资金投入状况

一、资金投入状况

（一）付费频道资金投入平均约为4000多万元，主要投向内容集成和平台搭建

到目前为止，参与本次调查的7家开办机构在付费频道方面的总投入从1000万元到1亿元不等，最多的为电影集团的家庭影院和上海文广互动电视公司，均为1亿元，最少的为浙江电视台留学世界频道，为1000万元。其中资金的主要投向为频道内容集成和平台搭建，二者占到总投入的七成以上。

对于频道开办机构而言，目前的投入是相当巨大的。但在频道运营初期，又确实需要大量的投入，因为全球范围的付费电视发展已经呈现出一种“马太效应”，即大投入支撑大产出，小投入则没有产出。

目前付费频道的资金投向包括频道内容集成费、平台搭建费、频道营销推广费、日常办公费和频道上传费，其中，频道内容集成和平台搭建是最主要的资金流向，这是频道开办初期所必需做的基本功课。随着频道建设的完成，资金流向会逐渐转移到营销推广上，比如委托代理营销的费用、媒体广告的费用、宣传活动的费用等等。

表8-16　付费频道开办机构的资金投向

表8-17　付费频道开办机构的资金投放总额

续表

（二）目前付费频道所投入资金基本来自所属广电机构

付费频道资金的来源无外乎两个：一是所属广电自身积累的资金，一是引进广电系统外的社会投资。调查结果显示，参与调查的8家开办机构均表示投入付费频道发展的资金来源于广电自有资金，比例达到100％。在8家机构中，上海文广两种方式都有，即所投入的资金不仅来自上海文广自身资金积累，也引进了系统外投资。

参与调查的付费频道，几乎全部目前投入的资金来自所属广电机构的自有资金，社会机构或资金参与频道建设的屈指可数。可以看出，一方面国家广电总局仍未完全放开社会机构参与付费频道开办，另一方面付费频道的运营模式尚未确定，投资方对其的投资仍持谨慎态度。

另外，据课题组深访得知，除上海文广引进系统外投资外，江苏靓妆频道也正打算与民营节目制作公司唐龙成立合资公司。可以说，虽然目前绝大部分广电机构是依托自身力量开办付费频道，但与社会机构或资本合作的趋势也越来越明显。

表8-18　付费频道开办机构所投入资金的来源

（注：本题为多选题，故累计百分比大于100％，n=8）