РБК通讯社

三、РБК通讯社

2004年之前，大众传媒网站的发展情形非常单一。俄罗斯网络媒体市场的主要竞争者可以分为三组：先锋派网站（RBC.Ru，Lenta.Ru，Gazeta.Ru）、跟随派网站（Utro.Ru，Dni.Ru，Grani.Ru，Strana.Ru）和传统的传媒网站（Izvestia.ru，Kp.ru， Ng.ru）。РБК通讯社是俄罗斯网络媒体中第一大网站。在1998年8月金融危机之后的萧条期，该通讯社成为俄罗斯用户（当时还没超过百万人）获取美元汇率信息的最重要来源。当时，РБК的知名度与俄罗斯最大的一些搜索系统（Rambler与Yandex）不相上下。

1993年，提供金融信息的通讯社РБК公司成立，它是经营媒介和信息技术的大公司。1995年，即俄罗斯互联网诞生的那一年，РБК在所有通讯社中第一个推出了自己的网上业务。经过3年的努力，该通讯社成了用户访问最多的网站。目前， РБК通讯社在俄罗斯大众传媒中拥有最多的商业用户，大约有300万人。РБК所有资源的用户超过600万人（这里还不包括РБК-ТВ的电视观众）。今天，РБК不仅是俄罗斯互联网上访问量最大的网站，它还是被提及和引用最多的信息来源之一。

如今已经很明显，互联网作为一种工具，完全有能力聚集更大范围的受众，与传统的大众传媒相抗衡。但更为重要的是，互联网首先是形成和有效分众的工具。

РБК通讯社专门提供金融和商业方面的信息。对于它来说，第一位的任务是为金融界的专业人士服务。РБК通讯社的初衷是开发专业性的、专题性的信息资源，并且认为，这是站住脚跟和拓宽独特用户的唯一方式。它每年都努力更新信息产品目录。РБК如今已经成长为门户网站，它由一些重要的网站组成，它们是：RBc.ru， Quote.ru，“市场研究”，“РБК-排名”和“生意出售”。

1998年，通讯社的访问量名列第一位。排名的领先地位保障了广告商对它的兴趣。РБК通讯社90％的客户是商人，他们既是持有积极的生活态度和消费立场的人，同时也是能够影响社会舆论的人士。РБК通讯社为他们提供商业信息，并且提供使用这些信息的在线工具。

提供商业信息的同时，РБК通讯社还寻求新的发展方向。这首先涉及与青年和俄罗斯互联网用户最普遍的利益，比如说，国内不动产市场看好，公司于是开辟了“РБК-不动产”频道，此外，还拓展服务领域——提供关于旅游、就业、汽车技术、教育、高新技术等方面的资讯。此外，РБК通讯的还推出了两份网络日报：《早报》（Утро.ру）和商业出版物RBCDaily。此外，还创办了颇为有名的免费服务网站hotbox.ru。

由于РБК通讯社拥有最有支付能力的受众，因此，广告商一年比一年积极地使用该通讯社的资源。由于通讯社感到广告版面不足，因此正在计划增加频道的数量和加强互联网领域里的技术创新活动。

2005年，公司总赢利达到1亿美元，其中，互联网服务的收入超过4550万美元， РБК-TB赢利2500万美元，信息技术服务方面的收入为2950万美元。如此乐观的业绩建立在互联网广告的持续增长上。日益受到顾客青睐的在线广告的效益和积极利用互联网作为指向目标受众的手段为РБК通讯社创造了有利的形势。

应当指出，РБК通讯社对于俄罗斯大众传媒有着体制性的影响，它成为大众传媒领域成功商业运作的榜样。РБК通讯社利用在互联网上赚的钱在2002年发行原始股票，并开始通讯社向大众传媒的“传统”领域——电视和纸制媒体——的拓展。

这样，今天，РБК通讯社公司的主要目标之一是扩大受众，所采取的方式则是吸引目标群体对自己的新的分众媒介资源的关注。

[娜塔丽娅·特卡乔娃，俄罗斯莫斯科大学新闻系语言学博士、研究员]