产品周期理论

十六. 产品周期理论

1、理论出处：

《中国文化产业比较优势研究》，李庭新，2006年6月。

2、理论释义：

产品周期理论是由经济学家维农(Raymond Vernon) 1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出，是关于技术变化在国际贸易中的作用的一个重要理论。产品周期理论认为，一种产品从生产者到消费者手里，需要很多不同的投入成本，如研究与开发、资本和劳动投入、促销及原材料投入等。产品从初创到退出市场的整个生命过程，又称产品寿命周期，它一般经过导入、成长、成熟、饱和和衰退等阶段。产品导入期是产品生命的开始，它直接把科研成果转化为商品，生产上处于试制阶段并进行市场试销。这时期，产品质量不稳，市场处于开拓之中。产品进入成长期，市场迅速开拓，销售量大增，转入大批量生产，生产成本迅速下降，单位产品边际利润在成长期未达到最大。这是产品周期中的黄金时期。产品成熟期，产品销售量继续上升，利润总额仍在增加，但由于产品售价降低，而单位产品成本反而上升，所以边际利润开始下降。这时期，市场用户达于稳定，市场走向成熟，企业着眼新产品的研制开发。在产品饱和期，销售量已很难增加，产品价格降低对产品销量增长也无大意义，边际利润继续下降，企业也不宜扩大生产。产品进入衰退期，表明此产品的市场正在逐渐丧失，销售量急剧下降，边际利润几乎降为零，产品将最终退出市场。产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。

而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。费农还把产品生命周期分为三个阶段，即新产品阶段，成熟产品阶段和标准化产品阶段。费农认为，在新产品阶段，创新国利用其拥有的垄断技术优势，开发新产品，由于产品尚未完全成型，技术上未加完善，加之，竞争者少，市场竞争不激烈，替代产品少，产品附加值高，国内市场就能满足其摄取高额利润的要求等，产品极少出口到其他国家，绝大部分产品都在国内销售。而在成熟产品阶段，由于创新国技术垄断和市场寡占地位的打破，竞争者增加，市场竞争激烈，替代产品增多，产品的附加值不断走低，企业越来越重视产品成本的下降，较低的成本开始处于越来越有利的地位，且创新国和一般发达国家市场开始出现饱和，为降低成本，提高经济效益，抑制国内外竞争者，企业纷纷到发展中国家投资建厂，逐步放弃国内生产。在标准化产品阶段，产品的生产技术、生产规模及产品本身已经完全成熟，这时对生产者技能的要求不高，原来新产品企业的垄断技术优势已经消失，成本、价格因素已经成为决定性的因素，这时发展中国家已经具备明显的成本因素优势，创新国和一般发达国家为进一步降低生产成本，开始大量地在发展中国家投资建厂，再将产品远销至别国和第三国市场。由介绍得知，产品生命周期理论是作为国际贸易理论分支之一的直接投资理论而存在的，它反映了国际企业从最发达国家到一般发达国家，再到发展中国家的直接投资过程。

3、归纳要点：

随着技术的变化，产品像生物钟一样，从出生到衰老，完成依次循环。在产品周期的不同阶段，各种投入在成本中的相对重要性也将发生变化。由于各国在各种投入上的相对优势不同，因此各国在产品不同阶段是否拥有比较优势取决于各种投入在成本中的相对重要性。

产品完成依次循环经历一下三个不同阶段：

初始期，指产品的研发阶段，对于少数先进国家来说，由于劳动相对稀缺，工资比较高，因此寻找节约劳动的生产方法是他们从事技术创新的主要原因。在初始阶段，新产品或改进后的产品一般蚂蚁主要发生在少数先进国家和其他发达国家之间成长期，当产品进入成长期阶段后，由于技术已经确定，并被普遍采用，新进入的厂商不会受到技术上的限制。因此，企业之间竞争激烈，为扩大生产和销售，企业进行大量的资本投入。即产品进入大量生产与销售阶段。在生产上从研究与开发密集型转化为资本密集型。在这一阶段，资本成为最主要的构成资本，产品主要有发达国家爱输出到发展中国家。

成熟期，此阶段的产品实现了标准化，并普及到广大的市场中，厂商的生产基本达到了最佳规模点。在这一阶段，元材料和劳动力是最重要的成本，尤其是低工资的劳动，，成为本阶段决定比较优势的最重要因素。具备这一条件的国家主要是发展中国家。产品主要由发展中国家向发达国家输出。

任何产业都有一定的生产周期，文化产业也不例外。比如报纸业，在广播电视出现之前，人们要获得信息几乎全部都是来自于报纸，而到现在，在美国、日本和欧洲等一些发达国家，许多新媒体的高速发展，就逐渐改变了人们以往的接受信息的方式和习惯，给报纸业带来很大的冲击。但是在发展中国家，由于人们的生活水平提高了，人们对阅读的需求提高了，但是新型媒体普及面又不够，导致了人们购买报纸的量增大，报纸业在这些国家处于上升的发展阶段。通过对产品生命周期理论的应用，可以找出我国文化产业中的某些行业的发展阶段，从而辨别出此行业的优势。