京东零利润挑战国美、苏宁

京东商城、国美电器、苏宁电器之间的价格大战于2012年8月15日正式打响。业界普遍认为，京东挑起的这场价格战，会引发企业间的恶性竞争，将对全行业造成不良影响。

在价格战打响的前一天，京东、国美、苏宁三方均公开对产品的销售价格作出承诺。京东方面称，家电价格实施“零毛利”，并比国美和苏宁便宜10%；苏宁方面表示，所有产品低于京东；国美方面称，国美网上商城全线商品价格将比京东低5%。此次价格大战，有可能违反《反不正当竞争法》，并引发企业间的恶性竞争，将对全行业造成不良影响。

如果按照三家公司的承诺，京东称价格“零毛利”，即按照成本价格销售，而国美和苏宁均表示低于京东价格，意味着低于成本价销售；如果京东将价格降到低于国美和苏宁10%的水平，同样是低于成本价格销售。所以，这三家公司的价格大战都有可能违反《反不正当竞争法》等法规。

素材解读

适用主题一：恶性竞争两败俱伤

三家的“承诺价格”已经超出了“价格优惠”的范畴，如果真的执行的话，将引发企业间的恶性竞争，最后对谁也不会有好处的。

适用主题二：聪明过头会弄巧成拙

所谓的“价格大战”其实是一场几乎是零成本的“口水战”，企业想要通过这一事件获得消费者、供应商、投资者的强烈关注。可是，别人也都不是傻子，骗局总会被看透，这三家公司搬起的石头可能会砸了他们自己的脚。

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国美当当掀跨界合作大幕

日前国美网上商城、当当网联手打造的新电器正式上线。“合作是双赢的战略合作，对当当来说，主要建平台，对国美网上商城来讲，是实现线上多渠道销售，快速实现最大线上市场份额。”国美网上商城总经理韩德鹏表示，“今年将实现线上家电零售市场规模第一，多渠道销售是国美网上商城快速实现线上零售规模高速增长的重要途径。配合国美电器集团战略实现线上、线下双向领跑。”

对此路透社记者撰文指出，此类合作是双赢，或将开电商界跨界合作的先河，使得电商行业降低成本，在供应链优势方面得到改善，对电商行业来说是件好事。

对于线上线下并举全网覆盖的家电零售企业而言，物流体系是其生命线。据了解，国美网上商城当前的物流配送能力可满足国内县市级以上市场大家电配送服务，完整的供应链资源、先进的信息化系统、庞大的物流布局、年超过千亿的订单采购能力等方面的基础积累，一直是国美进军B2C最核心的竞争优势。