【摘要】：项目六 划分旅游市场市场是商品经济发展的产物，旅游市场是旅游产品交换的场所，认识旅游市场，学会旅游市场细分的意义和标准，对分析国际国内旅游市场状况将起到重要作用。案例导入每年正月十五一过，意味着春节结束，持续火爆的旅游市场开始全面降温。业内人士指出，传统旅游淡季将到来，3月份旅游报价或将达全年最低。业内人士提醒，旅游淡季市民出游将享受较高的性价比。
项目六 划分旅游市场
【学习目标】
市场是商品经济发展的产物，旅游市场是旅游产品交换的场所，认识旅游市场，学会旅游市场细分的意义和标准，对分析国际国内旅游市场状况将起到重要作用。
【知识目标】
掌握旅游市场的概念、特点及作用；掌握旅游市场细分的概念、细分的标准及类型；了解旅游客流的移动规律，掌握国际国内旅游市场。
【能力目标】
通过学习，使学生能够进行旅游市场的调查，并掌握旅游市场的基本情况，能对当地的旅游市场的客流规律进行分析，具有细分市场的能力，能够对旅游市场的状况进行分析和总结。
案例导入
每年正月十五一过，意味着春节结束，持续火爆的旅游市场开始全面降温。业内人士指出，传统旅游淡季将到来，3月份旅游报价或将达全年最低。 2月底开始，全国多地航线价格维持在3折左右，国内游和出境游报价仅为春节的一半甚至更低。相关数据显示，市民近期追捧赏花线路，旅游报价也很优惠。如“梅花节门票2张+南京金丝利喜来登酒店豪华大床、双床房1晚（含双早）”报价680元（原价1 888元）。太湖知名赏梅基地——林屋洞赏梅最低仅需25元（原价50元）。
业内人士提醒，旅游淡季市民出游将享受较高的性价比。近期各地花期将至，时间充裕的市民可趁此机会出游。
【小思考】何为旅游市场？旅游市场为什么会出现淡旺季的差别？
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