新媒体时代里对电视的重新认识

2.4　20世纪80年代中期至90年代中期的10年:新媒体时代里对电视的重新认识

（1）电视重聚人气

在20世纪80年代到90年代期间，各种新兴媒体不断问世，人们也渐渐熟悉了“新媒体时代”这个词语。在这短短10年里，VTR、电子游戏机、电脑等媒体设备开始迅速向一般家庭普及（参照图2.1.1）。虽然有人担心同样使用电视机画面的录像带和电子游戏的普及会加速人们“脱离电视”的进程，但是出人意料的是，从1985年向后到现在，人们收看电视的时间其实一直保持着增长（参照图2.1.2）。而录像带的普及率虽然很高，但实际使用率却偏低，有相关数据显示日本国民每天看录像带时间平均只有10分钟左右。

那么，该如何理解电视的收视时间从之前的减少趋势回复到增加呢？首先，人们生活时间的变化是一个不得不考虑的因素。从1987年开始日本实现了24小时电视播放常规化。1990年到1995年，因为双休日制度的大力推行以及家用电器普及节省下了家务时间，人们自由活动的时间大大增加了，并且人们的作息时间渐渐向夜晚推移。在这背景下，深夜顺理成章地成为了人们收看电视的时间段。

其次，从意识层面上的变化来看，在经过一段时间的低迷后人们又重新对电视产生了兴趣，具体表现在人们对新闻报道类节目的关注度上。直播技术以及录像设备小型轻量化等技术方面的进步，给电视报道的及时性和同时性带来了飞跃式的提高。这期间发生的国内外大事，如“柏林墙倒塌”（1989年）、“海湾战争”（1991年）、“阪神·淡路大地震”（1995年）等，让人们通过电视的报道再次认识到了电视的魅力，并且给予了电视新的评价。

有意见认为，以柏林墙倒塌为开端的东欧社会民主化运动的急速兴起，是因为东欧的各国人民通过卫星电视得知了自由富饶的西欧社会和人民生活，从此集合起来形成了社会变革的原动力。电视也通过这次事件向全世界的人们展示了它无与伦比的庞大影响力。

（2）遥控器带来的收视变化

还有一点值得注意的是由电视机遥控器带来的变化。遥控器于20世纪70年代末问世后，普及率在1987年达到54%，到1992年达到87%。使用遥控器可以让切换频道更加容易，不仅可以跳过广告，还能够选择收看节目中最有意思、最想看的部分。因此遥控器的出现改变了人们看电视的方式，也重新燃起了人们对电视的热情。

在电视发展最初的30年里，对于各种各样的电视节目，人们只能照单全收。但是有了遥控器之后，人们可以选择收看更有意义的节目，还可以边看边比较各大电视台在同一时间段播出的新闻，即使在节目播出途中也可以随意换台，于是人们逐渐适应了一种更加主动的收视方式。

在此期间，家庭平均拥有的电视机台数仍然保持增长，这说明家庭集体收视减少而个人收视增加的倾向还在扩大。进入20世纪80年代以后，电视发展初期一度广受欢迎的家庭电视剧逐渐在电视屏幕上销声匿迹，取而代之的是以特定年龄层观众为收视目标的电视剧。如偶像剧一般多以主人公的恋爱、工作和家庭等当今社会常见的问题以及最新的流行讯息来吸引观众，因此与家庭成员相比，更容易成为朋友们之间的话题。

此外，出现了可以从娱乐中获得知识和信息的综艺节目（也称知识型娱乐节目、娱乐型教养类节目）以及从搞笑类节目里分离出来的主要由笑星艺人出演的新型娱乐节目。在这之后，还出现了跨越“娱乐”、“报道”等多种分类的节目，比如强调“真实性”、在现场或演播厅直播的节目以及包含强大信息量的谈话类节目。总体来讲，电视节目呈现出向娱乐化方向发展的倾向。