【摘要】：体育赛事市场化，即体育赛事的组织和运行主体多元化，运作形式应该市场化，政府不再负责具体管理，其角色应该从直接指挥变为营造发展环境，维护行业发展秩序，保证市场公平。在传统体育竞赛体制下，举办体育竞赛的主要目标是强调国家利益，以完成政治任务为主。在传统体育竞赛体制下，体育竞赛的举办主要由政府部门或由政府体育部门分化出来的体育项目协会或项目管理中心负责。
5.5.3 体育赛事市场化的具体措施
体育赛事市场化，即体育赛事的组织和运行主体多元化，运作形式应该市场化，政府不再负责具体管理，其角色应该从直接指挥变为营造发展环境，维护行业发展秩序，保证市场公平。具体有赖于以下几个方面的转变：
（1）赛事功能的多元化。在传统体育竞赛体制下，举办体育竞赛的主要目标是强调国家利益，以完成政治任务为主。通过努力提高运动技术水平，在国际体育大赛上取得优异成绩，树立国家形象，表现为体育与政治，体育赛事功能和目标单一化。在市场经济条件下，体育赛事的目标应多元化，除了提高运动技术水平，在国际体育大赛上取得优异成绩外，还应更多地考虑是否满足了群众对体育赛事的多元化的需求。在追求政治效益以外，更多关注体育赛事的经济效益和社会效益。
（2）组织结构多元化。在传统体育竞赛体制下，体育竞赛的举办主要由政府部门或由政府体育部门分化出来的体育项目协会或项目管理中心负责。市场经济条件下，应转变这一由政府体育部门直接管理的单一的组织结构，积极引入体育中介组织，实现组织结构的多元化。
（3）转变政府职能。在传统的体育竞赛体制下，政府起决定作用，市场力量十分微弱，政府既充当裁判员角色，又充当运动员角色。其具体体现为：政府在赛事的行政审批、赛事人员的选派和经费拨款，赛事时间和赛事地点的确定等方面起作用。而新的管理模式则要求政府只做政府应该做的事情，比如制定政策、规范市场竞争行为等，而体育赛事的具体运作主要由社会来承担。
（4）经费来源多元化。由单一政府财政投入向由政府和社会共同投入。
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