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资金投入状况

时间:2023-04-21 理论教育 版权反馈
【摘要】:资金投入状况_中国数字电视报告一、资金投入状况(一)付费频道资金投入平均约为4000多万元,主要投向内容集成和平台搭建到目前为止,参与本次调查的7家开办机构在付费频道方面的总投入从1000万元到1亿元不等,最多的为电影集团的家庭影院和上海文广互动电视公司,均为1亿元,最少的为浙江电视台留学世界频道,为1000万元。调查结果显示,参与调查的8家开办机构均表示投入付费频道发展的资金来源于广电自有资金,比例达到100%。

一、资金投入状况

(一)付费频道资金投入平均约为4000多万元,主要投向内容集成和平台搭建

到目前为止,参与本次调查的7家开办机构在付费频道方面的总投入从1000万元到1亿元不等,最多的为电影集团的家庭影院和上海文广互动电视公司,均为1亿元,最少的为浙江电视台留学世界频道,为1000万元。其中资金的主要投向为频道内容集成和平台搭建,二者占到总投入的七成以上。

对于频道开办机构而言,目前的投入是相当巨大的。但在频道运营初期,又确实需要大量的投入,因为全球范围的付费电视发展已经呈现出一种“马太效应”,即大投入支撑大产出,小投入则没有产出。

目前付费频道的资金投向包括频道内容集成费、平台搭建费、频道营销推广费、日常办公费和频道上传费,其中,频道内容集成和平台搭建是最主要的资金流向,这是频道开办初期所必需做的基本功课。随着频道建设的完成,资金流向会逐渐转移到营销推广上,比如委托代理营销的费用、媒体广告的费用、宣传活动的费用等等。

表8-16 付费频道开办机构的资金投向

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表8-17 付费频道开办机构的资金投放总额

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续表

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(二)目前付费频道所投入资金基本来自所属广电机构

付费频道资金的来源无外乎两个:一是所属广电自身积累的资金,一是引进广电系统外的社会投资。调查结果显示,参与调查的8家开办机构均表示投入付费频道发展的资金来源于广电自有资金,比例达到100%。在8家机构中,上海文广两种方式都有,即所投入的资金不仅来自上海文广自身资金积累,也引进了系统外投资。

参与调查的付费频道,几乎全部目前投入的资金来自所属广电机构的自有资金,社会机构或资金参与频道建设的屈指可数。可以看出,一方面国家广电总局仍未完全放开社会机构参与付费频道开办,另一方面付费频道的运营模式尚未确定,投资方对其的投资仍持谨慎态度。

另外,据课题组深访得知,除上海文广引进系统外投资外,江苏靓妆频道也正打算与民营节目制作公司唐龙成立合资公司。可以说,虽然目前绝大部分广电机构是依托自身力量开办付费频道,但与社会机构或资本合作的趋势也越来越明显。

表8-18 付费频道开办机构所投入资金的来源

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(注:本题为多选题,故累计百分比大于100%,n=8)

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