【摘要】：第2章 中世纪～16世纪通过本章的学习,你将能够:◎了解中世纪至十六世纪,广告传播手段主要有哪几种方式。中世纪早期的欧洲,文化发展水平低,读书识字的权利为僧侣们所垄断,极少有人能够阅读和写作,即使是骑士和贵族,也没什么学问。在长达几个世纪的倒退之后,是商业活动的繁荣才使得文明、法律和秩序重新回到欧洲这片大地。
通过本章的学习,你将能够:
◎了解中世纪至十六世纪,广告传播手段主要有哪几种方式。
◎探讨行会对商业活动以及广告活动产生的影响。
◎了解中世纪叫喊人行会的发展状况。
◎掌握招牌主要有哪几种类型。
◎了解早期的印刷广告招贴主要应用于哪些领域。
按照传统的划分法,一般将公元5世纪西罗马帝国灭亡(476年)到15世纪意大利文艺复兴(一说1492年哥伦布发现美洲)时期的这一千年称作中世纪,或中古时期。
中世纪早期的欧洲,文化发展水平低,读书识字的权利为僧侣们所垄断,极少有人能够阅读和写作,即使是骑士和贵族,也没什么学问。长达几个世纪的海盗活动非常猖獗,导致贸易活动窒息,通往东方的出口被阿拉伯人所控制,四处出没的盗贼也使商业活动变得异常危险。在这样黑暗的年代,广告在罗马时代达到的水平在此后的数百年间,不仅没有提高,反而随着文明的衰退而倒退了。那时,根本就没有人使用文字广告,出版和阅读报纸就更是不切实际的梦想。在长达几个世纪的倒退之后,是商业活动的繁荣才使得文明、法律和秩序重新回到欧洲这片大地。
《各时代所见证的广告》(1955年)的作者,法国人马尔赛·迦利奥认为,“在中世纪极其黑暗的时代,商业没落到了原始的形式。由于这时期没有任何资料留存下来,因些我们无法想像商业广告的存在。商业广告再一次出现是在12、13世纪。令人吃惊的是,到了这一时期,商业广告讯速活跃起来,以至于政府不得不颁布取缔令来加以限制。从中世纪到16世纪结束这一段时期里,广告宣传的形式与古代几乎完全一样,可以概括为:叫卖、叫喊人与招牌。
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