宏观经济环境

一、宏观经济环境

财务管理的宏观经济环境，即经济发展状况。经济发展状况包括经济发展水平、经济发展阶段和经济发展趋势等，它们对财务管理有着重要影响。

（一）经济发展水平

财务管理的发展水平是和经济发展水平密切相关的。如果经济发展处于落后状态，生产力水平不高，财务管理就得到不到重视，不能充分发挥其职能；如果经济发展处于活跃状态，财务管理将受到重视，充分发挥其职能，对经济效益提高产生重大影响。经济发展水平是一个相对的概念，在世界范围内我国属于发展中国家，我国正在努力提高经济发展水平，并取得了很大的成绩。由于发展中国家基础较薄弱、发展速度较快、经济政策变更频繁等特征，决定了我国财务管理具有以下特征：财务管理总体发展水平不高，但是发展速度比较快；与财务管理有关的法律政策频繁变更；财务管理实践中存在着财务管理目标不明、财务管理方法简单等问题。^[2]

（二）经济发展阶段

在市场经济条件下，经济通常是在波动中前进的，经济的增长和衰退交替进行，这种循环叫做经济周期。经济周期性波动对企业理财有着重要的影响。一般来讲，在经济发展的繁荣时期，市场需求旺盛，销量上升，投资活跃，财务人员需要迅速筹集资金，满足生产经营的需要；在经济衰退时期，整个宏观环境不景气，市场萎缩，销售量下降，投资锐减，出现资金紧张或闲置，财务人员则需要及时调整资金的配置，调整生产经营。

（三）经济发展趋势

当前我国面临的经济发展趋势，主要体现在经济全球化浪潮势不可挡；知识经济方兴未艾；信息技术、通信技术与电子商务的蓬勃发展等方面。

经济全球化及以国际互联网为代表的信息技术在生产、流通、消费等领域的广泛应用，带动电信、银行、保险和运输等全球服务业市场继续扩张，交易量将迅猛增长；全球购并将涉及更多领域，规模不断扩大；世界贸易组织等各种经济组织，可以实现全球范围的贸易和投资。

知识经济的发展方向主要体现在两个方面：一是知识对传统产业的高度渗透，全面提高传统产业的技术含量，促进产业不断升级；二是高新技术产业的迅速发展。对企业财务管理来说，知识经济改变了企业资源配置结构，使传统的以厂房、机器、资本等为主要内容的资源配置结构改变为以知识为基础的知识资本为主的资源配置结构。对于媒介产业来说，知识本来就占有非常重要的地位，随着知识经济的兴起，知识在媒介产业的发展中将起到更为重要的作用，对于知识资本如何进行确认、计量和管理又成为财务管理的一个重要课题。

电子商务是由美国IBM公司在20世纪90年代率先提出的，是计算机技术和通信技术两者结合的成果。与传统商业模式相比，电子商务是一种全新的商业模式。随着电子商务的发展，传统的财务管理也演化到网络财务时代。网络财务的最显著特点是实时报告，可以进行在线管理。

（四）其他

通货膨胀、利率波动、金融市场等具体的经济因素，也是重要的宏观经济环境。

（1）通货膨胀。媒介产业和其他企业一样，对通货膨胀无能为力，为了实现期望的报酬率，必须调整收入和成本。同时，使用套期保值等办法减少损失，如提前购买设备和存货，买进现货卖出期货或相反等。通货膨胀对企业财务活动的影响主要表现为：引起资金占用的增加；引起利率的上升，增加筹资成本；引起有价证券价格下跌，给筹资带来困难；引起利润虚增，造成资金流失。财务人员必须对通货膨胀有所预测，并采取相应措施，减少损失。

（2）利率波动。利息率波动以及与此相关的股票和债券价格的波动，既是机会，又是挑战。在预期利率将持续上升时，以当前较低的利率发行长期债券，可节约资金成本。竞争是商业战争，综合了媒介产业的全部实力和智慧，经济增长、通货膨胀、利率波动带来的财务问题，以及媒介产业的相关对策，都在竞争中体现出来。

（3）金融市场、金融机构的完善程度。金融系统，包括银行、证券公司、基金、保险等是媒介产业重要的筹资渠道。金融市场是指资金供应者和资金需求者双方借助某种形式达成融通资金交易的场所。我国金融市场建立的时间不长，但是发展速度很快。与企业筹资直接有关的金融市场主要是股票、债券市场，商业票据贴现市场等。媒介产业的发展需要大量的资金，金融市场、金融机构的不断完善将为媒介产业进行资金的运作提供良好的条件。财务管理与金融市场有着十分密切的关系，金融市场的不断发展，能够带动财务的管理实践，不断健全财务管理的理论和方法。