媒介消费学与其他学科的关系

第六节　媒介消费学与其他学科的关系

媒介消费学与媒介学的关系。媒介消费学是媒介学的一个旁系分支。媒介学可以分为媒介社会学、媒介政治学、媒介经济学等方面。媒介消费学是媒介学的支系的一支,可以说是在媒介学的大背景下,对媒介消费者、使用者的研究。

媒介消费学与媒介经济学的关系。媒介经济学是媒介消费学的母体,是对媒介生产、流通、消费、再生产以及管理的全过程研究。媒介消费学是它的一个分支,着重研究消费现象、消费过程及其与媒介诸多要素的关系。

媒介消费学与传播学的关系。传播学中的一部分如效果研究、受众研究与调查涉及媒介消费学,但未给予媒介消费应有的位置与分量。然而媒介消费学是从传播学研究中延伸、开发出来的,它的许多理论基础来自传播学,它的一些灵感来自传播学的启迪。

媒介消费学与新闻学的关系。这二者具有缘亲关系。媒介中的一大部分是新闻媒介,新闻学揭示的新闻传播效用、影响力等等,是媒介消费学吸纳的重要内容。媒介消费学研究的主要消费对象之一就是新闻。

媒介消费学与经济学的关系。经济学的基本理论,它对生产、流通、消费、再生产模式的描述,它对人类消费活动及其形态的研究是媒介消费学不可或缺的。在某一点上说,媒介消费学——是经济学的触角跨越了物质消费领域、介入精神消费领域的一次行动,它构成了媒介消费学的两栖性。

媒介消费学与营销学的关系。营销学着重研究商品营销活动,其中的一些理论建构和个案实证,对于精神产品的消费研究是有益的,其研究成果有借鉴作用。

媒介消费学与心理学的关系。心理学关于人类精神活动的描述,对于媒介消费心理现象的分析有普适性。人的心理需求层次、心理行为预期与选择等理论,已经成为支撑媒介消费学的基石之一。

媒介消费学与社会学的关系。在某种意义上,媒介消费学是媒介社会学的一部分。社会学所研究的社会人、社会资本以及社会媒介消费者观点,是媒介消费学需要汲取的营养。

媒介消费学与人类学的关系。人类学中关于族群的特征及社会结构原则,它所揭示的人在社会群体中的精神产品需求特征、人的交往行为特征和个性差异等等,无疑丰富、扩展了媒介消费学的内涵。

媒介消费学与文化学的关系。文化学主在展示各个种类各个层次文化的发生、变化与特征。媒介消费本质上说是一种文化消费。媒介消费学重点地吸收了文化学中对媒介文化的探讨。

媒介消费学与政治学的关系。政治学对媒介本质政治角度的阐述、对媒介消费者是政治人的定位,对媒介消费学有重要的启发。消费者对政治讯息的消费、对以劝服形式出现的媒介产品消费,是媒介消费学需要纳入研究的范畴。

媒介消费学与广告学的关系。广告学研究的对象广告本身是媒介内容之一,而且主要发布在大众媒介之上。因而对广告活动及其特征的研究,是媒介消费学需要引用的。其广告消费研究,应该是媒介消费研究的一部分。

媒介消费学与统计学的关系。源自于经济领域的统计学,将对媒介消费学的科学建构起到非凡的作用。有条件地对某项媒介产品生产和消费进行有限的考察,实证地检视媒介生产、消费的流程和可能的效果,从一定范围内得出相应的数据,一定程度上建立媒介消费的模型是可能的,这将是媒介消费学研究的重要手段之一。