美图也有吸引力

在移动营销泛滥的情况下，图片的选择很重要，这关系到用户是否多看产品一眼，或者是否会对产品产生360度的转变。图片对企业的内容营销来说，也可以起到点缀或者画龙点睛的作用。所以，企业不要忽视美图的功效，美图运用到位也可以很有吸引力。

有图才让产品富有吸引力

企业想让内容有魅力，不仅要让用户看到有想象力的文字，更要让用户在第一时间就对图片产生兴趣。

来自瑞典的宜家家居以个性化、简单、时尚、方便组装闻名，在全世界获得了掌声。而且宜家实惠的价格也吸引了大量年轻人。很多人去逛宜家家居时，都会被整个家居卖场的氛围感染，因为这里有超大的软床，可以躺在上面试睡，有舒服的沙发，可以坐在上面打个盹，还有更宽敞时尚的客厅、卧室、书房布局，让客户如同走入一个真实的房子里。

这些体验，让那些去宜家家居的用户感受到了真实的亲切，同时也吸引着他们购物，可以说，任何一个去宜家的用户基本都不会空着手回家。

那么互联网的用户如何正确认识宜家呢？是否也对宜家有这样的归属感和情怀呢？这取决于宜家家居在网络营销上的做法。

在微博、微信、APP等自媒体中，宜家家居善于运用富有魅力的图片吸引用户的眼球。首先，在手机客户端中，用户可以在手机上感受到实体店的真实体验。用户不但看到图文并茂的产品介绍，更能够通过点击图片了解更多的产品细节，让用户清晰直观地看到宜家家居的风格，给其形成一种购买参考。而在微信中，宜家家居也注重图片的选择。在宜家看来，图片能让产品更富有吸引力，让用户可以直观、形象地感受到宜家家居的魅力。

在宜家的微信中，用户可以按照宜家家居指南上的数字回复来观看相对应的空间设计和家居布局。例如回复“119”就可以看到“打造你的个性书房”的内容。点开这个内容，就会看到一个关于书房的设计图片。

如果继续往下拉，会发现根据房间大小、用户的个性、光线充足程度等的不同，宜家展示了多种效果图。图片都是来自宜家的产品，每个图片都非常有情调，可以说用户在看到这些富有魅力的图片之后，立刻就会对宜家产生莫名的好感，因为那些布满小清新情调氛围的图片，是每个人都无法抗拒的。

图片只有真实才能吸引用户

很多企业为了打造一个极其有魅力的图片效果，常选择一些十分虚假，甚至有严重修图痕迹的图片，更可悲的是，很多企业还会直接复制一些大企业或者其他漂亮的图片作为自己的宣传内容。

这样做，虽然能够使客户在第一印象产生好感，但一旦用户明白图片不是真实的，他们就会对企业产生很强烈的排斥感，甚至会在头脑中出现第一反应：“原来是假的！”这对企业的影响和自媒体传播力来说非常不利。

因此，企业在表达自己的产品或者服务时，要用真实的图片，只有图片逼真，贴近用户的生活，才能吸引用户。

豆果美食是一个美食APP，同时也是用户的私人美食顾问，因为它可以根据用户饮食的偏好和特点推出最适合用户的菜谱和饮食方法。因此美食APP在短时间内就吸引了成千上万人的下载和使用。

当然，它打动人的不仅在于豆果美食的万能性，更在于豆果美食善于运用真实的图片来“诱惑”用户。这里的每道美食菜谱都运用了真人拍摄的图片作为宣传内容，企业运用一些简单的修图功能，将这些真实的食材和成品拍摄得秀色可餐，让用户在使用这个APP时，犹如亲身体验美食一样。因此，豆果美食才会获得对美食有“颜值要求”的“吃货”们的支持。

图片不能随便拍，要有摄影师的态度

想要以内容打动人，需要在背后付出很多的汗水和努力。例如在图片的选择上，运用真实的图片作为内容的点缀是必要的，但这并非表示，企业可以随便拍摄一张图片。

图片并不可以随便拍，一定要有摄影师的态度，用心去做好每个细节。例如可以使用修图软件对图片的光线、柔和度、风格进行适当修饰，或者在图片上添加几句富有引导性、充满魅力的原创文字，也可以运用一些专业的模特来拍摄人物图片等。这些方法都能让图片在呈现给用户时，给其带来美的感受。

HM作为一家年轻的流行服饰品牌，在微信传播中非常注重图片彰显出的魅力。就算一般的内容板块，HM也会选用那些精心制作出来的照片作为内容题材。例如2015年4月28日，HM推出了“街头潮人夏日酷型指南”的文章。在这个内容中，HM用图文并茂的方式介绍了HM当季最新的服饰产品，在图片选择上，HM运用了专业摄影水平的街拍照片作为点缀（见图7-6），照片中帅气的男模以及个性潮流的服饰搭配效果非常引人注目。

图7-6　HM街拍图片

所以，企业在进行图片选择时，不能随便拍摄，一定要拿出摄影师的态度去拍，这样，才能真正征服用户，吸引“粉丝”的眼球。