多媒体传播的财经资讯

四、多媒体传播的财经资讯

CNBC对全球金融市场的报道，特别是对证券市场的报道方式和内容选择对我国财经频道的运作具有很大的参考价值。它采取“24小时财经新闻频道的操作方式，全天候为投资者报道全球主要证券交易所、市场、期市和汇市的动态信息，报道金融、投资等财经资讯”。CNBC的财经节目可以做到实时对华尔街股市的市场变化做出快速反应，即时切进直播，并请相关专家和投资人在现场、演播室和分演播室进行权威分析。同时，借助及时的个股滚动信息和全球主要股市指数每时每刻的变化，保证了信息的实时性和分析的可靠性。

事实上，CNBC只是道琼斯旗下的一个传播平台，或者可以把它比作是华尔街日报的电视版。对于整个集团来说，同一条财经资讯可以以多种方式，通过集团内的不同媒体，向不同的客户群体提供，多种媒体之间扬长避短、优势互补，以较低的成本实现了财经资讯的多媒体形式传播，实现了信息的多次利用，创造了多种不同的收入，扩大了传播的范围和影响力。我们不妨以CNBC对网易在纳斯达克上市这条财经资讯的处理为例，看一下财经资讯在多媒体之间流动的过程。

开盘之前，CNBC对网易的CEO进行电视专访；

几秒之后，关于网易的报道将送到道琼斯通讯社订户的手里，这些订户都是愿意出高价购买市场上最及时的投资新闻的职业投资者；

几分钟之后，CNBC商业电视频道将播出这则消息，以满足电视观众对股票信息的需求；

再过几分钟，《华尔街日报》网络版把该消息放到网上，满足网上读者群需求；

之后，《华尔街日报》的编辑将根据不同的版面编辑方针，决定文章所放的位置；

最后，这篇文章放入道琼斯与路透集团共同经营的一个商业信息查询系统Factiva里面，提供给需要历史资料的研究人员，15年后还可以在这个系统中搜查到这条新闻。