体育消费需求引导的前提条件

（一）社会生产力的发展、国民收入的增加，是实现体育消费需求引导的主要前提条件

在社会主义初级阶段，人们的体育消费需求的满足程度、人均体育消费水平的高低主要取决于人们消费收入水平的高低。人均消费收入越多，从而能够用于体育消费的支出也就越多；反之则越少。在其他条件下不变的情况下，人均消费收入的增加，取决于消费基金的增加。消费基金的增长，从根本上来说是取决于国民收入的增长。因此，大力发展社会生产力，提高劳动生产率和经济效益，不断增加国民收入总量，是提高体育消费水平的主要前提条件，也是实现体育消费需求引导的主要前提条件。

（二）制定我国体育消费市场的开发战略，是实现体育消费需求引导的重要前提条件

战略问题是带有全局性根本性的问题。制定我国体育消费发展战略，对我国体育消费领域的开拓和发展具有重要意义，也是实现体育消费需求引导的重要前提条件。

根据我国经济发展战略和实现体育社会化的总体要求，结合我国目前体育消费的现状及全民健身战略的实施要求，制定我国体育消费发展战略的基本指导思想应该是：一是要和建立中国特色消费模式相适应；二是要和我国产业结构的调整、第三产业的开发，特别是要和我国体育产业的发展战略相适应；三是要和实现我国全民健身战略和体育社会化总体目标相适应；四是要和我国人民的消费习惯、爱好和能力相适应。

体育产业的发展战略及体育市场的开发战略是指导我国体育产业及体育市场开发的纲领。根据我国目前体育产业、体育市场的发展现状及体育消费者对体育消费项目的需求状况，借鉴国外体育市场发展的一般轨迹，参照国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》的基本精神及国家体育总局工作的主要职责范围，笔者认为21世纪初叶我国体育产业发展的战略重点及体育市场开发的战略重点应放在体育服务消费品市场的开发方面，特别是要加大对体育健身休闲娱乐市场和运动竞赛、体育表演市场的开发力度，并以此来带动和促进体育消费水平的提高。

1.体育健身休闲娱乐市场的开发战略

体育健身休闲娱乐市场是体育市场的重要组成部分，也是我国体育部门面向市场走产业化发展道路、开展体育经营活动的主要内容之一。体育健身、休闲娱乐市场的开发，应该和我国目前体育消费者的兴趣爱好及实际体育消费能力相适应。根据我国目前体育健身、休闲娱乐市场的供应现状及社会对体育健身、休闲娱乐产品的需要状况来看，当前及未来十年之内我国体育健身、休闲娱乐市场开发，不仅要加大对广大体育消费者所喜爱的足球、篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等传统体育消费项目的开发力度，而且体育健身、休闲娱乐市场开发的战略重点应放在为大众强身健体、延年益寿、欢度余暇提供服务的体育健身、休闲、娱乐产品的市场供应方面。在此基础上要注重开发以下五个相关的体育健身休闲娱乐市场。

一是中老年的“银发健身市场”，如气功养身、康复咨询、运动处方等保健型、康复型的体育健身娱乐产品。

二是日益受到男女青壮年青睐的“青春美容健美健身市场”，如以减肥、健美、形体训练为主要内容的参与型体育健身娱乐产品。

三是深受年轻家长喜爱的少年、幼儿体育培训市场，如游泳、体操、乒乓球、网球、足球、棋牌等培训班，及各种体育俱乐部、体育学校、体育幼儿园等。

四是满足现代都市居民回归大自然、欢度余暇迫切愿望的趣味性、休闲性较强的娱乐型体育健身休闲市场，如多功能水上体育娱乐场所、体育游乐、体育旅游等体育健身休闲娱乐产品。

五是为外商及国内部分白领阶层人士休闲、健身、娱乐、公关及商务活动提供服务的“多功能高档体育健身休闲娱乐市场”，如高尔夫球俱乐部、网球俱乐部、保龄球俱乐部、游艇俱乐部等。

与此同时，要根据各地体育市场的特点及大众的体育消费爱好，着力开发一些深受大众欢迎的喜闻乐见的、具有中国民族特色的体育健身休闲娱乐产品，以满足不同层次体育消费者的体育健身休闲娱乐消费的需要。

2.运动竞赛体育表演市场的开发战略

运动竞赛体育表演市场是我国体育产业的重要组成部分，也是观赏型体育消费者的主要消费场所。体育部门面向市场走产业化发展道路，在很大程度上与运动竞赛体育表演市场的经营开发活动有关，而且体育消费者的体育消费支出在很大程度上也和运动竞赛体育表演市场的经营开发活动有关。根据我国目前运动竞赛体育表演市场的运行现状及社会对运动竞赛体育表演市场产品需要状况来看，当前及未来十年之内我国运动竞赛体育表演市场开发的战略重点应放在已经进入职业化管理的各类竞赛项目的市场开发上。在进一步完善足球市场开发的基础上，特别是要加大对篮球、排球、乒乓球、网球等一系列拥有众多球迷基础的、且具有巨大市场潜力的运动项目的开发力度，以吸引更多的观赏型体育消费者。在此基础上要注重以下两个相关的运动竞赛体育表演市场的开发。

一是积极开发社会体育竞赛市场。特别是那些参加人数多、活动项目多、内容丰富、涉及各阶层、各方面的社会体育竞赛活动，如职工运动会、老年人运动会、社区运动会和行业、系统、企业运动会等。同时，要积极开发各种各样的，融健身、休闲、娱乐、趣味等一体的社会体育竞赛活动，如三口之家乒乓球比赛、青少年三人制篮球比赛、羽毛球擂台赛等。社会体育竞赛市场的开发，不仅可以促进和推动全民健身战略的实施，具有极好的社会效益，同时也可以通过实行有偿服务获取较好的经济效益，并且也能提高体育消费者的体育消费水平。

二是积极开发商业性体育竞赛市场，特别是积极引进国外一流的球队、一流的运动员来华进行各种商业性体育比赛。这样，一方面可以让我国的球迷也能一睹世界著名球星甚至是世界顶级球星的迷人风采，提高我国体育竞赛市场的观赏价值；另一方面也可以不断提高我国运动员的实战能力。