丽江地震灾后重建经验

4.2.2　丽江地震灾后重建经验

1996年，丽江地震震级达到了7.0级，也造成了重大伤亡和大规模的房屋倒塌，但是丽江却抓住了重建的契机，发现了“香格里拉”，经过短短十几年的发展，一跃成为世界级旅游胜地。从因地制宜的角度看，汶川地区的地形和旅游资源与丽江相似，经济主要以农业为主，城乡比较分散，可在一定程度上考虑通过重建实现从农业大区向旅游大区的转变。

丽江为小型城镇提供了范例。丽江老城区全是中国传统的木结构房屋，木柱梁、木屋架，房屋一排排相互连着，屋顶上都铺着瓦片。地震时瓦会有响声，起到报警作用，木结构抗震性非常好，在7.0级地震中也没有发生毁灭性破坏。

丽江——用震后短短十余年的时间，由一个名不见经传的边陲小镇，摇身成为头顶三项世界遗产桂冠的世界名城。其城市形象重建最重要的启示是极富成效的以“安全”为核心导向的媒体公关战略。震后仅三天，地区旅管委接受央视采访时就坚定地提出“玉龙雪山没有垮、丽江旅游不倒”的口号，由《焦点访谈》和《中国报道》节目分别播出，使海内外对震后丽江旅游状况有了正确的、全面的认识，为日后丽江旅游的恢复打下了良好的正确的舆论基础。仅仅一个半月后，丽江就迎来了地震后第一个旅游团队——日本26人旅游团队，标志着丽江旅游接待工作正式恢复，其示范作用大大增强了人们对丽江安全的信心。和唐山相似，丽江政府也借助了大地震纪实摄影展、文艺晚会、电视剧、画册、报告文学等多种文化产品形式对其进行宣传，不仅宣扬了丽江的抗灾精神，也把美丽的景色、独特的民族风情传达给世界，就在余震不断的当年，丽江就实现了旅游业的恢复和增长。此外，丽江政府还有针对性地进行了系列节事策划，如国际东巴文化艺术节、雪山音乐节、《印象·丽江》的首演、《千里走单骑》的首映式庆典、纪录片国际选片会等一个个大型的节庆活动，使丽江一次次地成为世界关注的焦点^[24]。