中国出版业产业化的效益评价

四、中国出版业产业化的效益评价

(一)对出版产业进行效益评价的原则

1.产业经济学对产业进行SCP(结构-行为-效益)分析时,认为效益应从产业的盈利能力和社会福利两方面来衡量。因此,对出版产业进行效益评价时要坚持经济效益和社会效益的双重统一。

2.坚持分类评价原则。根据出版单位所处的类别不同,设计不同的评价指标。

3.坚持量化评价的原则

(二)评价指标体系

1.经济效益评价指标

(1)出版企业规模指标

出版企业规模过小,势必会带来资金不足、人员匮乏等制约集团发展的瓶颈,直接影响出版企业效益的提高；出版企业规模过大,可能会引发多业经营但却忽视主业经营的无序状态,规模扩张的失态会使出版企业内部冲突不断,最终制约出版企业的正常经营和发展。所以不能够简单地去衡量某一个出版企业的资产,认为资产最多的出版企业是好企业,还要进一步去分析该出版企业是否有主业产品,多种经营是否围绕着主业产品——图书的出版发行,其主业产品的销售收入如何、利润指标怎样。出版企业规模指标往往用总资产额来衡量。

(2)市场份额指标

市场份额指标可以衡量出每个出版集团的出版图书总价值占全国出版产业销售收入的比重,以此衡量出哪一家出版集团的销售收入最高。

(3)盈利能力指标

①毛利率

以书、音像制品销售收入为基础利润率指标,这里图书的销售收入和“码洋”是两个概念。“码洋”是指图书出版发行部门全部图书定价总额,如:码洋5万元,是指这批图书定价总额达到5万元。而图书的销售收入是指销售图书的实际收入,图书销售收入可能会低于“码洋”,因为图书销售时可能会降价出售或折价出售。用图书、音像制品销售收入、销售成本,即可以算出毛利率,毛利率是一个重要的衡量出版集团利润的指标。毛利率＝毛利/销售收入(毛利＝销售收入-销售成本)。除了毛利率以外,主营业务净利率(主营业务净利率＝净利润/主营业务收入)说明了每百元主营业务收入带来的净利润是多少,反映企业基本获利能力,它可以衡量出版集团主营业务产品的获利能力。

②以资产为基础的利润率指标

该指标以资产净利率为代表,是企业净利润与平均资产总额的百分比,计算公式:资产净利率＝税后净利/平均总资产＝主营业务净利率×总资产周转率。从公式中可知如果资产周转不灵,即使主营业务净利率很高,资产净利率也不会很高,因此总资产周转率在衡量出版集团盈利能力上是很重要的指标。

③以净资产为基础的利润率指标

目前,自发改制的全国出版集团已有17家,184家图书出版单位改制到位, 1家出版集团实现国内A股上市,2家集团实现跨地区兼并重组。随着出版企业转型的逐步推进,会有越来越多的出版集团改制为企业,同时也有可能出版集团的资本构成不再“国有资本一枝独秀”,因此到那时,以净资产(所有者权益)为基础的利润指标将是出版集团经营业绩评价的重要组成部分。

净资产收益率＝净利润/平均所有者权益×100%

公式中的所有者权益指企业的全部资产减去全部负债后的数额。包括实收资本、资本公积、盈余公积和未分配利润。平均所有者权益则指年初所有者权益和年末所有者权益的平均数。这一比率反映了出版企业为全体投资者的资本赚取利润的能力。

(4)营运能力的指标

①总资产周转率＝销售收入/年平均总资产。这一指标衡量的是出版企业资产的运用效率,也就是资产产生销售收入的能力。

②应收账款周转率

应收账款周转率是指商品赊销收入净额与应收账款平均余额的比。它反映应收账款流动速度的大小。计算公式为:应收账款周转率(次)＝赊销收入净额/应收账款平均余额。该指标反映了出版集团应收账款的变现速度及管理效率的高低。周转率越高,表明出版集团收账迅速,账龄期限短,可以减少收账的费用和坏账的损失,从而相对增加出版集团流动资产的投资收益。同时该指标也可以反映出版企业信用管理程度的高低。

③存货周转率

存货周转率＝销售成本/平均存货

出版集团的存货主要是图书或者音像制品,如出版、制作完成的图书、音像制品。存货不能及时售出,造成库存积压,势必占用整个出版集团的资金,甚至可能会引发新的债务负担或者加大利息支出,使得出版集团的资金营运能力减弱。

(5)偿债能力指标

①流动比率＝流动资产/流动负债

该指标说明企业短期的偿债能力,该指标国际上普遍认为标准比率为200%,该指标越高,表明集团的流动资产周转得越快,偿还短期债务的能力越强,当然如果这一指标过高,可能意味着集团的资金利用率比较低下,而这一问题普遍存在于中国传媒产业中。不仅在出版产业,其他传媒集团也会面对同样的问题,没有足够强大的资金利用和消纳能力,出版集团就不可能在未来的市场竞争中获得主导者的地位。因此分析出版集团这一比率时应结合国内本产业具体情况和国际上的水平进行比较。

②速动比率＝速动资产/流动负债

速动资产是指出版集团流动资产中变现速度较快的资产,习惯上用流动资产总额减去存货。因为存货的变现速度很慢,所以这一指标是对出版集团短期偿债能力的更谨慎反映。该指标国际上标准比率为100%,该指标和流动比率一样也并不是越高越好,所以在用这一指标评价出版集团偿债能力时要考虑出版集团的资金利用效益和长远的发展。

③资产负债率＝负债总额/资产总额×100%

这一指标是衡量企业负债水平及风险程度的重要判断标准,该指标不论对企业投资人还是企业债权人都十分重要,适度的资产负债率既能使企业投资人、债权人的投资风险较小,又能表明企业经营安全稳健有效,并具有较强的筹资能力。资产负债率是国际公认的衡量企业偿债能力和经营风险的重要指标,比较保守的经验判断一般为不高于50%,国际上一般公认60%比较好。如果单从偿债能力角度分析越低越好,但在企业管理实践中难以简单用资产负债率的高或低来判断负债状况的优劣,因为过高的负债率表明企业财务风险太大,过低的负债率则表明企业对财务杠杆利用不够,所以实际分析时应结合国家总体经济状况,行业发展趋势,企业所处竞争环境等具体条件进行客观判定。

④已获利息倍数:已获利息倍数是企业一定时期息税前利润总额与利息支出的比值,已获利息倍数反映了企业收益对偿还债务利息的保障程度和企业的债务偿还能力。

已获利息倍数＝息税前利润总额/利息支出

已获利息倍数指标,反映了当期企业收益是所需支付债务利息的多少倍,从偿债资金来源角度考察企业债务利息的偿还能力。如果已获利息倍数适当,则表明企业偿付债务利息的风险较小,国外一般选择计算企业五年的已获利息倍数,以充分说明企业稳定偿还利息的能力。因企业所处的行业不同,已获利息倍数有不同的标准界限,国际上公认的已获利息倍数为3。一般情况下该指标如大于1,则表明企业负债经营能够赚取比资金成本更高的利润。但这仅表明企业能维持经营,还远远不够。如小于1,则表明企业无力赚取大于资金成本的利润,企业债务风险很大。该指标越高表明企业的债务偿还越有保证,相反则表明企业没有足够资金来源偿还债务利息,企业偿债能力低下。

(6)发展能力情况

①销售营业增长率

销售营业增长率是指企业本年主营业务收入增长额同上年主营业务收入总额的比率。销售营业增长率表示与上年相比企业主营业务收入的增减变动情况,是评价企业成长状况和发展能力的重要指标。

销售营业增长率＝本年主营业务增长额/上年主营业务收入总额×100%

本年主营业务增长额,是企业本年主营业务收入总额与上年主营业务收入总额的差额,本年主营业务增长额＝本年主营业务收入总额—上年主营业务收入总额,如本年主营业务收入总额低于上年主营业务收入总额用“—”,上年主营业务收入总额指企业上年全年主营业务收入总额(以上数值来源于利润及利润分配表)。销售营业增长率是衡量企业经营状况和市场占有能力,预测企业经营业务拓展趋势的重要标志,不断增加的主营业务收入是企业生存的基础和发展的条件。该指标若大于0,表示企业本年的主营业务收入有所增长,指标值越高表明增长速度越快,企业市场前景越好。若该指标小于0,则说明企业或是产品不适销对路、质次价高或是在售后服务等方面存在问题,市场份额萎缩。该指标在实际操作时应结合企业历年的主营业务收入水平,企业市场占有情况,产业未来发展及其他影响企业发展的潜在因素,进行前瞻性预测或者结合企业前三年的销售营业收入增长率,作出趋势性分析判断。

(7)资本积累率

资本积累率是指企业本年所有者权益增长额同年初所有者权益的比率。资本积累率表示企业当年资本的积累能力,是评价企业发展潜力的重要指标。资本积累率是企业当年所有者权益总的增长率,反映了企业所有者权益在当年的变动水平；资本积累率体现了企业资本的积累情况,是企业发展强盛的标志,也是企业扩大再生产的源泉,展示了企业的发展潜力；资本积累率反映了投资者投入企业资本的保全性和增长性,该指标越高表明企业的资本积累越多,企业资本保全性越强,抵抗风险持续发展的能力越大。该指标如为负值,表明企业资本受到侵蚀,所有者利益受到损害,应予充分重视。

2.社会效益指标

社会效益指标是从社会效益方面对企业进行的评价。出版产业主要从事内容产品的生产和流通,其生产经营对社会产生的影响直接关系到企业的生存和发展。过度商业化会导致整个出版产业急功近利、急于求成,盲目出版,侵害社会福利和整个社会的意识形态。对出版企业进行社会效益评价将能够促使其不断提高出版物的质量,确保出版产业健康持续发展。衡量出版企业社会效益有以下指标。

(1)出版物的内容质量。提高出版物的内容质量是社会主义精神文明的要求。

(2)获奖出版物情况。获奖出版物体现了出版企业出版精品的能力。该指标可以用以下标准来考核:获得“五个一工程”奖；中国出版政府奖；中国优秀图书奖；通过教育部编写立项的教材；获得省级文明单位奖；获得市级文明单位奖；国家音像制品奖；国家电子出版物奖及全国优秀教育文艺科技奖的选题。

(3)出版物再版重印率。该指标的高低反映了受众对出版物的认可程度,以及出版单位持续发展能力。该指标等于出版单位平均再版的图书、音像制品占其总出版物品种的比重。

(4)遵纪守法情况。考核办法为确认出版企业是否有发生重大安全责任事故的情况；是否有未经批准擅自对外投资、对外担保或出借单位帐号的情况；是否有私设小金库或账外账,并被有关部门查处给单位造成损失的情况；是否不经批准及超审批标准和范围购置或处置固定资产和无形资产；是否有其他被发现触犯国家法律、严重违反财经法规、集团公司的财经纪律和财务制度的行为；是否严格遵守国家音像电子网络出版管理规定,严格按出版许可证确定的业务范围从事出版活动,并保障出版内容合法；是否出版涉及国家安全社会安定等方面的重大选题,依照重大选题备案的有关规定申报完成等。

(5)版权输出情况。为鼓励出版物“走出去”,特设立这一指标,衡量出版企业向境外输出中文版和外文版出版物的规模和水平。

(6)出版物社会影响情况。是否出版了在媒体上受到好评的图书,如中央电视台、中央人民广播电台、国家报刊等；是否出版了在省以上报刊、电台、电视台宣传评价的新版图书。

(7)图书的编校质量。是否符合新闻出版行政管理部门要求。

(8)图书的印装质量。是否符合国家有关图书印装质量要求。

(9)保护知识产权情况。是否接受非音像电子出版物出版单位和个人委托复制音像、电子出版物,不得擅自复制音像电子出版物、计算机软件、音像电子媒体非卖品；是否接受未经所在地新闻出版管理部门审核批准、未取得批准文件及登记证件的港澳台及国外客户委托的音像电子出版物复制；是否擅自引进外国中小学教材系列出版物等。

(10)信息化建设情况。该指标考核出版企业技术创新的能力和应用现代化先进技术进行管理的水平。

(三)指标权数的确定

企业效益评价实行百分制,其中出版企业经济效益指标权重为70%,社会效益指标权重为30%,总计100%。对出版集团进行经济效益评价时,主要应该考虑其盈利能力,由于生产和流通的产品为图书和音像制品,属于内容产品,带有社会属性,所以要评价其社会效益,如果出版企业有违法犯罪行为和侵犯知识产权的情况,将一票否决。然后要考虑出版企业的营运能力、偿债能力、发展能力,对于正在走向产业化的出版集团来说是不可或缺的,集团规模和市场份额以及资本积累也影响着对出版集团的效益评价。

表3-1　出版企业效益评价指标体系

以上对出版企业效益评价指标体系的构建进行了探讨,从理论上说出版企业效益构成指标十分复杂,不仅包括市场评价指标,也包括社会效益评价指标。作为一项应用性课题,研究的目的是为了指导实践,也就是说构建该评价指标体系的目的是为了在出版产业的管理和实践中具体应用,使之成为衡量各出版企业经营业绩好坏的“晴雨表”。