电视现场直播的选题策划

一、电视现场直播的选题策划

纵观一切形式的现场直播，无不是从选题策划开始。现场直播的选题要符合新闻的重要性、新鲜性、及时性、接近性的要求。

从媒体的角度看，现场直播是一种耗财、耗力、时间长、容量大的节目形态，收视率是第一位的;从观众的角度看，节目有看头是第一位的。围绕这两个“第一位”，选题策划是确保现场直播获得好的传播效果的“第一步”。

1.围绕重大震撼性选题

现场直播的选题必须是重大的。例如，我国的党代会、人代会、三峡截流、国庆阅兵、港澳回归、神六神七发射、太空行走等新闻的现场直播，都是重大的新闻事件。仔细分析，现场直播选题如果只有重大性一个指标，是远远不够的。实践证明，重大事件并不都需要直播，或者说重大题材不一定能够直播。

现场直播还要具备震撼性的要求，直播才能获得好的传播效果。重大性与震撼性这两个指标在突发性事件当中往往是合一的，而在预知性重大新闻直播当中，有时是不合一的。对于直播者来说，在进行预知性重大新闻直播时，要善于从程序式的安排中寻找、发现和捕捉具有震撼性的新闻事实。分析我国影响大、效果好的现场直播，如三峡截流直播、国庆阅兵直播、“神七”太空行走直播以及对伊拉克战争直播、香港凤凰卫视的“9·11”事件等重大事件的直播，对观众来说，无不具有震撼性。

2.围绕观众的兴趣选题

兴趣，即人的喜好情绪。对于观众而言，兴趣就是节目的收视率。

在美国，有这样一个有趣的真实故事:著名新闻主持人丹·拉瑟接替主持CBS《晚间新闻》节目后，以“后院篱笆”原则重新奠定CBS《晚间新闻》的节目基调。何谓后院篱笆原则?20世纪80年代电视新闻关注得最多的是:英阿福克兰群岛之战、中东战争和英国戴安娜王妃的新生王子。受众更关注哪一件事?有一天两个主妇倚在后院的篱笆上聊天，她们多半会谈到戴安娜王妃新生的小王子。这就是兴趣的“后院篱笆”原则。^[16]

丹·拉瑟关于新生的小王子就是观众的兴趣结论，或许有些偏颇，但给我们这样一些有益的启示:一是包括现场直播在内的新闻传播，观众是电视节目的最终消费者。现场直播必须把可能引发观众兴趣纳入节目的策划范畴。二是要研究观众的兴趣。观众是一种集合体概念，有男女老幼之分，也有知识修养之别，更有兴趣的不同。从选题上说，要把观众有无兴趣，或是能否引发观众的兴趣作为策划选题的重要内容，把新闻价值建立在受众最感兴趣的话题上。三是在直播中要善于发现和捕捉现场观众可能感兴趣的，包括细节在内的新闻事实。

3.选题要突出戏剧性

现场直播节目是一种重在全面展示、细致描绘现场及其过程的节目形式。“由于事件发展的实时过程中总会有信息的重复、冗长、乏味的时空，如果一味将镜头对准缓慢进展中的现场，往往会陷入信息的低运作状态。这样一来，人们就可能产生视觉上的疲劳而失去对现场直播的兴趣，人们的现场新奇感就会消失，而不可避免地产生心理上的排斥。”^[17]

所谓戏剧性，是指“事物具有像戏剧情节那样曲折、突如其来或激动人心的性质”^[18]。人们对戏剧之所以百看不厌，是源于它的冲突、悬念和一波三折的故事情节，以及它出人意料的结果。现场直播在现场真实的前提下借鉴戏剧创作的一些做法策划现场直播，就可能收到“一播三折”、悬念迭起的节目效果。例如，2000年7月13日，在莫斯科举行的2008年奥运会举办权的现场直播，尽管时间、地点是预定的，但它的结果却是不能预测的。正是由于一轮轮扣人心弦的投票，紧紧地锁定住我国观众的眼球。据调查，北京申奥成功之夜直播的收视率超过了70%，可以说，电视直播新闻事件的不可预见性成就了它的高收视率。

4.选题要突出未知性

如同戏剧性一样，未知的事物始终充满悬念。从心理学的角度分析，人们对有悬念的事物往往又是向往的。由于预知性重大新闻直播具有太多的预知，如事件时间、地点、主要内容、事件性质和事件结果的预知。在观众看来，直播的过程就是证实原来已经知道的事实。因此，预知性重大新闻直播的策划，应采用先抑后扬的办法设定一些未知，而不是完全按照程式的安排，一步一步直白地说出。先抑后扬能够有效地激活观众的收看兴趣。