后危机时代宁波旅游转型升级必要性分析

一、后危机时代宁波旅游转型升级必要性分析

从宏观环境来看，目前正值旅游业大变革、大发展的时代，虽然后危机时代，我市旅游业面临严峻的挑战，但有利因素与不利因素共生、挑战与机遇并存，经历了虚拟经济泡沫的破灭，政府会更加重视旅游业等实体经济的综合拉动作用，从而使旅游业转型升级面临着更多有利的发展条件。

（一）旅游业转型升级是宁波旅游经济发展到一定阶段的根本趋势

旅游业和其他形态的产业一样，有其自身演进发展的规律，表现在旅游要素和资源由低效领域向高效领域有序转移、优化配置。自20世纪90年代以来，随着发达国家居民生活的改善和带薪休假的实行，休闲旅游在国外倍受青睐。进入21世纪后，世界各国把发展休闲度假、商务会展作为旅游转型升级的一条重要途径，成为旅游发展的主导。按照国际上的一般规律，人均GDP超过1000美元，作为大众市场的观光旅游蓬勃兴起；人均GDP超过3000美元，作为中端市场的休闲度假旅游则全面扩张；人均GDP超过5000美元，作为旅游高端市场的商务会展及特种旅游开始崭露头角。^［1］所以，从大众观光旅游向休闲度假、商务会展发展是旅游发展的必然趋势。从我市情况来看，按常住人口计算，宁波人均GDP为8653美元，居民消费已进入一个新的阶段，消费结构升级正在逐步加快，具备了旅游转型升级的客观条件。

（二）旅游业转型升级是提升宁波旅游业发展水平的根本途径

2010年，宁波入境旅游接待95.17万人次，同比增长18.88%；国内旅游接待4624万人次，同比增长16.7%；旅游总收入650.8亿元，同比增长22.7%。^［1］但是与杭州、苏州、南京等其他长三角区域内旅游经济发达城市相比仍有相当差距。表现在，宁波旅游粗放性增长、外延式扩张的发展模式未有质的变化，产业带动辐射力有待提高；重量级的旅游精品缺乏，产业结构有待优化；入境旅游总量仍然偏小，境内外旅游人均消费水平偏低，旅游综合效益有待增强等。这些问题的存在，表明宁波旅游发展离科学发展观的要求还有很大差距。推进旅游产业转型升级，有助于加快旅游同业集聚和产业协作，延长产业链，拓宽产业面，集聚产业群，提高产业竞争力；有助于发挥旅游业对调整经济结构、扩大消费需求、促进社会就业和推进社会进步的积极作用，进一步增强旅游产业的辐射带动力。

（三）旅游业转型升级是实现宁波旅游业可持续发展的根本要求

坚持可持续发展，保持优良的生态环境和人文环境，是旅游业赖以存在和发展的根基。宁波旅游业发展已经逐步进入成熟期，群众的旅游意识和旅游观念都发生了一定程度的改变。但传统旅游发展模式中存在的资源掠夺性开发还不同程度存在，旅游与生态环境和社会文化不和谐不协调的现象时有发生。旅游业转型升级注重质量提升、结构优化、业态创新的特性，有助于正确把握资源开发与环境保护的关系，让宁波丰富的山、海、湖、港、桥、岛自然资源和悠久丰厚的人文资源，有效配置，科学使用，真正实现旅游资源开发、生态环境保护与旅游业发展的良性互动，走上可持续发展之路。