迷你世界柠檬微缩模型教程

六、主要创新点

本书的创新点主要包括：

（1）构建了网络市场中“柠檬市场”模型（或称网络阿克洛夫模型），并将它作为分析网络市场逆向选择问题的基本理论模型。虽然在阿克洛夫之后的经济学家对“柠檬市场”模型进行了扩展，但这些扩展仍然是针对传统的、实物市场而言的，对模型中的前提假设只是放宽为买主之间存在着消费者对质量偏好上的差异。而本模型基于网络的虚拟性，将该模型的前提假设放宽为买主之间，以及买主和卖主之间存在着的对产品质量偏好的差异。在模型构建过程中，使用了冯·诺伊曼－摩根斯坦（Von Neumann－Morgenstern）期望效用函数，并考虑在线产品连续质量分布对市场均衡所产生的影响。本书所建立的网络“柠檬市场”模型既是对现有“柠檬市场”模型的继承和扩展，又是对一个新领域的开拓。

图1　本书的研究框架

（2）基于基本理论模型，对电子商务市场和传统市场之间的替代性进行了初步分析。认为伴随着质量不确定性而诱发了持续性的逆向选择问题，在电子商务市场和传统市场之间可能会出现一种“分离的”均衡。但随着网络“柠檬”减少，电子商务市场对传统市场的替代性会增强。因此，设法减少存在于网络市场中的“柠檬”问题，是我们充分发挥电子商务市场的效率的必然要求。

（3）从网络逆向选择的角度，对网络营销中的“价格歧视”策略和存在于网络市场中价格离散现象进行了剖析。对网络“价格歧视”策略所包含的逆向选择问题进行了分析，并对如何避免该问题提出了忠告。同时，对网络市场中价格离散现象提出了新的解释，认为该现象产生的内在原因在于存在于网络市场的逆向选择。

（4）以网络“柠檬”问题为出发点，构建了网络市场中的声誉运行模型，提出了网络“声誉链”的概念，并提出了从传统市场向网络市场进行“声誉转移”和“品牌延伸”的观点。

（5）以网络“柠檬”问题为出发点，构建了网络市场中质量中介的运行模型，对网络质量中介存在的必要性进行了分析，认为作为第三方的质量中介在消除网络逆向选择中具有特别重要的作用，它应该并将会长期存在下去。

【注释】

(1)关于逆向选择（Adverse Selection）这个概念的译法，有些著作和文献中也把它译为“不利选择”、“逆选择”或“逆向挑选”。

(2)“柠檬”是美国口语中对于“旧汽车”和“缺陷车”的统称。在阿克洛夫（1970）对“柠檬”市场（旧车市场）进行了经典的分析之后，“柠檬”就成了经济学家对低质量产品（伪劣产品）的代称。而“柠檬市场”也被引申为“有缺陷的市场”。由于“逆向选择”是由“柠檬”问题所引起的，因此，经济学家在使用这两个概念时不做特别区分。

(3)Carol指出，现有的网络经济学还滞后于实践，“以至于从来没有一本年鉴来总结过去的规律和分析未来的趋势”。（Review on the Book，The NFAIS Yearbook of the Information Industry：Information Processing ＆Management Vol.31，1995）

(4)有关国家和国际组织的经济分析（Zerdick et al，2000；Choi et al，1997）、政策报告（US Departmen of Commerce，1999；OECD，1997：6，1999：ch.2）和市场研究（Alba et al，1997）都认为，互联网技术一般会减少搜寻的成本。

(5)参见MccLea and Wheat，The internet is a lemon，fortune，No.13，2000，146－153.

(6)转引自：http://www.marketingman.net/wm35/502.htm

(7)http://www.people.com.cn/

(8)美国“网络欺诈申诉中心"位于西维吉尼亚州的摩根镇（Morgantown），系由联邦调查局（FBI）与专门为司法当局提供白领犯罪趋势情报的“全美白领犯罪中心"（the National White Collar Crime Center）所主导，目的是让消费者及公司商号对于网络欺诈事件多了一个强有力的申诉渠道（网址为：http://www.ifccfbi.gov/）。

(9)转引自中国互联网络信息中心的网站（网址为：http://www.cnnic.cn/）。

(10)美国对网络经济的研究可以比较清晰地划分为两个阶段：从1993～1997年是互联网经济研究的第一阶段，这个阶段主要以互联网本身作为研究对象，研究互联网基础设施建设中的资源分配和定价，网络和标准的兼容性以及网络外部性等；从1998至今为第二个阶段，这个阶段研究热点开始转向网络的商业应用，主要是电子商务及其相关的经济、技术、法律以及社会和政治问题等（陈耀刚、姜彦幅：《美国网络经济研究现状及趋势》，《经济学动态》2000年第12期）。