网络市场调研的在线制作

实施步骤

1.案例阅读。

2.案例分析与思考。

3.掌握在线网络市场调研的技巧。

思考案例

如今，在线调查网站日益蓬勃发展，传统问卷调研方式正在逐步被网上调查取代，网络问卷调查的便利性被越来越多的个人、团体与企业单位所认同。以天会调研宝为例，首先搜索调研宝官方网站，再注册账号登录，进入网站后开始运用专业的模板系统设计问卷。可以自行设计模板，也可以直接套用网站提供的海量模板，例如，员工满意度调查、产品服务质量调查、品牌市场调研等，再根据不同的设计目的进行问题与答案的编排，只需要滑动点击鼠标完成几个步骤就可以完成一份专业的问卷设计。

在制作好网络问卷之后，会产生一个链接，将此链接一键发送给相关人士，如员工满意度调查问卷链接发送给企业内部员工，无指定的情况下便可直接发送至网络调研平台，开放所有人进行填答。在规定期限内回收问卷，后台自动开始整理分析数据，生成详细全面的调研报告。相对于传统问卷调查而言，网上调查问卷更显示了一种科技进步和与时俱进的力量。

来源：http：//www.diaoyanbao.com/news/wenzhang_20140725567

根据网络市场调研的不同方法，可以实施很多种具体的网络市场调研，本部分只借用AskForm网站抛砖引玉地介绍网上直接调研中的站点法调研。

一、确定调研主题

根据企业经营的实际情况确定调研的目的。例如，江苏省淮安市某面包有限责任公司想将自己生产的产品在网上进行销售，但不知网络市场行业发展状况怎样，于是想进行网络市场调研，此次调研的主题确定为“面包网络消费倾向调查”。

二、通过AskForm平台在线设计网络调研

在线设计网络调研的问卷的平台有很多，在这里以AskForm平台为例来讲解在线设计网络调研问卷。

（一）在AskForm网站进行注册

在浏览器地址栏里输入http：//www.askform.cn/，打开首页点击右上的“免费注册”按钮进行注册，如图3-1所示。

图3-1　在线注册

（二）在线制作网络调研问卷

（1）登录成功之后，点击第一行“问卷调查”按钮，在线创建调研问卷，如图3-2所示。

图3-2　创建调研问卷

（2）设计调查问卷名称。问卷的设计有三种模式可以选择：空白创建、从模板创建、从链接复制。在此只介绍“空白创建”，如图3-3所示。

图3-3　设计调查问卷标题

（3）设计调研说明，如图3-4所示。

图3-4　设计调研前导页

（4）开始问卷设计。AskForm提供了两个途径，“批量生成题目”和“单击下面题型按钮添加题目”进行设计。一般情况下，建议选择单击下面题型按钮进行设计，如图3-5所示。

图3-5　开始问卷设计

（5）设计第一道题目。例如，设计性别选择题目，右边的圆形按钮可以对选项进行增加、删除、上移、下移设计；第二道题目以及后面的题目可以触类旁通进行设计。如图3-6所示。

图3-6　设计第一道题目

（6）进行页面风格设计。可以对主题和题目排列进行设计，为调查问卷页面添加颜色和图案，增强被调查者填写问卷的兴趣，从而减少枯燥感，如图3-7所示。

图3-7　进行问卷页面风格设计

（7）进行问卷高级设计，进行“回收数量限制”、“是否允许单个IP多次回答”等项目的设计，如图3-8所示。

图3-8　进行页面高级设置

（8）问卷制作完成，进行提交，如图3-9所示。

图3-9　提交问卷

（9）传播问卷。下图显示了问卷的网络连接，可以进行复制，可以通过E-mail、企业网站等方式进行传播和调查，如图3-10所示。

图3-10　传播问卷

（10）当然，AskForm网站上也支持进行在线调研，如图3-11所示。

图3-11　AskForm平台在线填写问卷

（11）在AskForm网站首页用自己的帐户登录后，点击“问卷调查”频道可以随时查看样本数据，查看问卷填写的状态，等样本数据收集到一定程度时，还可以进行统计分析和统计报表下载。如图3-12所示。

图3-12　样本数量、统计分析、统计报表分析