新媒体国际传播的重要性

国际传播是以媒介渠道的发展为依托的传播活动，媒介的发展水平决定着国际传播的发展水平。在中国，目前有众多不同类型的媒介把扩张的“触角”伸出国门，交织成复杂局面，如何辨别“主要矛盾”或“起关键作用的小部分”？从技术进步的视角来看，新媒体在世界范围内方兴未艾，人气度和成长性均高于传统媒体；从对潜在受众规模的考量来看，英文媒体无疑是最适于进行国际传播的媒体。

(1)新媒体：国际传播的重要渠道

在世界范围内，媒体行业正在经历一场跨时代的变革，传统媒体日渐式微，新媒体迅速崛起。由于新媒体发展迅猛，普及率很高，它正在成为影响最广大的传播平台，从而也是各国政府以及媒体大力争夺的国际传播平台；由于新媒体具有跨地域、跨文化的特点，它也为国际传播提供了得天独厚的手段、工具和渠道。把新媒体作为重点平台和渠道，不但可以使国际传播更加广泛地影响世界公众，而且可以使国际传播的效果更加迅捷、更加生动和深刻。

从策略上来看，在传统媒体领域，中国和西方的差距很大，要彻底改变“西强我弱”的舆论态势极其艰难；而在新媒体领域，无论是从技术上，还是在营运上，中国和西方基本站在同一个起跑线上，差距不是很大，这就为中国媒体掌握国际舆论主动权提供了难得的机遇。

因此，在提高传统媒体领域综合实力的同时，我们更应该提高对新媒体作为国际传播新平台的重要意义的认识，将更多资源和力量投入到新媒体国际传播。一方面，要鼓励传统媒体加大转型力度，更好地利用新媒体技术优势改进传统业务，进一步提升竞争力和影响力；另一方面，要充分利用基于最新信息技术的各种新媒体平台，尤其是各种社会化媒体和客户端应用，通过各种新平台、新终端、新应用拓展国际传播的发展空间，建立覆盖广泛、功能强大、服务完善的新媒体国际传播网络，最大限度地提升国际传播的影响力。

(2)英文媒体：国际传播的“主力军”

相较于一般传播活动，国际传播的特殊之处主要在于语言转换和文化对接。英文是世界上最有影响力的语言：首先，全球说英语的国家和地区有172个，根据以英语作为母语的人数计算，英语是世界上第三大语言，但它是世界上使用最广泛的第二语言。其次，全球各个领域的信息90%为英文。许多国家把英语作为官方语言，英语在政治、经济、科技、军事、文化等领域享有其他语言无法替代的地位。第三，全球媒体50%为英文，世界上最有影响的媒体大多数都是英文媒体。能够熟练使用英语阅读和交谈的人构成了国际媒体受众的大多数。

因此，其他“小语种”的国际传播固然不可忽视，但英语应该成为国际传播的重点语种是毋庸置疑的。

突破方法：国家加大政策倾斜和投资力度，提供宽松开放环境；新媒体/英文媒体发挥自身优势，适应国外受众习惯。

一、加大新媒体/英文媒体国际传播的政策倾斜和投资力度，开发适应新媒体/英文媒体特点优势和国外受众需要的信息产品。

二、从国家角度给从事国际传播的新媒体公司/英文媒体更宽松、更开放的环境，让它们在体制机制、投融资、技术开发等方面享有更多自主权和更灵活的政策，能够按照新闻传播规律、媒体技术发展规律和市场规律拓展国际传播业务领域，与国外媒体进行更加公平有效的竞争。

三、在终端开发、渠道建设、内容配置、产品设计和营销手段等方面，充分利用新媒体/英文媒体的特殊优势，适应国外受众对新媒体/英文媒体信息传播的需求和接受习惯，最大限度地提高在国外的渗透率、落地率和有效性。