报业产业的多种经营

第三节　报业产业的多种经营

当我国报业产业市场启动之后，报业经济迅速崛起，报业产业市场竞争日益激烈，国内出现了许多大型的报业集团(事业型)，集团化的报业产业的特点之一就是产业结构的多元化。

报业产业的多元化包括了主业经营和主业之外的多种经营，主业经营主要指的是报纸的经营、报纸广告经营、报纸印刷经营、报纸发行经营以及报纸相关的信息资源经营。而报业产业的多种经营是依靠报纸主业，充分利用报业资源，开展相关行业的经营，同时还可以开展跨媒介经营和跨行业经营，拓宽了报业产业盈利链条，实现报业产业资源利用的最优化。

由于报纸这一传播媒介的二重属性，报业产业的多种经营是通过利用主业的各种资源优势进行市场运作，反过来多种经营又壮大主业，降低由于我国报业产业广告单一收入所造成的风险，使报业产业更加平稳地发展，从而更好地实现报业的社会效益和经济效益。

我国报业产业的多种经营开始于20世纪80～90年代，基于市场经济体制的早春之风，全国报社几乎一哄而上，纷纷向报业产业相关领域和非报业产业领域投资试水，试图在“以实业养报业”的美好愿望下，希望能够在多种经营领域像在报业主业经营领域一样，一帆风顺，但由于社会环境、政策环境、市场成熟程度、人才等各种限制，以及报业广告开放不久而广告资源相对贫乏的现实，在我国报业掀起的第一次多种经营的浪潮中，大多数报社的初次试水都铩羽而归。比如，南方报业曾大量投资与报业毫不相关的产业，仅三四年就亏损1.4亿多元。20世纪末和21世纪初，吸取了前车之鉴的中国报业产业，少了一分张扬和轻率，多了一分稳重和谨慎。然而，报业多种经营的热情不减，加上市场、政策、经验、人才、资金等条件的日趋成熟，报业产业多种经营的浪潮又顺风而起。报业集团在对主业精耕细作的前提下，以不同的方式，在不同的行业和领域，以报纸为主业开疆扩土。通过整合各种资源，实现了较为理想的效益。