092 世界黄金协会K-GOLD《姐妹篇》
旁白：我的代言，我的K-GOLD。
广告语：我的代言，我的K-GOLD。
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第327页
获第六届“IAI年鉴奖”铜奖
广告公司：BBH Asia Pacific
创意说明
这世界，最难猜的是女人，最多变的是女人，最渴望展现自己的也是女人。
一个女人，有着多重多面；两个女人，有着多重关系。设计时尚，款式丰富的K-gold金饰，表现的不仅是外在的你，多变的美丽，更是内在的你，多种的情感。
所以，同一个画面，同一个时刻，因为Kgold，就有不同的诠释。
创意过程
K-gold刚进入中国市场时，创意的出发点是金饰带来的魅力与时尚。作为新进品牌，早期以功能切入，对销售起到了良好作用。但出于对品牌核心资产的长远考虑，客户希望在新的广告传播中，能建立K-gold品牌与消费者之间长期的情感纽带。
K-gold金饰本身，是18K金产品，并非昂贵，主要以丰富多姿的时尚设计为卖点，而女性的多变天性以及多重角色，正好可以与此找到创意的联结点。很快，我们就构建了“代言女人心”这样一个策略平台。
但落实到创意上，“女人心”如何代言，又谈何容易？女性的美丽表象，回归到内心世界，却往往存在着不止一种答案，有着不同的诠释。哪个才是我们要的答案？没人知道，因为每一个答案都是正解。
那，就索性把清晰而明确的表象，呈现在大家面前，再把可能有的答案，可以做的诠释，都说出来。
于是，在“我的代言，我的K-gold”的Slogan之下，一套简约而又极具冲击力的创意应运而生。
《姐妹篇》代言的是一种关系的多重解读：姐妹/密友/天敌。
《拥抱篇》代言的是一个动作的多重含义：接受/拥有/放手。
《独立篇》代言的是一个人物的多重状态：单身/心有所属/为我所欲。
这是在“代言女人心”的舞台上的一场美丽演出。
专家点评
何辉：世界黄金协会这一系列广告，将黄金饰品塑造成不同女性的内心代言人。不论什么样的女性，都需要寻找适合自己的黄金饰品，而不同的黄金饰品也一定可以为不同类型的女性增添风采，这也许就是这一系列广告想说的话。广告表现了女性所具有的魅力、自信和不同的气质与风采，对于潜在消费者来说非常富有诱惑力。
小组评议
对于男人来说，女人也许就像那句歌词“女孩的心思你别猜”一样难以琢磨。如同一本密码符号，只有她们自己可以破译，幸运的是广告人居然读懂了或者部分读懂了这些符码，用片断再现了女性性格“多重性”，并对女性心理进行解码。这就是洞察的力量！
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