旅游生命周期理论

（1）旅游生命周期理论的内涵。

旅游地生命周期或旅游产品生命周期最早是由克里斯塔勒（Christaller W.， 1963 ）在研究欧洲的旅游发展时提出的。加拿大地理学家巴特勒（Butler）在1980年对旅游地生命周期理论进行了系统阐述，并成为经典之作。巴特勒认为，一个地方的旅游开发不可能永久处于同一个水平，而是随着时间变化不断演变的。这种演变一般经过“探索期、参与期、发展期、稳固期、停滞期和衰弱期（或复兴期）”六个阶段，并以旅游地生命周期曲线表示。针对旅游地生命周期，巴特勒指出：旅游吸引物并不是无限和永久的，而应将其视为一类有限的、并可能是不可更新的资源。正因为此，它们需加以仔细保护和保留。旅游区的开发应保持在某个预告决定的容量的限制范围内，使其潜在的竞争力能得以保持较长的时间。

此后，库伯（Cooper， 1994）对旅游地生命周期理论又做了系统的综述评价，认为旅游地生命周期理论是一个合适的解释旅游发展的模型，能提供给管理者长远的思想以及揭示各个阶段不同变化的影响力。旅游地生命周期理论自1980年提出后引起了相当多的争论和研讨，尽管有不少批评，但越来越多的人接受了这个概念。

（2）旅游地生命周期理论的指导意义。

第一，可作为旅游地演变和发展趋势预测的依据。

巴特勒提出的旅游地生命周期理论为我们提供了旅游地演化过程研究的理论框架，去分析各种不同旅游地的具体生命周期特点及规律，剖析形成这些具体的生命周期特点和规律的内在因素，从而有效地制定旅游资源规划和进行旅游项目开发策划。

旅游地生命周期理论对旅游地演进特征的描绘使它表现出具有预测力，能有效地指导旅游地及其产品的规划建设和管理，采取针对性的开发战略和政策措施，以使旅游地尽快地步入成熟稳固期，并尽可能延长这一时期。

主题公园都有一定的生命周期，要使苏州乐园永葆活力，就必须在产品开发上不断创新创意，实现长期稳定发展。

第二，分析影响旅游产品生命周期的因素从而有的放矢。

分析影响旅游产品生命周期的因素，也就是要分析影响旅游产品作为吸引物的魅力由盛变衰的条件，从而有效地指导旅游产品的规划和市场营销策划工作；分析旅游消费者购买能力的消长，旅游产品流行的非市场性因素，对旅游地及其产品形象深入调查研究，对旅游市场需求走势进行预测研究，从而按生命周期理论采取相应措施：一是要放弃旧产品，重新开发新产品；二是对原有旧产品进行改造，并对产品进行更新换代，使其进入下一轮生命周期。旅游产品生命周期的规划设计并非一劳永逸，必须循序渐进，不断地调整、巩固和提高。迪士尼乐园对游乐产品不断更新的“三三制”，苏州乐园对旅游产品的持续更新和升级，遵循的都是旅游产品的生命周期理论。