同济大学建筑城规学院《时代建筑与中国建筑》

时代建筑vs．建筑时代——《时代建筑》杂志与当代中国建筑的互动发展

支文军

（同济大学出版社上海200092）

作者简介：支文军，同济大学出版社社长；《时代建筑》杂志主编；同济大学建筑与城市规划学院教授、博导

摘　要：介绍《时代建筑》通过坚持学术性与专业性的双重特性，确立定位，选题策划，多元经营，从而提升业界影响力，与当代中国建筑形成良性互动的理论与实践。

关键词：建筑杂志；定位策划；多元经营；影响力

《时代建筑》（双月刊）创建于1984年，由同济大学主办，面向国内外公开发行，至今已出版132期，发行近200万册。《时代建筑》以繁荣建筑创作、增进国内外学术交流为办刊宗旨，以“时代性、前瞻性、批判性”为办刊特色，以国际思维中的地域特征为办刊定位，旨在创建以当代中国建筑为地域特征的具有国际化品质的杂志。创刊近30年以来，《时代建筑》历经创刊、渐变、突变和深化等发展阶段。特别是在21世纪的头10年，伴随国家日益发展的城乡建设，《时代建筑》与当代中国建筑形成了良性互动，推动了当代中国建筑学科的繁荣发展。

1　学术性与专业性的双重特征

大学从来就是促进探索和争鸣，激励新思想、新学术产生的文化高地，是拥有自由与独立、求实与创新的精神圣殿。作为一本由大学主办的杂志，《时代建筑》与生俱来就有一种与大学精神相吻合的探求真理的办刊理想。

在经过一段时间的办刊实践后，《时代建筑》在2000年提出“中国命题、世界眼光”的办刊定位，以世界眼光关注当代中国城市与建筑的最新发展。近十多年来的约80个主题型专刊，以当代中国建筑的现实问题作为研究和报道的核心内容，体现了强烈的“当代”特征和“中国”特征。此外，缘于建筑学专业兼具学科性和专业性的特征，《时代建筑》一直强调“学术性＋专业性”，力求在学界和业界之间架起沟通的桥梁。

《时代建筑》的办刊特色是时代性、前瞻性以及批判性的统一。时代性主要体现在如何反映当下、讨论当下、继而影响当下，与时代的脉动相呼应。然而仅仅具有时代性还不够，反映当下有时是被动的，因而同时还应具备前瞻性，也就是说，杂志不仅要充分反映各阶段建筑发展之现实，还应走在时代前沿，起到引领作用。此外，作为一本学术杂志，《时代建筑》还要具有批判精神，当下急速的建筑实践需要一个批判的和自省的观察者、描绘者和评论者，而《时代建筑》扮演的正是这样的角色，杂志始终敢于表达自己的观点，展现自己的思考，不被所谓“时尚”束缚，致力于发掘和守护建筑的本质。

2　聚焦中国当代的办刊定位

作为同济大学建筑城规学院主办的杂志，《时代建筑》具有很多优势资源：同济大学建筑城规学院是全国最大的一流建筑学院，是目前国内同类院校中专业设置齐全、具有广泛国际影响力的规划建筑设计教育与研究机构，这为杂志的发展提供了深厚而广博的学科资源。而同济大学拥有的学界资源和建筑学科人才，是杂志保持学术水准的重要支撑。同时，上海是中国最大的经济中心和贸易港口，上海的繁荣与开放体现着国际大都市的开阔前景，是现代化、国际化、时尚化的标本。这样的城市背景使《时代建筑》能够以国际化的开放视野关注中国当代建筑的发展，并且能够在一个较高的高度讨论中国城市与建筑发展所面临的问题。

当代中国正在发生急剧的变化，特别是在城乡建设领域。《时代建筑》选择当代中国建筑作为关注和研究的对象，是时代的必然。“当代”的含义具有复杂性，因为它是正在展开的、尚未被历史充分研究和认定的经验与现象。《时代建筑》的报道主题往往是正在发生的事情，一方面充斥着大量茫然的现象和鲜活的素材，另一方面缺乏学界和业界充分的认识和研究。在这样的大背景下，《时代建筑》通过一期期围绕主题组织的学术研究论文，以每期100页左右的篇幅，从不同的视角，在思想的深度、视野的广度和传播的力度等方面，推动中国建筑学科的发展。

自改革开放以来，中国逐步成为全球的建筑实践中心和基地，城乡建设日新月异。但当代中国建筑也存在诸多问题，有待建筑界不断反省、总结与提高。《时代建筑》聚焦中国，每期主题均以“中国命题”为切入点，以当代中国建筑最为迫切的现实问题作为研究和报道的核心内容。而且注重用世界的眼光来探索中国命题，强调国际思维中的地域特征，以超越自我的视角来剖析自己。

在上述办刊资源优势的基础上，《时代建筑》力求超越派别和地域局限，始终以中国的高度来审视和组织每一期内容，体现中国的整体水平。

3　根植于中国当代的选题策划

基于杂志的定位，《时代建筑》的选题策划一直以当代中国建筑的现实问题作为研究和报道的核心内容，力求在国际化的语境中体现本土特征。杂志的主题内容很大程度上是杂志思想性和敏感性的体现。其实，《时代建筑》的核心竞争力取决于其思想性，这包括其对当代中国建筑的理解和理论的把握。中国城市每时每刻都在发生事件，速变是其最明显的特征。《时代建筑》敏感于周边的变化，挖掘其深层的意义和价值。《时代建筑》的主题类型是多层面、多视角的研究：有近距离微观的主题探讨，但更多的是以中国为界定范围的宏观层面的主题；而不同视角的主题体现杂志看待问题的独特性，把看似无关的问题通过主题串联起来，创造一个独到的话语关联。

此外，主题下的组稿模式，即内容和作者“双向”组稿也是杂志品质保证的关键。在选择内容时围绕主题来进行稿件组织，要求文章观点鲜明，提倡百家争鸣。学者和专家是潜在的作者，这些作者应对杂志的主题及稿件要求的领域已有相应的研究，并针对杂志组稿完成进一步的研究和撰稿。因此，所有的发表文章既是有深厚积累的，又是原创唯一的。稿件需要围绕主题组织一批高质量的研究论文，体现杂志的思想深度，并以约100页的篇幅进行全面的学术探讨，体现视野的广度。这样的组稿方式以及杂志的整体趋向和价值标准，要求编辑围绕“主题”在世界范围内高瞻远瞩地策划和积极地组稿。这一过程需要编辑以积极的态度作为保证，而且编辑的工作又要“不露声色”。

一本成功的学术杂志，不仅仅是反映现实，更多地是在学界引领方向，建立学术高地，为行业树立标杆。这与《时代建筑》时代性、前瞻性及批判性的办刊特色密不可分。同时，关注当下的办刊定位和姿态，使杂志主题内容与读者关注度具有尽可能多的契合点，也是《时代建筑》选题的主要出发点。

4　以树立行业标杆为目标的业界影响力

《时代建筑》主题内容的探讨使其在学界享有良好的声誉，而“作品＋建筑师＋机构”三位一体的推介方式也扩大了其在业界的影响力。

《时代建筑》一贯对作品保持关注，特别是对前卫设计作品，无论是由作品引发的专题，还是由主题引申的作品研究，新建筑作品始终是报道的焦点。通过对作品批判性的深层剖析，来阐明《时代建筑》的立场，深化作品的意义。

《时代建筑》一直关注年轻建筑师的成长，重点推介了一批充满活力与创新精神的青年建筑师及其作品。这一代年青建筑师在实践中不断提高自我，具备丰实的建筑体验和不同的教育背景，从作品中可以看出他们的追求和独立的思考，他们的成熟会是中国走向世界过程中关键的一步。中国第四代建筑师早已成为建筑设计界的主力军，而第五代建筑师也正在崭露头角。

伴随着中国经济的高速发展与城市建设的增长，国内建筑设计业也开始了强劲的成长。行业的发展与积累、市场的巨大需求，为设计机构打开了广阔的发展通道和空间。同时，整个建筑设计行业的管理体制、机制也都在相应地迅速变革和不断完善。

当代中国建筑实践是无法与当下建筑师的职业体制分离开来的，事实上这也是中国建筑实践背景中最为重要的一环。《时代建筑》从市场经济发展需要相应体制变化的角度来探讨中国建筑师职业体制变化的必然性，以揭示职业体制变化的必要性。

5　构建以杂志为核心的建筑传媒平台

作为建筑学术与专业杂志，其核心竞争力在于依托长期办刊积累形成的资源优势，建立以杂志为核心的建筑传媒平台，充分发挥建筑传媒多元多层次的传播影响力。

以杂志为核心的建筑传媒平台，就是通过多样化的组织活动，如主题策划、专题研究、年度点评、学术会议、专业展览、专题论坛、竞赛评奖、建筑考察、图书出版和学生培养等形式，并以多样化的媒介手段呈现出来。其实这些工作就是打通和梳理建筑专业界的各个环节，搭建行业相关的链结，有效整合优势资源，在学术贡献度和专业影响力之间找到最佳的平衡点。

这是学术杂志走向传媒的最主要特征之一，也是建筑杂志办刊实力和能力的重要体现。优秀的外部资源为杂志提供更新、更广阔的学术与行业资源平台，同时也使杂志得以为读者提供更全面而深入的报道。

6　开拓以建筑传媒平台为依托的多元经营

杂志营销可以从三个层面来展开，从低到高体现了杂志营销的三个阶段和三种价值回报：①杂志销售，这是最基本的经营活动，由于杂志定价低和销量下降的因素，仅靠杂志销售已越来越难以为继；②杂志广告销售；③杂志品牌营销。应该说，最有效的杂志营销是整合三个层面的立体营销。

以杂志为核心的建筑传媒平台的建立，从根本上为杂志三个层面的立体营销奠定了坚实的基础。从建筑杂志经营的角度，读者当然是杂志最主要的客户和服务对象。更确切地说，杂志的读者主要是从事建筑学科的专业人士，特别是广大建筑师群体。但建筑师（及建筑院系师生）作为个体，只是杂志经营第一层面的基本客户，他们仅是购买杂志的主体。而建筑师赖以依托的机构，即建筑师注册的企业，如设计公司、设计院、设计事务所等，才是杂志第二、第三层面的主要客户。经初步测算，设计企业既是征订杂志的重要组成部分，也是杂志广告的主要购买者（占80%），更是杂志品牌营销的唯一客户。为此，《时代建筑》营销的主要目标就是明白如何服务好建筑设计企业，如何使建筑师和设计企业紧密地围绕在杂志周围，充分发挥杂志与设计企业的互动作用。

此外，作为大学主办的杂志，大学和企业的互补和互动性促进了《时代建筑》利用好两方面资源的互补模式：大学是思想的源泉、知识的圣殿、人才培养的摇篮；而企业是联系社会的纽带、设计实践的基地、创新的前沿。

7　面临的新挑战和新发展

目前《时代建筑》的网络手段还比较欠缺，网络版、电子版做得不够好，杂志的价值更多地体现在了纸质印刷上。《时代建筑》未来的发展方向是要进一步从平面媒介向互联网开拓，探索新视野下的建筑意义。

新刊的创立和外刊的进入，肯定会加剧竞争态势，对《时代建筑》来说也不例外。对新刊而言，是否能持续地做好每一期杂志并建立自己的品牌效应，还有待时间的检验。而外刊往往以中文版形式出现，大部分以书代刊，立足国际杂志的高端平台，以原版译本为主，并加入部分本土化内容。但它们面临的共同挑战是如何使国际资讯与中国现实完美结合。建筑杂志其实没有理想的模式，对每一本杂志而言，只要清晰自己的定位、明白自身的优势、细分自己的市场、营销好自己的品牌并坚持适合自己的办刊之路即可。

现阶段《时代建筑》的国际影响力还很薄弱，其内容关注中国当代建筑，完全有走向世界的潜力和可能性，但现在主要是受语言的限制。但我们正在考虑推出英文版电子杂志，计划每年一期或者两期，只要内容足够好，英文版的推出势必会扩大杂志的国际影响力，以此再进一步拓展国际发行渠道。

此外，《时代建筑》是一本具有学术性和专业性双重特征的杂志，受到专业领域的影响，在大众传播这一领域存在缺失。但是城市建筑和发展的决策者不一定局限在专业领域，而更多往往是社会层面。因此我们考虑做一份报纸，把学术的内容转化为大众阅读，使杂志走向更为广泛的社会领域。

从整体而言，建筑杂志需要继续保持对公众社会和城市建筑的热忱，开启中国建筑师的内在天赋，通过更多的媒介方式来激发建筑想象力，并创造新的经营方式，在新的范例中找到可持续发展的方法，最终走向建筑杂志业的可持续发展之路。