创意产业对经济的影响

3.4.1　创意产业对经济的影响

1.优化产业结构

创意已成为产业结构优化之途径。创意产业能够直接促进产业创新，在各产业融合的基础上形成新的产业领域，加快产业结构升级的步伐。创意产业的发展可以理解为文化、科技和经济的融合发展，而这种融合建立在为消费者提供高度个性化的创意产品之上。

2.促进资源转化

在传统经济中，劳动力、自然资源和金融资本占据着主导地位，在新经济时代，人力资源和知识则成为主导性驱动力。传统经济发展模式消耗了大量能源，其付出的代价是自然资源的耗尽和环境的不断恶化，而创意产业最显著的特征是鼓励个人创造力的无穷释放。这种释放创造了新的产品和新的市场需求，可以通过创意将各种资源转化为资本经营，为经济发展开拓广阔的天地。资源有限，创意无限。创意产业正是资源转化的有效途径。

3.经济危机下创造赢利机会

2008年以来，由美国次贷危机引起的国际金融危机不断蔓延，严重影响了全球实体经济的发展。受国际金融危机的影响，2008年我国出口增长同比回落8.5%，并带动GDP增长回落和许多产业增长速度下滑。然而，在如此严峻的形势下，创意产业却逆势而上，如网络游戏出口，2008年三季度比二季度增长了21%，北京、上海、深圳等地创意产业增长率也远高于同期GDP的增幅。可见，即使在经济不景气时期，创意产业也同样能找到新的发展机会。由于经济危机的出现，人们对于未来生活的担心转变成一定程度的心理压力，需要得到舒解。以人为本、以需求为导向的创意产业，则可以利用自己的特点，非常“善解人意”地为公众制造一个舒解现实生活压力与苦闷的“欢乐世界”。同时，还可以用自己丰富多彩的文化创意，为公众构筑一个宽阔的追逐自我愿望的平台，形成新的消费热点。^[1]

4.提升产品价值

在供大于求的市场竞争中，产品硬件部分的竞争已趋于饱和，精神层面的要素决定了产品新一轮的竞争，而精神层面的要素具有高额的利润空间。创意产品既是产品精神价值的创造者，又是产业附加值的来源。根据调查，在工业品设计上投入一美元，将得到1500美元的回报。产业链的前端——创意设计，其回报率是其他环节所不能企及的。这也是“中国制造”必须转型为“中国创造”的原因。

5.有效激活消费市场

根据消费心理状态，人们消费产品时，在某种程度上是满足自身的多层次需求。如人们购车，一方面满足交通需求，另一方面也满足着身份的需求。因而，产品功能的多样性以及其文化内涵，都会影响人们消费需求。处在竞争异常激烈的市场中，产品的创新迫在眉睫，而产品有形的创新已没有多大空间，产品文化要素的融入却大有可为。在新经济时代，产品竞争的实质是通过产品所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念、生活习惯等，从而使公众接受某种产品。正是由于产品所包含的文化个性与精神，才使其在消费市场中被接受。