【摘要】：一、广告环境的含义及构成要素（一）广告环境的含义广告业作为一个独立的产业，在整个社会系统也只是一个很小的部分，处在一个广阔和复杂的外部世界包围之中。（二）广告环境的构成要素广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种环境。同时，广告的整个环境是针对广告的传播环境为基础而言的，即由传播体制、传播媒介、广告产业、广告主、广告对象及竞争品牌等因素构成的环境。
一、广告环境的含义及构成要素
（一）广告环境的含义
广告业作为一个独立的产业，在整个社会系统也只是一个很小的部分，处在一个广阔和复杂的外部世界包围之中。无论是整个广告产业还是具体的广告活动，都无法脱离它所处的社会和行业的现实条件。广告受到特定的社会经济、政治、文化等环境因素的明显影响，是反映特定的社会存在的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会经济、政治、文化的一个组成部分，对整个社会发生着潜移默化的巨大的影响。
对广告环境也有广义和狭义两种不同的理解。广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；狭义的广告环境指执行具体广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。
广义的广告环境不仅影响整个广告发展进程，也影响着广告伦理的发展，对整个广告伦理起着制约和促进的作用；狭义的广告环境也不仅仅影响具体广告活动（如策略、计划、实际效果），它对广告的道德影响发挥着至关重要的作用。
（二）广告环境的构成要素
广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种环境。影响广告活动的环境包括两个层面：一是影响广告活动的产生、发展的整个外部环境，包括自然环境、经济环境、人文环境、政治环境、文化环境、科学技术环境等诸多因素；二是影响广告传播活动实施的内部环境，如广告经营环境、广告竞争环境、广告技术环境、广告人才环境、广告批评环境、广告自律环境、广告交流与合作环境等因素。
同时，广告的整个环境是针对广告的传播环境为基础而言的，即由传播体制、传播媒介、广告产业、广告主、广告对象及竞争品牌等因素构成的环境。
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