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重压之下乱象频生

时间:2022-11-26 理论教育 版权反馈
【摘要】:之后的消息竟然是,51开始逐步撤离大型网游市场,准备进入网页游戏市场。张剑福出山后所做的重要调整之一,便是下线大量质量不高的第三方应用,引导用户回归自己空间的建设。但之后,张剑福导演的关于51Game的新一轮裁员则被人诟病良多。毕竟,比起51,每年收入过亿、毛利率超过50%的2345无疑更有价值。在清除了内部的派系并且使投资人不再给自己压力后,庞升东似乎迎来了再度证明自己的机会。他能从51这个十亿美金教训里走出来吗?

重压之下乱象频生

至2009年年中,随着Qzone流量的迅速上升,形势开始变得严峻了。51的网站流量开始下滑,而投资方的压力却如影随形。

一位前51高管表示,因为注册用户有1亿多,投资人的逻辑是,从每个用户那里赚5毛钱,一年收入也该有5000万。因此,管理团队每次都需要和投资人解释,虽然注册用户有1亿多,但活跃用户只有千万级,以注册用户推算出的数字是完全没意义的。

面对盈利压力的51做出了很多饮鸩止渴的事情,其一是希望通过增值服务的大量促销尽快获得收入。

有一段时间,51的礼品有些通货膨胀:中奖比例太高,促销太多。51一度成为全国最大的“花店”,网站上5块钱一朵的虚拟礼品花一天能卖9万多,一个月仅此一项就能获得上百万的收入。但它的直接后果是,用户对增值产品失去了兴趣,最后每天能卖出的花越来越少。

让51上下郁闷的事情还不只如此,51寄予厚望的51Game并没有取得预期效果。关于51Game为什么没能取得类似腾讯棋牌式的成功,事后总结起来也很简单:一是时过境迁,腾讯对联众的进逼和51对腾讯的进逼其实大不相同;二是51Game产品本身没有特色,和腾讯棋牌相比没有优势;三是51的用户还是偏年轻,对棋牌的需求并没有想象的这么大。

但在当时,这些显而易见的事实都被漠视了。这里面既有庞升东和早期51创业者对腾讯的盲目崇拜,也有庞升东们没有想清楚怎么将51巨大的流量变现的原因。

更为可惜的是,51由此错过了网页游戏的机会。自2008年起,整个网页游戏市场开始崛起,由于51的用户量巨大,而且其用户与网页游戏用户属性基本雷同,因此很多网页游戏商找上门来,寻求与51的联合运营,但庞升东想把流量留给还在开发的51Game,从而导致流量白白地被浪费掉了。而之后崛起的诸多网页游戏运营平台都无比羡慕当时51所拥有的近千万的活跃用户。

不仅没能进入棋牌和网页游戏市场,51也没能成功进入大型网游市场。倒不是51没做努力,庞升东拿到史玉柱的钱,立刻亲自带队,开始进入网络游戏市场,做了一款类似劲舞团的51炫舞式的产品。庞升东在接受媒体采访时称他很早就喜欢玩劲舞团,曾经连续9天在网吧玩游戏到凌晨3点。

从逻辑上说,51炫舞和劲舞团的用户群基本一致,51所形成的社区文化和劲舞团也异曲同工。虽然51没有大型网游的开发经验,但巨人是有的,因此这个事情本身是可行的。庞升东也由此广泛地召集人力物力进行投入,但由于资源过度倾斜,甚至导致网站事业部资源缺乏,引发大量员工抱怨。

2009年7月3日,名为《51新炫舞》的大型舞蹈类网游在51上线。由于产品还未达目标,这款连题材、名字都和腾讯主力营收游戏《QQ炫舞》相似的休闲游戏并未进行大规模推广。之后的消息竟然是,51开始逐步撤离大型网游市场,准备进入网页游戏市场。

开放平台没有取得成功,增值收入也没有取得预期,姚永和不得不黯然离去。错过了网页游戏这一浪,51Game和51炫舞也都纷纷失败,让庞升东在51上下的权威开始有所动摇。

2009年3月,张剑福重新出山。这让本来就很无序的51内部的公司政治进入了更混乱的局面。

张剑福出山后所做的重要调整之一,便是下线大量质量不高的第三方应用,引导用户回归自己空间的建设。据说,削减第三方应用后,51用户之间的交互活跃度翻了一番,更多人开始写日记、留言。但此时,51的社区环境已经大不如前,一去不复返了。

张剑福做的另外一个大动作是借51Game项目进行两轮裁员。之前51Game的团队主要来自孙宇扬所领衔的腾讯系员工,由于51Game项目改了删,删了改,迟迟没有取得预期,因此,张剑福将这个团队请走也属必然。

但之后,张剑福导演的关于51Game的新一轮裁员则被人诟病良多。他先是调来了林融接手51Game。林融是跟随庞升东创业的第一人,在还没有成立51这家公司前,林融已经跟随庞升东做了几个项目了。在林融接手51Game后不久,这个51谋划了2年的棋牌游戏却连项目带人一起下马,林融以及团队主要成员吴文旋等,包括整个项目70多个人,全部被砍。

不知是因为张剑福也没能挽救51社区流量下坠的趋势,还是张剑福的两次裁员给整个公司造成的波动过大,最终出现了本文最开始的一幕:张剑福再次病退。

让51的支持者感慨的是,51的投资方巨人网络另起炉灶,推出社区产品趣乐社区(qule.com),巨人网络通行证用户可以直接使用通行证及密码登录。每隔两个月,51.com的最大股东史玉柱也就会叫上51的高管们一起喝酒,但却从不谈及公司业务。即使51的高管有意提起管理方面的话题,史玉柱也总是以喝酒就是喝酒带过。《环球企业家》记者罗燕援引一位接近史玉柱的人的话来说明这种现象:“史玉柱估计会比较后悔,当初买得太贵了。”

围绕史玉柱和庞升东的另一个消息是,史玉柱入股了庞升东投资并控股的网址导航站2345,这个举动背后可以理解为史玉柱在51这笔投资上血本无归,于是庞升东让出2345的部分股份来给史玉柱做弥补。毕竟,比起51,每年收入过亿、毛利率超过50%的2345无疑更有价值。支持这种认知的另外一个显性事实是红杉也参与投资了2345。

不过,最大的利好消息是,读完长江商学院EMBA课程的庞升东又开始亲自管理51。在清除了内部的派系并且使投资人不再给自己压力后,庞升东似乎迎来了再度证明自己的机会。只是幸运之神会再度眷顾他吗?他能从51这个十亿美金教训里走出来吗?一切都是未知数。

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