小聪明逆境中迷失大智慧逆境中成长

13.小聪明逆境中迷失大智慧逆境中成长

一个年轻人想要创业。他没有多少资金，也没有特别的能力，不过他见多识广，头脑灵活，于是他选择做了一名出版商。

在图书行业，他是个新手，资源不丰富加上缺乏经验，他做的第一本书就滞销，好长时间都卖不出去。为改变此状况，朋友给他出了个主意，大量投放广告，进行宣传，大肆炒作，这样就可以引起人们的关注，有人关注就会有人买。成为畅销书后，自然就能赚到钱。年轻人听取了朋友建议，花高价在一家很有影响力的杂志上刊登了广告，可是效果仍然收效甚微。

年轻人技穷力竭，如果再不能将书卖出去，那些图书只好当废纸处理了。一个偶然的机会，他得知总统很喜欢看书，就想出了一个主意。他给总统寄去了一封措辞得体，热情洋溢的信件，其中谈到了这本书，并附带赠送了这本书。信寄出之后，他就隔三差五地去信询问总统对此书的意见。

总统忙于国事，根本没有时间看他送的那本书。于是他的秘书以总统的名义回信，礼节性地表示总统看了这本书，非常喜爱。年轻人得信大喜，立即刊登了推介广告，广告词是：一本总统非常喜爱的书。广告一发，此书开始大卖。库存的书竟然一抢而光。年轻人趁此机会，在出版界站稳了脚跟。

过了一段时间，由于图书市场不景气，又有一批图书滞销。年轻人如法炮制，再次将书寄给总统，请求评价。有了上次被利用的教训，总统这次不再上当。总统秘书原书奉还，并附信一封，对此书大加讥议，并下结论说：这本书糟糕透了。

很多知道内情的出版商都拭目以待，上次这小子已经出尽了风头，大获其利，这次他该倒霉了。哪知道年轻人得到“糟糕透了”的评价，不但不恼火，反而喜形于色。第二天他就登出推介广告：一本总统认为糟糕透了的书。此广告一经发出，那本书又立即遭到追捧。因为很多人都特别想知道，此书究竟写了什么样的内容，竟然招致总统的批评。年轻人因此又狠狠赚了一笔。

在年轻人第三次给总统寄书的时候，总统办公室吸取了上两次的教训，为了避免年轻人有空子可钻，他们就压下了这本书，不予置评。可是年轻人并没有失望，没过多久，所有人看到他刊登的新书推介广告：一本总统无法评价的书。据说，那本书连续好几个月，一直在畅销书排行榜的榜首，年轻人也因此跻身最富有的出版商行列。

不知从何时起，“眼球经济”成了时代的潮流。深谙此道的人，通过频繁的出镜来吸引公众的眼球，提高自己的知名度，以便谋取利润。这个年轻人，算得上是善于利用各种条件，炒作自己的典范。

中国有一句俗话，叫做“好事不出名，坏事行千里”。在商界，很多经营者，在企业的运作过程中，为了塑造品牌，赢得好声誉，大力宣传自己最美好的一面。可是当遇到坏事，就无法应付，手忙脚乱，难以为继。虽然有能够抓住顺风顺水的小聪明，却没有在逆境情况下，处理危机的大智慧，最后的结果，只能在危机中消亡。

具有大智慧的经营者，都善于通过策划，让自己好事出美名，坏事也能赚财富。比如温州商人，当初由于温州鞋子质量不好，在很多地方遭到当众焚烧。很多商人在这样的重击下，倾家荡产一蹶不振，走上了破产的道路。而有的经营者，却趁机改善自己鞋子的质量，宣传自己的鞋子质优价廉，不怕焚烧，居然能在这场危机中树立起自己的品牌，乘势崛起。

商海就像大海，不但有天高云淡，一帆风顺的时候，也有风起云涌，到处是暗礁的关口。发展的过程中，随时可能遇到危机，所以我们既要在顺境中发展自己，也要在面临危机时，抓住危险中存在的机会，壮大自己，逆风飞扬。