通常情况下，顾客逛街都是先看橱窗。橱窗是一种视觉陈列，其主要表现方式是在门店临街门面上设置玻璃橱窗，对所销售的商品进行科学的分类，有目的地进行选择和精心布置，以达到宣传商品、促进销售的目的。与其他形式的广告相比，橱窗广告的最大特征是真实性。它以商品本身为主体，将商品最直观地展示出来，传达给顾客的是真实可靠的商品形象。在传达商品形象的过程中，橱窗广告同时具有直接性的特征，即顾客所感知到的是活灵活现的商品，无需更多的解释和说明便可以直接认知。
橱窗广告不仅是门店装饰店面的重要手段，也是门店吸引顾客眼球、提升销量的广告形式之一。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、装饰美观的橱窗，不但能美化门店、提高门店形象，还能在无形中起到吸引顾客眼球、宣传商品、带动门店销售的作用。
一、橱窗陈列的类型
为了使橱窗广告主题更明确，有利于顾客了解商品，门店通常会采用以下几种橱窗陈列形式：
1．专题陈列法。即门店将一些专用商品、同类型商品用一个橱窗进行单独陈列，实际上就是同类商品的综合展示。
2．特写陈列法。这类橱窗陈列主要是向顾客重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种商品或某一品牌的系列商品，目的在于重点展示、树立品牌形象。
3．系统陈列法。也叫综合陈列法，是指门店将几种类型不同但又相互联系（比如在功能、用途上有着密切联系）的商品陈列在一个橱窗内。需要注意的是，这种橱窗的设计一定要注意避免出现“杂乱”的现象。大中型门店橱窗面积比较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，把商品分别组合陈列在一个橱窗内。
4．季节陈列法。即门店在换季前，根据顾客在下一季节的消费需要，选择适合下一季节使用的商品，在橱窗中以独特、新颖的方式展示出来，以吸引顾客的眼球。
5．展示卡片或照片。由于新商品推出速度非常快，顾客不熟悉的商品也越来越多，因此门店不妨把写有商品特点、性能、使用方法的说明卡或写实照片展示在橱窗内，以起到刺激顾客购买的作用。
6．专题式陈列法。即以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列。具体可分为：节假日陈列——以庆祝某一个节假日为主题组成节假日橱窗专题；事件陈列——以社会上有影响力的某件事情或某项活动为主题，将关联商品组合起来进行陈列；场景陈列——根据商品的用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以激发顾客的购买欲望和购买行为。
二、橱窗布置的要点
为了使橱窗广告最大限度地吸引顾客眼球，门店在设计橱窗时应注意以下几个要点：
1．橱窗要面向客流量大的方向，即尽量靠近门前或是靠近人流主道的位置，并且橱窗横向的中轴线应当与顾客的平视线保持一致，以便使整个橱窗的商品陈列尽收顾客眼底。
2．橱窗广告应当与门店的整体规模、风格保持协调一致，既不能影响门店的外观造型，也不能一味追求橱窗本身的艺术效果而忽视门店的建筑特色。
3．本店最畅销或最富有经营特色的商品应布置在最引顾客注目的橱窗里，并且其位置应与顾客视线形成360°的角度，即要保证顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌。
4．在橱窗的布置上要凸显门店所经营商品的特色，而且要比店面内部更加生动、形象。
5．布置橱窗商品时，应当先确定主题，无论是多种多类还是同种不同类的商品，均应系统地依照主题布置，使顾客一眼就能看到所宣传介绍的商品内容，切忌乱堆乱摆，分散顾客的视线。
6．季节性的商品必须在季节到来之前一个月预先布置出来向顾客介绍，这样才能起到迎季宣传的作用。
7．布置时应尽量少用商品做衬托、装饰或铺底，切忌主角与陪衬位置不清。
8．易液化变质的商品如食品、糖果之类，以及在日光照晒下容易损坏的商品，最好用其模型代替商品或加以适当的包装。
9．灯光的使用越隐蔽越好，并且色彩要柔和，避免使用过于复杂、鲜艳的灯光。
10．橱窗布置完以后，要经常整理、打扫，保持整洁，特别是食品橱窗，否则很容易使顾客对商品的质量产生怀疑或反感，从而失去购买的兴趣。
11．布置需勤加更换，以保持新鲜感。每个橱窗在更换或布置时，应暂停对外宣传，一般须在当天内完成。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
