快速阅读2 弥尔顿·好时——创造成功企业 建造甜蜜小镇
弥尔顿·史内夫里·好时在宾夕法尼亚州中部的乡村小镇长大，尽管没有受过正规教育，30岁时还濒临破产，但他仍然成为美国最富有的人之一，不仅如此，他还是一位成功的企业家，其产品誉满全球；一位远见卓识的建造者，所建小镇以他的名字命名；一位慈善家，其慷慨、和善感动了成千上万的人。
尽管在少年时期经历过两次失败的尝试，好时最终还是开创了自己的糖果生意。很快，他的兰开斯特焦糖公司进入了整个美国和欧洲市场，并雇佣了1 400名员工，这使他成为那个地区最重要的人物之一。
就在1893年到芝加哥参观哥伦布世界博览会时，好时开始对巧克力的制作工艺着了迷。他在那购买了几台德国机器，开始为他的焦糖糖果生产巧克力外皮。但他意识到了市场对巧克力本身需求的增大，于是很快创立了好时巧克力公司。多年来，他一直致力于研制出一个切实可行的制作牛奶巧克力的配方。直到那时，制作牛奶巧克力的过程还一直是瑞士人严守的秘密。通过反复试验，最终，他偶然发现了牛奶、糖和可可的正确配比，实现了自己批量生产、销售牛奶巧克力的梦想。这一曾为富人专享的奢侈品即将变成人人皆可享用的——好时巧克力条。
在好时巧克力公司飞速发展时，他决定出售焦糖公司，全心投入制作巧克力。他在自己的出生地——德利郡附近建了一个工厂。那里靠近港口城市，方便可可豆和糖的供给，周围都是奶牛场，还有当地勤劳的百姓，这一切都很理想。
好时的成功绝不仅仅是运气问题。他从过去的失败经历中汲取了经验教训，他相信，如果工人们得到公正待遇，生活在舒适愉悦的环境中，那么他们就会有更为出色的表现。不同于其他的公司城，好时并非想剥削他的员工，相反，他想为他们带来福利。他还创立了一个非营利性组织为当地居民提供教育和文化知识。在20世纪60年代初期，弥尔顿·史内夫里·好时基金会向宾夕法尼亚州立大学提供资金和土地建立了一家医疗中心。如今集医学院、附属医院和研究中心于一体。
弥尔顿·好时于1945年去世，他将公司、好时镇、学校还有向其提供资助的信托基金都留给了世人。据说，在他去世时，他所创建的公司已生产了全美约90%的牛奶巧克力。
如今，宾夕法尼亚州的好时镇与美国的任何小镇相比都迥然不同。例如，街灯都被做成“好时之吻”巧克力的形状。空气中常弥漫着巧克力的味道。每年有成百上千万的游客来此参观。他们可以了解好时巧克力世界的巧克力是如何制作出来的，然后住在好时酒店，去好时游乐园度过愉快的时光；还可参观好时博物馆和好时花园。这个特殊的小镇被称为“世界上最甜蜜的地方”。
练习答案
I.
1. In Frank Shallenberger’s small-business class， Shallenberger asked his class to invent a new business， describe its purpose and create a marketing plan and he also defined the type of person who was an entrepreneur， which made Knight aware of what he really would like to do.
2. It is one part of Japanese culture， so it can give evidence to the fact that Knight has been enamored of Japanese culture and business practices.
3. He found a way to utilize society’s worship of heroes， obsession with status symbols and predilection for singular， often rebellious figures. Nike’s seductive marketing focuses on a charismatic athlete or image， rarely even mentioning or showing the shoes.
4. Because Knight understood and captured the zeitgeist of American pop culture and married it to sports.
5. He has jumped into the animation game.
II. 1. g 2. i 3. a 4. f 5. b 6. c 7. d 8. j 9. h 10. e
III.
1. 从斯坦福大学毕业后，奈特勉强服从了父亲的意愿，在波特兰的一家会计事务所找了一份“真正”的工作。
2. 但他坚信，这些廉价的、高性能的运动鞋定能击败市场上像阿迪达斯、匡威、凯德这样的顶级品牌。
3. 1972年耐克运动鞋的销售额达到320万美元，在之后的十年中每年的利润都翻了一番。
4. 即使迈克尔·乔丹极具运动员风范，魅力超凡，单凭他自己的力量也无法使耐克成为像可口可乐、麦当劳这样的全球知名品牌。
5. 奈特理解并抓住了美国流行文化的时代精神，使之与体育联姻，因此，耐克成为了一种文化符号。
6. 他找到一种方法，充分利用了社会对英雄的崇拜、对身份象征的迷恋以及对一些叛逆个体的偏好。
IV.
1. Prior to his appointment as CEO， Mr. Moore had worked at the company for twelve years.
2. A chief executive officer is the highest-ranking corporate administrator in charge of total management of an organization.
3. People always try to unveil how the outstanding CEOs have succeeded in undertaking their responsibilities.
4. The CEO is responsible for the success or failure of the company， especially in a startup.
5. A CEO must have a balance of internal and external initiatives to build a sustainable company.
V. Omitted
快速阅读1
I. 1. F 2. T 3. T 4. F 5. F
II. 1. B 2. C 3. D 4. A 5. D
快速阅读2
I.
1. It turned him into one of the area’s leading citizens.
2. It was at the exposition that Hershey first became fascinated with the art of chocolate making， began producing chocolate coating， and then started the Hershey Chocolate Company.
3. Because up to then the process of making milk chocolate had been kept a closely guarded secret by the Swiss.
4. Because it was convenient to the port cities that could provide cocoa beans and sugar， surrounded by dairy farms and endowed with a hardworking populace.
5. Workers who were treated fairly and who lived in a comfortable， pleasant environment would be better workers.
II. 1. F 2. T 3. T 4. T 5. F
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