基本要素的平衡

一、信息量平衡

（一）避免关键期失语，保持信息公开透明

新闻事件的报道过程中经常发生关键期严重失语的现象，有些甚至从一个极端走向另一个极端，新闻报道从集体失语到连篇累牍报道。如“2003年的非典事件”，在非典发生的最初几个月因为消息控制，媒体集体失语。但进入5月份以后，国内外的高度关注，对疫情的高度关注，媒体上的相关报道明显增多。有研究者将《人民日报》、《解放日报》、《新民晚报》、《羊城晚报》，2003年5月15日有关“非典”文章进行量化统计发现，有关“非典”的报道量与前期的集体失语形成了鲜明的对比，相较于2月份的8篇，3月份的4篇，《人民日报》的相关文章占总报道数量的一半以上。其他报纸也都出现相同情况。

具体的篇数及所占的版面比例如下（表6－1）。^[1]

表6－1　有关“非典”报道文章篇数统计（2003年5月15日）

避免关键期“失语”，在第一时间发出权威准确的信息，保持信息的公开透明，才能切实保障民众的知情权、参与权、监督权，同时占领舆论的制高点，赢得话语先机，最大限度地避免虚假、失实、谣言、流言信息的传播和泛滥。如2011年3月11日，日本东北部地区发生里氏8．8级强震并引发海啸，给日本民众的生命和财产带来巨大损害。地震发生后，日本政府建立24小时应对地震机制，始终保持信息公开透明，日本消防厅专门开设“灾情Twitter”，提供灾情信息交流；日本所有电视台马上停止原有播放计划，转向报道灾情；几家大媒体均派遣直升机收集灾情，进行现场报道；使得重灾区的救援工作在震后第一时间展开，市民生活也未出现恐慌，东京、神户等城市秩序井然。

（二）扩大报道面，增加信息量

新闻报道中应扩大报道面，一方面提高新闻报道数量，另一方使得信息结构平衡，避免同质性信息泛滥，保持报道中信息量与质的平衡，使得受众对事件有更为客观、全面地认识，理性分析做出正确的判断。如新闻报道要摆脱以宣传为中心的思维定势，注重“正面报道与负面报道”平衡。

（三）防止过度突出与有意淡化

在媒介市场化竞争越来越激烈的今天，各个媒体为了吸引受众的注意力，新闻报道偏向于选择和突出那些带有新奇、负面及刺激性的事件加以报道，并进行大量的新闻策划，炒作渲染，追求新闻功能的娱乐化和传播效应的最大化，直接或间接地实现商业利益。目前新闻报道中“软新闻与硬新闻”的比例失调，娱乐新闻所占比例越来越高，而与社会民生紧密相关的一些重要新闻信息报道量明显偏低，甚至被娱乐信息所淹没。在新闻报道中，要做到平衡报道，在版面设计或事实选择上必须避免有意突出或淡化某一些基本信息。