【摘要】：而腾讯网目前走的正是一条通过创新信息传播模式、建立用户忠诚、取得超级流量,实现自身影响力提升的成功之路。随着腾讯网的超越,新浪、搜狐、网易之间又加入了一个强大的对手,四者之间围绕着流量—影响力—门户价值的一场激战,其实早已悄然展开。
二、流量魔方,加速门户价值
门户间的竞争,本质上是流量—影响力—商业价值之间的比拼,而是否能够胜出归根结底又取决于模式是否创新、服务是否独特、用户需求是否能够被很好地满足和尊重,这些因素聚合在了一起,正向合力直指网站的商业价值。而腾讯网目前走的正是一条通过创新信息传播模式、建立用户忠诚、取得超级流量,实现自身影响力提升的成功之路。
无论是IM阅读方式,还是门户直接登录方式,能合理地满足用户需求的就是好门户。腾讯网以平民化的视角关注民生,编辑新鲜、丰富的资讯内容,再借助门户频道构架以及特有的迷你首页、QQ新闻连线等,在充分发挥即时和互动的前提下,第一时间将新闻推送给用户,实现信息的主动传送,其作为门户的影响力和商业价值在无形中得到了迅速的积聚和提升。
世界杯期间,腾讯网迷你页面采用迷你首页、系统消息、新闻直投形式将世界杯赛事即时地送达用户面前,在实现信息主动传递的同时,大幅提高信息的传播效率；在每场比赛的关键节点,腾讯网还通过即时信息,将进球的信息送至2000万同时在线的QQ用户桌面,这种信息推送模式与传统门户的中央集权式被动接收模式完全不同,充分发挥了互联网的即时性与互动性。对于门户而言,流量是最根本的生命线,它代表着用户的忠诚和认同,同时也是门户的影响力和商业价值的基础,只有流量—影响力—门户价值三者呈正态循环,才能真正做到门户的最强者。随着腾讯网的超越,新浪、搜狐、网易之间又加入了一个强大的对手,四者之间围绕着流量—影响力—门户价值的一场激战,其实早已悄然展开。
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