高贵的劳斯莱斯

一语道破

独一无二才能不被取代。产品品牌的定位一定要具有与众不同的特点，这样才不会轻易被取代。

经典故事

亨利·莱斯和查理·劳斯是1906年成立于英国的劳斯莱斯公司的创始人。劳斯莱斯出产的轿车以豪华而享誉全世界，是世界顶级汽车的杰出代表。

无论劳斯莱斯的款式是否老旧，造价是否高昂，至今没有挑战者与其争锋。因为雍容高贵向来是劳斯莱斯公司产品的标志。劳斯莱斯在1907年推出了银灵轿车，并且在推出后不久便被誉为“世界上最好的汽车”。在创立之初，劳斯莱斯的产品与竞争对手相比具有行驶时噪声极低和制造工艺简单的特点，并且这两大优势很快就成为劳斯莱斯的经典之处。

不仅如此，使用了大量的手工劳动是劳斯莱斯最与众不同的地方。英国的人工费用相当高昂，这导致劳斯莱斯生产成本居高不下，因此其价格也高得惊人。直到今天，劳斯莱斯的发动机依然是用手工制造的。更让人称奇的是，不用任何丈量工具，劳斯莱斯的车头散热器格栅完全靠工人眼睛来校准、用手工来熟练完成的。一个工人需要花上一整天的时间才能制造出来一台散热器，而且制造出来之后还需要5个小时的加工打磨。

劳斯莱斯为了满足亚太地区客户的要求而设计制造了新款加长版“幻影”。新款幻影不仅保持了幻影的经典外形设计以及一流的驾驶感觉，与此同时后排的空间被设计得更为宽敞。为了使后部的乘坐空间更为宽敞，在标准版幻影的基础上，新款车型在车身B柱之后加长了250毫米。额外的内部空间更完美地体现了满足客户需求的特点。

迄今为止，新款幻影的车身是全世界最大的铝合金空间架构。百年劳斯莱斯的光荣使命和设计原则，一直以来都是打造出“个性化车厢”的车型以满足劳斯莱斯用户的需求。劳斯莱斯幻影加长版的设计将经典隽永的设计元素与现代气息完美地结合在一起，通过尖端技术的渗透，大幅度提高了传动系统的性能，增强了产品的轻松操控与功能实用性。

劳斯莱斯汽车现在的年产量也只有几千辆而已。正是一直秉承着英国传统的造车艺术——恒久、精练、巨细无遗，劳斯莱斯品牌才获得了巨大的成功。令人难以置信的是，超过60％的劳斯莱斯车自1906年到现在，仍然保持着良好的性能。

行动指南

劳斯莱斯从一开始就定位在无与伦比的高度，走高端的贵族路线，这不仅成就了它的产品，还成就了它昂贵的价格。劳斯莱斯正是因为走高端路线，才成为享誉世界的汽车品牌，并具有了不可替代的地位。