2010年,胜景山河因记者实地调查揭露出销售数据造假,IPO“临门一脚”被叫停。
作为非传统消费区的一家黄酒企业,胜景山河在黄酒行业中还属于“小字辈”。2008年公司销售收入1.23亿元,占当年黄酒行业销售收入比重的1.65%,这一数额排在行业前五名之外,与行业第五的塔牌(市场占比4.29%)有很大差距。然而,就是这样一家不起眼的公司,却将成为黄酒行业的第三家上市公司,其招股书上赫然写着一连串耀眼的数字。
胜景山河的招股说明书称:2009年全年共销售7446.05吨酒,销量接近744.61万瓶。按胜景山河的介绍,当时华中地区的销量占收入比重的50%,也就是说河南省、湖北省、湖南省三省一共卖了372万瓶。投资者对此不禁要问,胜景山河到底有何过人之处,能够在高手林立的黄酒市场异军突起? 是公司拥有极强的销售渠道,还是掌握了独树一帜的经营模式?
为了揭开这一谜底,《每日经济新闻》的4位记者兵分几路,分别前往胜景山河招股书揭示的优势地区岳阳、长沙,黄酒主要消费地区上海、苏州,潜力优势地区成都,实地调查胜景山河的真实销售情况,调查的结果令人吃惊。
在岳阳,胜景山河的“大本营”,除本地少量超市能见到极少数的古越楼台酒出售以外,批发市场、大型超市都难以找到胜景山河的产品。公司设在岳阳楼附近的专卖店,坦言“只是为了做广告”。在长沙,招股书揭示的优势地区,最大的批发市场和所有的大型超市,记者均看不见古越楼台酒,当地的黄酒经销商直言,古越楼台在当地“卖不动”。在整个湖南市场,公司宣称其市场占有率高达26%,但实际上其主要销售渠道——大型超市里,也难觅古越楼台的踪迹! 记者只有在路边的小酒馆、副食店,才能看见零星销售的古越楼台。在苏州和上海,黄酒的主消费区,公司自称销量仅次于华中地区,然而,无论超市、酒楼,还是副食小店,记者均没有发现古越楼台酒。在成都,公司自称有极好的美誉度和较高市场占有率,然而当地的超市、酒楼均不见胜景山河的任何黄酒,胜景山河在当地的最大经销商竟然也只有两种古越楼台酒出售,且无奈地坦言“退了很多货”。
报道一出,众多业内人士纷纷质疑胜景山河“销售量大幅注水、收入利润虚增、高端产品勾兑、虚构行业地位”。监管当局则火速启动小组,介入调查,并对胜景山河的上市紧急叫停。
(来源:http://finance.ifeng.com/stock/special/sjsh/)
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