【摘要】:活动背景在了解了网店产品价格定位方法后,李丽他们又向刘部长请教每一款产品的定价方法。中等价位层次的常规利润款。第3步 利用黄金分割定价法计算此款产品价格。图2.2.2 淘宝网产品搜索图2.2.3 淘宝网同款产品价格对比图知识窗根据淘宝店铺运营数据调研得出,最能让客户接受的产品价格是0.618黄金分割定价法则。
活动背景
在了解了网店产品价格定位方法后,李丽他们又向刘部长请教每一款产品的定价方法。刘部长建议他们分类来学习产品定价方法,李丽决定以他们负责的常规款“衬衫”为例,来研究常规利润款的定价。
知识窗
根据网店的定价策略,店铺中的产品分为以下3款:
(1)定价稍高的旗舰款(占总体数量10%,塑造品牌档次)。
(2)中等价位层次的常规利润款(占总体数量70%,保证主体销售额)。
(3)低价位的引流款(占总体数量20%,用于引流)。
活动实施
第1步 在淘宝网中依据产品特征找同款,如图2.2.2所示。
第2步 在同款产品列表中,按价格排序,然后查找出有销售的产品最低销售价格、最高销售价格,如图2.2.3所示。
最低销售价格:38元。
最高销售价格:88元。
第3步 利用黄金分割定价法计算此款产品价格。
图2.2.2 淘宝网产品搜索
图2.2.3 淘宝网同款产品价格对比图
知识窗
根据淘宝店铺运营数据调研得出,最能让客户接受的产品价格是0.618黄金分割定价法则。其计算公式为
最优价格=(同款商品最高单价-同款商品最低单价)×0.618+同款商品最低单价
那么,这款衬衫的最优价格=38元+(88元-38元)×0.618=68.9元
从计算的价格来看,刘部长指出这个定价是最合理的,李丽他们也发现这个结果在用户最喜欢的价位区间46~118元。
活动评价
在这项目活动中,在查找同款产品销售价格时,一定要找有销售记录的数据作为参考进行分析。
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