系统的应用特色

1.1.3　VMP系统的应用特色

VMP系统从视觉形象、产品开发及营销管理全方位地为企业提供了品牌运作模式的依据，为服装品牌的建设、管理与营销制度的革新、品牌扩张和产品开发提供了资源平台和支持工具。

VMP系统的应用特色有以下五点:

(1)VMP系统是CIS系统的行业专业化升级

20世纪60年代，美国人提出了CIS(Corporation Identity System，即企业形象系统)的概念，并迅速在全球得到广泛推广，中国许多企业也在90年代中期纷纷导入CIS系统，推动了企业文化建设，树立了良好的企业品牌形象。由于CIS系统可以被所有行业导入，所以其概念较为笼统，不够细化，难以量化。

VMP系统则本着更强的操作性原则，专门服务于服装行业，有较强的针对性，其最大的特色是将理念、营销与管理，即MIS模块，从CIS中分离出来。

(2)VMP系统尤为强调品牌个性魅力的建立

VMP系统理论认为，品牌也具有个性，这是品牌与品牌之间识别的重要依据。人们选择某一种商品，越来越多地取决于其精神感受与价值观念是否与品牌趋于一致。价值观念的多元化，是品牌个性存在的基础，人们需要不同个性的品牌。

(3)VMP系统更关注管理的标准化与系统性

VMP系统从企业的基础性管理切入，强调管理的标准化与系统性，同时强化系统与企业自身的切合性，通过调研了解企业的规模、成长阶段、品牌影响力、内部文化、管理、技术及外部环境。一套有效的VMP方案可以更好地奠定坚实的成长基础、竞争基础，并且可以提高抗风险能力。

(4)VMP系统同样重视产品设计研发系统的建设

开发消费者满意的产品，建立强势品牌是服装品牌企业最终的目的。VMP系统将服装产品开发行销系统作为服装品牌管理的重要方面，只要适当结合本土文化与服装企业的实际情况，VMP产品设计研发系统将能够切实有效地提升企业品牌形象。

(5)VMP系统力求打造完美体验终端

成功品牌通过千变万化的终端传播手段，使品牌的外观形象无所不在，这些手段在潜移默化中影响着人们的认知，消费者不管是被动接受还是主动接受都是无所遁形。

VMP系统就是通过对品牌理念、管理与营销系统及产品与视觉系统的整合最终转化为以顾客体验为核心的终端体验识别系统，借由规范的服饰企业内部管理行为、标准和统一的品牌经营理念以及建立服饰品牌的视觉与营销系统，使品牌行为趋向一致，从而在行为上形成品牌的识别特征。