第十章 体育传播与人类交往
体育传播是人类以体育运动为媒介进行的一种传播活动,说这种传播活动是一种物质交往方式,毋宁说更是一种精神交往方式。
马克思、恩格斯认为,人与动物的直接区别在于有自觉的精神活动和交往。交往在一定范围内形成一种社会凝聚力,它本身是一个部落或民族存在的黏合剂。[1]体育活动以其重要的传播特性在人类早期的活动中明显地起到了这样的社会作用。无论是代际之间的体育技能的教育传授,还是用于备战的军事训练;无论是用于娱乐的舞蹈活动,还是源于宗教祭祀的身体庆祝形式,这些在形成体育运动雏形的同时,更多地通过其传播的内涵,证明着参加者之间的同一和个体对所处群体关系的确认。
马克思、恩格斯还指出,不同社会形态之间的交流,缩短了社会发展的进程,增强了社会的活力。而且,交往一旦展开,就会冲破阻力,最终发展成为世界的普遍交往,使各个民族的交往日逐同步化。[2]
相对于人类的其他交往方式,体育的交流和传播是一种障碍较少的交往。体育运动基本上以人的肢体运动和在此基础上发展起来的技术动作、战术配合为传播媒介,来表达人的意识、情感和意志。这种表达方式的好处在于它很少受到文化教育层次和民族等方面的限制,在国际间的交往活动中,体育这种交往方式更容易跨过语言的障碍和文化的鸿沟,所以,很多社会学家都把体育称为“第一国际语言”。从传播学的角度来说,体育运动是国际间交往的“第一媒介”,这种媒介具有最大限度的人类无差别性,能够超越任何地理的、民族的、宗教的、政治的、文化的、历史的差别,吸引人类共同参与。奥林匹克运动,正是以体育这种人类最大限度的无差别性为基础,才取得了对世界所有文明的最大的包容性,才拥有了能够使各种文明走到一起的最为中性的基本手段,从而,也才能成为促进人类文明发展和交流的非常有效而重要的载体。这也就是为什么迄今为止在世界上能把尽可能多的国家的人民聚集在一起的只有奥林匹克运动会的原因所在。
不仅如此,体育运动作为一种精神交往方式,虽然也受到一定程度的政治、经济和文化的制约,但是,体育传播往往能够最终消除国际间的种种隔阂,促进国家和民族间的相互了解。体育运动以竞争的方式来进行,但最终达到的却是对世界和平与发展的促进和推动。
随着人类传播技术的发展,体育借助现代传媒所发挥的交往功能更加突出,体育传播逐渐成为全球人类交往的一种重要方式,日益在世界和平的促进和维护、国际关系的重建和全人类文化交流中发挥着巨大而独特的作用。
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