点播电视系统，用户不仅可以单独调用需要的内容，还可以实现如同录像机的倒带、快进、搜索和暂停等功能，获得高质量的宽带多媒体信息服务。
（7）多媒体邮件业务：多媒体邮件业务与多媒体短消息业务（MMS）相类似，可以收发内容丰富的多媒体内容，包括格式化的文本、声音、图像以及视频内容，这种由文本到多媒体的转变，就如同PC领域中，由DOS到W indows的转变一样。多媒体邮件业务让用户可以使用自由编辑模板或选择固定格式模板，在邮件正文插入视频、音频、图像格式的文件，编辑文字，享受边听边看的感觉，用最直观的方式，充分表达最丰富的情感内容。
（8）电子银行：电子银行是一种交易型业务，用户不仅要向数据库索取必要的信息，还要修改数据库的内容；这种业务涉及钱物交易，要求保密性强，可靠性高。有了电子银行，可实现银行之间的互通，并且24小时办公，大大方便了用户。这类应用还可用于证券交易、期货交易等(8)。
尽管目前宽带多媒体业务已经有了广泛的应用和发展，但是目前网络上的多媒体业务服务还是不能让消费者完全满意。例如在线观看电影，一旦网站的访问量超出某种限度，在线观看的体验就变得极其糟糕。这种现象只能有望在3G时代得到明显的改善。
三、最受欢迎的接入方式
当前全球的宽带接入方式呈现出多元化的局面，较为成熟和活跃的接入技术有：DSL、ISDN、CableModem、以太网、光纤接入、宽带无线接入等。
（1）DSL技术（DSL、ADSL、VDSL）：它利用现有的模拟铜缆向用户方设备传送速率高达8M bps的数据。DSL的优点在于它利用现有的市内电话网和电话交换局的机房，可以降低施工和维护成本，并且对电话业务没有影响。缺点在于它对线路的质量要求较高，当线路质量不高时，推广使用就有困难。由于它基于现有的电话线，因此对于电话公司来说是一种比较合适的方案，可以充分挖掘现有网络的潜力。
（2）ISDN接入方式：这种应用主要适用于商业用户和部分个人用户，ISDN同样基于电话线，能提供BRI（144K bps）和PRI（2M bps）两种传输速率，满足中等接入速率的要求，因此仅仅是一种过渡方案。
（3）CableModem（电缆调制解调器）技术：它是一种基于CATV网络的技术，可在不影响有线电视广播的频带内实现对互联网信息的接入与访问。它的优点是带宽宽、速度快。它存在着以下缺点：它需要对原有网络进行很大的改造，这需要耗费巨额的资金；并且CableModem技术使用的是共享访问平台，因此可能出现用户争夺带宽的现象，从而影响接入速率。
（4）以太网接入技术：以太网是目前应用最为广泛的局域网络传输方式，它采用基带传输，通过双绞线和传输设备，实现10M/100M/1G bps的网络传输，是一种较为成熟的接入技术。
（5）光纤接入方式：与其他技术相比，光纤接入在带宽的接入速度和稳定性等方面都具有不可比拟的优势，但是由于成本太高，在目前很难得到普及。现阶段，运营商一般都是采用“光纤尽量接近用户”的方案，来逐步实施光纤接入(9)。
在众多宽带传输技术中，“数字用户线路”（DSL）是当今世界上的主流技术，它能够为各个家庭提供高速因特网接入。根据DSL论坛提供的统计数据，2004年第三季度末，全球有超过8 500万的DSL用户，其中中国以总数1 370万胜出，而韩国在普及率上以每100条电话线路有将近29个DSL连接处于领先地位。展望未来，至2008年末，DSL技术将在全球宽带部署中占据70％的份额。除了DSL以外，缆线及W iMax技术也将继续为全球用户提供宽带服务，预计在今后3至5年内光纤的部署将加快速度。预计光纤部署的增强在2008年乃至其后将成为宽带增长的重要推动因素(10)。
四、卫星传播网络
利用卫星传输数字电视有两种方式，一种方式是将数字电视信号传送到有线电视前端，再由有线电视台转换成模拟电视信号传送到用户家中，我国目前的压缩上星传输采用的就是这种方式。另一种方式是将数字电视信号直接传送到用户家中，即DTH方式（卫星直播电视Direct-to-Home Satellite Television）。两种方式最本质的区别在于，DTH方式可以提供直接到户的用户授权和加密管理，开展数字电视、高清晰度电视等多种类型的先进电视服务，不受中间环节的限制。此外，DTH方式还可开展许多电视业务之外的数字信息服务，如高速Internet下载等，在电视与电脑、电信日益融合一体的今天，这一点更显重要(11)。
直播卫星（DirectBroadcast Satellite，DBS）是卫星直播系统的一个重要组成部分，为空间段的运营平台。为迎合直播卫星业务市场需求的增长和新业务的拓展，近年来全球电视直播卫星的订购、建造和发射业务呈现上升态势。另一方面，与上一代直播卫星相比，新一代直播卫星在功率、服务寿命、容量、EIRP及波束设计等方面都有长足的进步。在亚洲，直播卫星只有日本BSAT 1A/2A/2C三颗，欧洲的直播卫星也只有“热鸟”系列（Hot Bird）等多颗。相比之下，北美洲在轨直播卫星虽然较多，但也只有美国EchoStar系列、DirecTV系列及加拿大Nimiq系列等近20颗。预计在2005—2007年，全球将发射10多颗电视直播卫星，包括美国DirecTV系列6颗、EchoStar系列2颗、欧洲HotBird系列2颗，以及我国SinoSat2和中星九号（Chinasat9）等直播卫星。其中美国Spaceway 1/2和DirecTV 10/11是Ka波段高清电视直播卫星，将采用点波束技术。另外，2004年11月，美国Rain-bow DBS公司授予洛克希德·马丁商业空间系统公司建造5颗新一代Ka波段高清电视直播卫星（Rainbow Ka1—Ka5），并已下订单（合同金额7.4亿美元），卫星交付期限为38～50个月。市场分析家指出，美国及北美地区近年来之所以加快发展直播卫星，主要是因为当地市场对高清电视的迫切需求，而卫星频带宽的特性最适合用来传输高清电视(12)。
截至2005年1月，英国BSkyB、美国DirecTV及EchoStar三大直播卫星系统用户达到3 250万户，英美两国直播卫星在电视家庭用户市场上占有的份额已分别上升到29％和22.6％，甚至原有的部分有线电视用户也转向接收卫星直播电视。德国、法国、墨西哥、巴西卫星直播系统家庭渗透率方面分别达到了35％、32％、25％、23％。非洲、大洋洲以及日本、中国台湾等亚洲许多国家和地区已经发展了自己的直播卫星系统。
五、各国卫星电视的发展
1.美国DirecTV
默多克把收购DirecTV视为实现其全球卫星电视战略最重要的一步。2001年默多克提出以225亿美元的价格收购DirecTV，然而经过一年多谈判，默多克的收购计划惨遭失败。2001年10月，通用汽车公司将DirecTV以190亿美元的价格出售给新闻集团的竞争对手美国第二大卫星电视服务商——艾克斯达（EchoStar）电视公司。尽管如此，默多克并没有放弃收购DirecTV的努力。通过多方面的努力，终于新闻集团宣布，同意以每股14美元的价格收购通用汽车公司持有的直接卫视母公司休斯电子公司19.9％的股份，休斯公司34％的股份将转入新闻集团控股的美国福克斯电视公司。
经过10年的发展，同时伴随着一系列的资产收购，DirecTV系统已从最初的53个频道，扩展到今天的871个，DirecTV公司已经成为美国第三大多频道数字电视节目供应商，全球最大的卫星数字电视服务提供商。目前，DirecTV系统向全美52个州府城市传送当地的频道节目，覆盖了大约6 100万个家庭；截至2004年9月底，DirecTV系统已有用户1 350万；DirecTV公司已占美国本土电视市场的12％，占美国本土卫星电视市场将近60％的份额。在美国，每9个看电视的家庭用户就有超过一户享受由DirecTV提供的服务。DirecTV能够提供871个视频和音频频道，其中包括125个基本的娱乐频道、31个额外的电影频道、超过25个地域性的体育频道，合计超过600个的地方频道、35个西班牙语和汉语的特殊兴趣频道、55个按次付费的电影和新闻频道和7个高清频道。
如今的DirecTV已经成功地将自己定位为有线电视的超级替换者。全美最大的有线电视运营商Comcast与第二大的有线电视运营商时代华纳是DirecTV在美国最大的竞争对手。在DirecTV历年新增用户数中，有70％来自原来的有线电视用户(13)。而美国有线电视用户近几年基本上没有增长。由此可见，DirecTV的成长是建立在有线电视的日益式微之上的。
2.美国EchoStar直播卫星系统
EchoStar直播卫星系统由EchoStar通信公司通过其拥有的Digital Sky Highway Network（简称DISH Network）为用户提供DBS电视服务。与大多数直播卫星服务提供商不同，EchoStar公司拥有十分丰富的直播卫星资源及DBS相关接收设备的研制生产能力，从而大大增强了自身的竞争力。EchoStar身兼卫星运营商、DBS服务提供商和卫星接收相关设备供应商三种角色，有利于降低EchoStar直播卫星系统运营成本。正是由于这些有利的条件，从1996年3月DISH Network开始为用户提供DBS服务以来，EchoStar直播卫星系统用户市场一直在快速成长，令业界瞩目。据EchoStar通信公司2005年1月31日发布的消息，DISH Network的用户增至1 100万户，只比美国最大的直播卫星系统DirecTV US少290万用户。据统计，从2000年1月起至今，DISH Network共增加了760多万用户。业界专家指出，美国现有约1.1亿电视家庭用户，而EchoStar公司已拥有1100万用户，这意味着现在每10个美国电视家庭用户中，就有一户选择订购DISH Network的直播卫星服务，同时反映了美国直播卫星电视良好的发展势头。EchoStar直播卫星系统在强大的竞争对手面前取得快速的市场成长的原因，主要是以下几点：相对较低的数字电视收视服务费，不断推出广受用户欢迎的本地频道、高清电视、交互电视、体育节目、国际频道等具个性化特色的新服务，适时引进可以在收看一套节目的同时录制另一套节目的数字视频录像机（DVR）、带录像功能的数字高清卫星电视接收机等新型卫星接收设备，加上公司近年来在美国有线电视与卫星电视服务业用户满意度评比中，多次获得第一名的荣誉，应该是DISH Network订户快速增多的主要原因(14)。
3.英国BSkyB卫视
BSkyB是英国领先的付费电视运营商，也是全球最成功的DTH运营商之一。自1988年成立以来，BSkyB几乎完全按照其商业计划实现了目标，建立了英国第一个数字电视平台，开播200多个卫星频道，并于1999年推出互动体育频道，使观众成为主导者，改变了传统的电视收看方式，创造了世界广播电视发展史上的一个奇迹。BSkyB在节目方面的投入占到所有运营费用的50％以上，整合了500多个频道。英国广播公司2005年12月19日宣布其卫星直播用户已超过800万，提前完成预期目标。据报道，BSkyB的中期核心运作目标是到2010年其卫星直播电视用户达到1 000万，其中Sky+用户为25％，多室用户为30％(15)。
BSkyB在节目制作上耗巨资购买对观众有巨大吸引力的节目，如好莱坞的最新电影和英格兰足球超级联赛的独家转播权等等。另外，BSkyB也投入大量资金和人力制作了新闻、娱乐等节目频道。BSkyB在电影和体育方面的优势，加上制作出其他优秀的节目，是BSkyB能够迅速吸纳用户，增加收入的主要原因。在节目销售方面，BSkyB以电影和体育为主要分类，把所有节目分成比较简单的几个包，让用户选择。这种方式能够降低用户选择的难度，同时也减少了推销管理的复杂性，使得BSkyB能够很方便地管理起数百万名订户。BSkyB有一半以上的雇员是服务于用户管理部门，说明BSkyB相当重视改善用户体验，维护用户忠诚度。BSkyB每周还要处理来自用户的上百万个电话。正是由于这些优质的服务，BSkyB吸引了大批的用户加入，也极大地降低了用户的流失率。除了传统的付费收看模式，BSkyB开发了大量互动电视服务，包括赌博、游戏、竞猜、购物、互动广告等，成为收入的新增长点。
4.日本SKY Perfect
日本是亚洲唯一的已经形成规模的DTH（卫星直播电视Direct-to-Home Satellite Television）运营国家。从1994年起，日本国内的8家大公司联合成立Perfect TV开展DTH业务，随后，世界两大DTH运营商DirecTV和新闻集团相继登陆日本。激烈竞争的结果是JskyB与Perfect TV合并成为SKY Perfect；DirecTV退出，用户全部被SKY Perfect吸收。
SKY Perfect在发展战略上非常明确，就是在核心业务——多频道的卫星广播平台业务方面，力求取得最大利润，同时不断渗透到其他平台，扩展新的商业模式。与世界的其他运营商一样，通过不断地增加内容，改善用户服务，来增加新用户和防止老用户流失，另外，还开发各种互动服务吸引用户。在内容方面，SKY Perfect购买了意大利甲级联赛、英格兰超级联赛、世界杯、欧洲冠军联赛、棒球、武术等多项体育赛事的独家转播权，形成自己的竞争优势。尽管如此，SKY Perfect还是强调内容的整合，而自身则以平台运营为核心。在其他运营平台方面，SKY Perfect把触角伸到了针对商业用户的数据和图像传输领域，针对无法接收卫星电视用户的光纤传输领域，通过宽带进行内容分发的领域。SKY Perfect还为上游的内容提供商提供数字化和卫星上行服务。这样，SKY Perfect以内容整合和内容分发为核心，形成了链接上下游的多平台运营商，开发了多种商业服务模式。这也将是SKY Perfect未来发展的重要趋势(16)。
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