美国自出版管理问题

一、自出版作家群体中有相当比例的作家收入偏低

自出版的成功案例成为Amazon等巨头宣传的重要内容，然而，并不是所有自出版作家都能够实现他们的淘金梦。“在2011年绝大多数的自出版书籍价格都在0．99美元，平均自出版书籍的价格从来也没有超过2美元，最贵的自出版图书也没有超过5美元。”^[18]截至2016年4月，Smarshwords官方网站的数据显示，亚马逊已通过自出版方式出版图书400174种，其中免费书52572种。在自出版图书中最高售价的图书是9．99美元，其中大部分书的定价还是0．99美元和1．99美元。尽管有数据显示，定价在0．99美元到4．99美元时，对电子书的销量会有提升刺激。但是根据Alison Flood对1007位网络自出版作者所做的调查显示，“2011年的自出版作者平均年收入为1万美元，除了极少数畅销书作者能够有丰厚收入，大部分作者的收入偏低。”^[19]对于自出版作家的收入问题，从管理的角度看，实际上是利益分配的管理出现了失衡，这种情况类似于发生在很多领域的“80／20定律”。在大多数领域中，取得高收入的人占所有同类职业者的少数，比如在美国职业篮球比赛联盟（NBA）的所有球员中，取得高收入的球员占比很少，最高收入的球员可以达到3　000万年薪，而收入最低的球员只有50万年薪，两极收入相差近60倍。但是，出版是文化产品的生产和流通，任何一本书都会给社会造成不可量化的影响，不能仅仅按照畅销书的销量向作者分配收益，这也说明了美国自出版作品数量多但精品少的原因，大多数作家在追求畅销，而忽略了质量。

二、自出版作品内容和题材过于集中

自出版作品题材类型集中在犯罪、言情和科幻等娱乐领域。从目前情况看，自出版小说题材集中已经使得“书籍”这类特殊的商品陷入了与一般商品等同的消费市场化的漩涡。自出版作品创作目的趋同，就是以市场需求作为主要目的，根据市场对作品的反应作为作品评价的主要标准，这就吸引了更多的作者“瞄准”读者来创作，按照市场规律，这无可厚非，但是长期发展，就会使自出版市场中的作品类型单一、内容趋同。从自出版内容管理的角度出发，自出版平台的页面中几乎没有对内容进行“分类引导”的设置，现有的自出版平台只有关于自出版题材的分类，比如言情、犯罪、玄幻、战争等，几乎没有更多健康内容的引导和鼓励手段。

三、低俗内容泛滥，自出版成人小说市场份额逐年上升

低俗内容是很多自出版巨头不愿意看到又不得不面对的一个事实。虽然亚马逊等出版巨头均在其内容政策中明确指出，色情内容不允许出现于自出版电子书中，但是用户只要搜索，就能很轻易地在kindle fire或者其他阅读器上找到该类内容。“由于自出版作者的创作门槛低、创作节奏快，自出版作品质量也难以得到保证，因此自出版发展了十多年，并没有诞生令人惊艳的大作，至少在作品水准与创新方面，完全没有超越传统出版体系。这一所谓的民主出版模式也未带来预想的文化创意大爆发，我看到的是浩如烟海的平庸之作，很多甚至格调水平低下达不到传统出版的要求。”^[20]

四、没有针对自出版的专门法律

美国国家版权局、美国国家标准与技术局、美国专利商标局、美国国家网络安全中心等政府管理机构，并没有制定针对自出版活动的专门法律。在美国非政府管理机构中，美国出版商协会（APP）、美国商业软件联盟（BSA）等组织也并没有制定具有针对性的自出版行业自律管理规定，也就是说美国的自出版活动还处于“真空地带”，所以会产生内容质量问题、大部分作者收入偏低问题、书号使用混乱问题等。除了专门的法律缺失以外，美国市场还缺少针对自出版产业的统计，这就给自出版行业管理带来了困难。

五、行业垄断阻碍了技术进步

网络自出版在美国市场中出现已经超过十年时间，最初的自出版平台完成了技术创新和渠道建设，使技术红利能够保证提供低价的自出版作品和自出版服务，相对于传统出版的竞争者而言，最初的自出版创业者享有暂时性的优势，而后来的竞争者迫于产业发展的压力，也会研发出创新技术以打破行业壁垒，再次提高生产率，降低价格。周而复始，但随着自出版产业逐渐成熟，部分企业占据了大部分市场份额成为了寡头，就会尽力阻止新竞争者的加入和新技术的研发，通过放缓新技术研发来保护自出版平台前期投入的资本价值，这就阻碍了资本投入。在出版产业的变革中，往往是资本和技术推动产业进程，如果自出版领域形成寡头或者垄断，那就意味着已经产生资本进入壁垒，而技术因为垄断也不会产生创新和进步。回顾美国自出版垄断平台的意义在于发现了专业自出版平台的技术并不复杂，但是近十年几乎并无大的进步，除了KDP平台在不断创新之外，其他的自出版平台几乎只在维持原有的技术运行而已。如果美国的出版协会或者其他政府管理机构没能解决自出版行业的垄断问题，那么可以预言美国自出版的技术创新将会逐渐止步。同时，由于不再进行新的技术研发，自出版巨头只能依靠资本收购其他的技术力量和渠道，这也就不难解释为什么企鹅兰登先是高价收购ASI，在4年后又低价出售，在所有人以为是巨头不看好自出版的时候，企鹅兰登却又收购了另外一家自出版公司。就是因为行业巨头已经在一定程度上阻碍了技术创新，当技术不再能推进产业变革时，只有依靠资本来巩固行业地位。其实扩展来看，在2015年世界出版巨头的排名中，汤森路透、麦克劳希尔等出版“老牌劲旅”，都是依靠不断地兼并重组，发挥资本的力量以保持业内地位和核心竞争力的。

六、自出版渠道的稳定性和持续性有待提升

与传统出版相比，自出版缺少细致的传统编审环节、长久积淀的品牌价值、严苛的评审制度。在大众出版领域，作家会出于两种心理选择自出版，一是传统出版的限制使作家不得不通过自出版生产、编辑、发行作品，二是渴求自出版的高比例分成。在学术出版领域，有作者主动选择自出版发行学术著作，但是有一种现象值得关注，就是无论是大众出版还是学术出版，部分作者在尝试自出版之后，就会回归到传统出版中。有很多自出版过畅销书的作家在自出版平台中收获名气和利润后“回归”到传统出版继续出版新作品。这一现象值得关注之处，在于自出版渠道并没有形成一种成熟渠道，换言之，自出版平台会吸引新手作家出版一些畅销书，但是很多作家在成名后还是会转回传统出版。美国德州大学的语言学教授克莱斯皮纳兹通过CreatSpace平台出版了他的第三部学术作品《拓宽视域：如何研究、诊断和修复组织中的信息流》（前两部作品通过传统出版渠道出版），但是在经过第三本书的出版和发售之后，他依然计划将第四本学术著作交给传统出版社出版。这说明，美国自出版平台对作者的持续吸引力有待提升，现有的平台并不能保证足够的作者使用黏性。这也就不难解释，为什么美国自出版市场中畅销书种类很多，但大多是昙花一现，很难有系列作品或者鸿篇巨著出现。

【注释】

[1]梅园：《2015全球电子书报告显示市场份额持续增加》，http：／／www．ydbook．com／qikan／bkview．asp？bkid＝259654＆cid＝772826．

[2]令嘉：《为什么自出版越战越勇，英美自出版却入平台期》，http：／／toutiao．com／i6252792895380652545／．

[3]鲍克（Bowker）公司是负责经营美国和澳大利亚国际标准书号（ISBN）的官方机构。

[4]令嘉：《为什么自出版越战越勇，英美自出版却入平台期》，http：／／toutiao．com／i62527928 95380652545／．

[5]Self－Publishing in the United States，2006—2011，Print and Ebook．Prepare by Bowker．

[6]梅园：《2015全球电子书报告显示市场份额持续增加》，http：／／www．ydbook．com／qikan／bkview．asp？bkid＝259654＆cid＝772826．

[7]渠竞帆：《自助出版热能否热长久？》，《中国图书商报》2012年10月12日。

[8]渠竞帆：《自助出版热能否热长久？》，《中国图书商报》2012年10月12日。

[9]The Economist．ISBN numbers：Book－keeping，http：／／www．economist．com／news／international／21572751－digitalpublishing－may－doom－yet－another－analogue－standardbook－keeping．

[10]朱凤：《自助出版商业模式研究》，上海师范大学2014年硕士学位论文。

[11]朱凤：《自助出版商业模式研究》，上海师范大学2014硕士学位论文。

[12]朱凤：《自助出版商业模式研究》，上海师范大学2014年硕士学位论文。

[13]郑真宇：《为什么自助出版商们要特别关注企鹅收购》，http：／／www．dajianet．com／digital／2012／0906／193274_2．shtml．

[14]Booktango：《帮助你在多个平台出售个人作品》，http：／／m．chinabyte．com／net／420／12257420_m．shtml．

[15]Self－Publishing in the United States，2008—2013，Print and Ebook．Prepare by Bowker．

[16]朱凤：《自助出版商业模式研究》，上海师范大学2014年硕士学位论文。

[17]黄先蓉，李魏娟：《美国数字出版法律制度的现状与趋势》，《中国出版》2012年第17期。

[18]亚马逊Kindle自出版服务（Self－Publishing）的一些数据．http：／／www．internet2share．com／archives／6963．

[19]亚马逊Kindle自出版服务（Self－Publishing）的一些数据．http：／／www．internet2share．com／archives／6963．

[20]亚马逊Kindle自出版服务（Self－Publishing）的一些数据．http：／／www．internet2share．com／archives／6963．