百度站长服务

2.12.1　百度数据研究中心

百度作为最大的中文搜索引擎网站，每天响应数亿次网民的搜索请求。搜索的“关键词”忠实记录了网民主动提出的各种搜索需求，百度在此基础上建立起庞大的网民行为数据库。百度将每天数以亿计的搜索数据进行深度挖掘。从而实现更多商业价值。百度数据研究中心主页:http://index.baidu.com/，如图2-26所示。

百度数据研究中心以这些海量数据搜索为基础，辅以科学的统计分析方法和丰富的行业研究经验，推出了百度行业报告，为企业提供决策依据。在该产品主页上可以看到，目前的百度行业报告已经覆盖银行、基金、网络游戏、汽车、化妆品、家电六大行业。这些行业报告精准、全面，对吸引企业在互联网上的广告投放很有意义。

2.12.2　百度风云榜

1.百度风云榜概述

(1)百度风云概念。

图2-26　百度指数

百度搜索风云榜是百度网页搜索中，事件，娱乐，生活等十几种类型的热门搜索内容的集合。百度搜索风云榜能够实时更新当前网友最关注，搜索最热门的内容，保证用户以快速便捷的方式对自己感兴趣的内容进行关注。百度风云榜每天发布的关键词风云榜，系根据前一天0:00—24:00的搜索量统计自动计算生成，每天早上自动更新。

(2)名词解释。

排名:该关键词搜索量在该分类中的当天排名。

关键词:用户搜索所用关键词，点击可以在新窗口中打开该关键词搜索结果页。

今日搜索量:当天早上自动统计的该关键词前一天0:00—24:00的搜索量。历史总搜索量:该关键词进入中文搜索风云榜后的每天搜索量相加总和。Top50上榜天数:该关键词进入该分类Top50排行榜的天数。

日平均数:该关键词的历史总搜索量日平均数。

上升最快:取当天搜索量排名前5000个关键词，用它们的当天排名与前1天的排名比较，排名上升变化最快的关键词。前1天排名低于5000的关键词排名记为5001。

2.百度风云功能介绍

(1)百度搜索风向标。

百度搜索风向标以flash动画的形式将热点内容滚动的显示在网站首页，滚动显示的关键词是百度用户正在搜索的关键词，系统定期自动从日志记录中抽取关键词，搜索风向标将其显示在显示屏上。当鼠标移动到搜索风向标的时候，图片会放大预览，让用户能够从图片判断自己是否对该部分内容感兴趣。

(2)实时热点。

实时更新的热点词汇以列表的形式展现在网页最主要的部分，这部分热点多为新闻热词，搜索热词等，用户可以点击热词开始网页搜索，或者在百度搜索风云榜中浏览相关详细介绍。

(3)七日关注。

这个板块展示了七天之内搜索热词的搜索频率，并且可以关注这些词的热度是有所上升还是下降。

(4)现有内容模板。

百度搜索风云榜现有的主要内容模板包括:实时热点排行榜Top50、七日关注排行榜Top50、今日热门搜索排行榜Top50、世说新词排行榜Top50，事件、人物、娱乐、生活、奇艺、汽车、游戏、电脑、教育、金融、手机、小说。

2.12.3　搜索开放平台

1.百度搜索开放平台概述

百度搜索开放平台，是网页搜索端框计算的资源数据提交平台。通过框计算实现的结果，具有以下特点:

(1)最大程度理解用户需求。

(2)返回给用户最恰当和优质的资源。

(3)最优化的样式展现。站长和开发者可以直接提交结构化的数据到百度开放平台，实现在关键词选择、排序位置、更新频率以及展现样式方面更精准、更优化、更丰富的强大应用，获得更多有价值的流量，使用户获得更好的搜索体验。

百度搜索开放平台首页:http://open.baidu.com/，如图2-27所示。

图2-27　百度开放平台

2.资源收录标准与提交流程

百度开放平台收录商品类、招聘类、客服类、下载类、电视节目类和快递类6大资源，对每一类资源都制定了明确的资源收录标准和优化的资源提交流程。用户可以通过点击进入平台查看每类资源的详细信息。如果有多个同质资源提交审核，并都符合资源收录标准，那么平台会根据资源在覆盖面、时效性、准确性、完整性、原创性、权威性、稳定性以及页面组织等方面进行综合考虑，选择其中最优质、最能满足用户需求的资源推送上线，其他资源将会收录进入平台优质资源储备库。在资源质量相当的情况下，根据先到先得原则收录。线上的资源需要保持其在覆盖面、时效性、准确性、完整性、稳定性以及页面组织等方面的水准。如果线上资源质量下降，不再能满足用户需求，平台会将其下线，更换其他同质资源。因此，优质资源储备库中的资源的格式需和线上资源保持一致，以备资源替换的需要。如果用户的资源质量大大优于线上同质资源，用户可以提交申请，并提供充分的数据证明以供审核，如果审核通过，平台将对资源进行更换和调整。如果用户提交的资源不在上述类别，但是用户的资源符合以下条件，用户可以选择其他类资源进行提交。

(1)“确定性”数据。

(2)数据精确全面且及时更新。

(3)服务高度稳定，快速响应。

提交其他类资源，用户可以查看平台为用户提供的模板，并选择适合用户资源的模板提交用户的资源。审核结果会在七个工作日内通过邮件通知用户。资质申请通过后，用户的资源可以进入平台优质资源储备库。资源收录拓展到相应领域时，平台会优先考虑收录用户的资源并在第一时间通知用户。

2.12.4　站长平台

1.百度站长概述

百度站长平台是一个服务于百度网页收录的数据提交平台。通过本平台网站的有效数据将更容易、快速、全面地被百度网页收录。百度站长平台的功能如下:

(1)大批量向百度推送希望收录的数据;

(2)在一定程度上减轻抓取产生的额外负担;

(3)网页更容易被百度收录，新增和删除数据，更快被百度所知道;

(4)查看数据的详细统计等其他附加功能。

2.百度sitemap协议

百度sitemap协议是百度支持的网页收录标准，站长可以将网站中的网页url制作成标准的sitemap文件，用于指引百度搜索引擎快速、全面地抓取或更新网站上内容及处理错误信息。

百度sitemap支持标准的XML格式sietmap文件以及文本格式的sitemap文件，如果有多个sitemap文件，还可以使用sitemap索引文件提交。sitemaps协议格式由XML标记组成。sitemap的所有数据数值应为转义过的，文件本身应为UTF-8编码。

2.12.5　百度联盟

1.百度联盟简介

百度联盟提供互联网流量变现专业服务，帮助挖掘流量的推广价值，同时为推广客户提供回报。百度联盟与网站、软件、网吧、电信运营商、终端厂商等多类伙伴合作，打造简单、可依赖的专业媒体平台。迄今为止，百度联盟已推出搜索推广合作，网盟推广合作，开放平台合作，新业务合作等多种业务合作形式。此外，百度联盟先后推出先锋论坛、联盟志、大联盟认证、常青藤成长计划和互联网创业者俱乐部等多项举措帮助伙伴成长，并汇集伙伴力量发起联盟爱公益平台。到2011年，百度联盟累计注册网站超过50万，日均曝光量超过45亿次;并与国内外五百余款知名软件、几十家网吧应用服务提供商合作，将搜索服务推送到上亿台电脑终端上。

2.百度联盟发展历程(见表2-1)

表2-1　百度联盟发展历程

续表

3.业务范围与介绍

(1)搜索推广合作业务。

百度联盟搜索推广合作，是为合作伙伴提供的搜索支持服务。合作伙伴通过网站、软件、网吧等渠道，在让自己的用户便捷地使用搜索引擎的同时，还能根据用户搜索的关键字显示最相关的百度推广内容，从而为合作伙伴带来收入。百度联盟合作业务包括网站合作、软件合作、网吧合作以及其他战略合作。

网站合作:拥有网站即可申请搜索推广合作。通过把百度搜索框代码投放到任一网页，就可以向自己的用户提供搜索推广合作功能，并获得百度推广分成。

软件合作:软件作者或软件公司可申请参与百度工具栏产品合作、地址栏产品合作、软件直接调用搜索合作、软件网站投放搜索框等合作方式，提供高质量搜索服务的同时，也可获得百度推广分成。

网吧合作网吧软件提供商可以通过设置浏览器首页为百度、百度地址栏合作和添加百度搜索桌面快捷等方式与百度展开合作。

其他战略合作:百度联盟与联通、电信、移动、手持设备，电脑终端等运营商有不同层次的战略或业务合作，为细分到地市区县的用户服务。

(2)网盟推广合作业务。

百度联盟网盟推广合作业务通过网站页面的内容，将与主题最相关的百度推广投放到网站相应的页面，为推广客户和网站主带来推广内容投放效益的最大化。网站用户通过点击文字链产生收入，网站主就可以从百度获得相应的分成。

(3)新业务合作业务。

随着业务发展，百度联盟不断推出新型合作计划。2011年百度新业务产品形式主要包括百度鸿媒体、百度TV和其他CPA/CPS/CPL等。

百度鸿媒体是百度推出的精准展示类广告网络，依托百度先进的技术实力和庞大的网民行为数库，对网民的上网行为进行个性化的深度分析、聚类，按广告主需求精准锁定目标网民，进行一对一传播。百度联盟可以帮助品牌广告主找到目标受众，在中高端媒体的优质位置上展现包括视频、富媒体在内的多种高冲击力创意广告，可以提升中高端媒体流量变现能力，实现中高端媒体的品牌广告价值。

(4)开放平台合作。

百度应用开放平台合作是开发者及应用提供者通过加入百度应用开放平台而获得基金奖励的业务合作模式。百度应用开放平台是一个开放式的数字产品平台，通过百度搜索的精准定位，将在线应用直接展现给亿万网民，同时开发者还能获得百度应用开放平台提供的基金奖励。自百度应用开放平台上线以来，已经吸引了包括在线小游戏、在线阅读、在线视频、在线工具等众多优质内容的加入。

(5)百度TV。

百度TV是百度推出的视频推广业务，能发掘互联网媒体的显性价值，为推广客户带来“声、光、电”的网络传播效果。通过网站、软件以及网吧等媒体投放代码，根据页面内容、阅读人群、地域等诸多要素，匹配出最适合的视频推广内容。

2.12.6　百度推广

1.百度推广简介

百度推广是由百度公司推出，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。关键词广告是在特定关键词的检索时才出现在搜索结果页面的显著位置。百度按照实际点击量(潜在客户访问数)收费，每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等，由企业产品的竞争激烈程度决定的。

2.百度推广优势

(1)全球最大中文搜索引擎，覆盖面广。

全球最大中文搜索引擎百度，每天有超过6000万人次访问百度或查询信息，是使用量最大的中文搜索引擎。经中国电脑教育报万人评测及IResearch等著名咨询顾问研究表明，百度成为网民最常使用的和最受欢迎的中文搜索引擎。

(2)按效果付费，平均成本低，投资回报高。

百度推广是按照给企业带来潜在新客户的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入。

(3)针对性强，帮企业找到潜在目标客户。

百度推广让企业注册有针对性“产品关键字”(即企业产品或服务的具体名称)，使企业产品网页出现在相应搜索结果最靠前的位置，让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品和服务信息。

(4)全面支持企业全线产品推广。

百度推广可以同时注册多个“产品关键字”，数量没有限制，通过注册大量“产品关键字”使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现。

(5)专业服务团队，全程贴心服务。

专业客户服务中心，为用户提供全程跟踪个性化服务，确保客户利益得到保证。

3.百度推广交易流程

百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。操作步骤如下:

第一步:企业选择推广关键词，百度联盟网站，发布推广信息;

第二步:潜在客户在百度搜索，或者浏览百度联盟，点击企业推广信息;

第三步:客户与企业进行联系洽谈，达成交易。

4.百度推广计费方式

点击价格取决于企业与其他客户该关键词的排名、出价和质量度，最高不会超过为关键词所设定的出价。如果企业关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。质量度越高，该关键词的最低展现价格就相对越低。每个关键词的点击价格分别如下:

(1)关键词的点击价格肯定不会超过自己设定的出价。

(2)在同一排名上，质量度越高，需要支付的点击价格就越低，建议不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。

(3)竞争环境随时可能发生变化，即使出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。

5.百度推广托管

百度推广托管主要包括关键词策划、URL链接、结构优化、创意优化等。以下简要介绍:

(1)优化的账户结构。

审视每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。尽量保证在每条创意中都使用通配符。

(2)改进创意的撰写质量。

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。

(3)选择合适的访问URL和显示URL。

访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，建议将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL，建议直接使用完整的域名，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对网站的印象。也可以通过调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。

(4)选择更具体、商业意图更明显的关键词。

不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问企业网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

(5)优化匹配方式。

按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。在此期间，可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。

(6)调整出价，即每次最高点击价格。

根据关键词的效果和预算情况，对推广单元或关键词的出价进行调整。

(7)修改推广设置，包括推广地域、推广预算等。

结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案。企业在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果企业希望覆盖这部分新增的潜在客户，那么企业预算应保持同样的增长趋势。

百度推广托管、优化是一个逆水行舟，不进则退的过程，企业要委托专业SEM机构管理，持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法，或委托专业的搜索引擎营销机构代为管理。

2.12.7　广告管家

1.广告管家简介

百度广告管家，是一款免费、专业、易用的在线广告管理系统，该系统帮助网站站长轻松实现专业的广告位管理、广告投放和数据统计。

百度广告管家提供了广告投放管理、收益优化、定向投放、广告托管、广告数据统计报告等功能，几乎涵盖了目前所有网站站长的广告管理需求。登录百度广告管家，广告投放管理可以支持对固定、弹窗、漂浮三种类型的广告位投放的管理操作，并提供按地域、接入方式、日期、浏览器、浏览器语言、操作系统、来源域、分辨率、被访URL等定向投放方式的管理。广告计费方式提供按日、按展现、按点击三大主流计费方式。

2.广告管家特点

百度广告管家使用比较简单。首先需设置网站广告位和广告内容，然后将广告位与广告关联起来，最后获取两段代码，插入网站源码对应的位子，其中每一项设置均有好几个个性化的选项。广告管家的特色如下:

(1)精准投放。

可以根据访客的地区、接入方式、来访时间、浏览器、浏览器语言、操作系统、电脑分辨率、来源域、被访链接等分别投放广告。

(2)根据投放策略自动管理广告。

广告主可以按照按日、按展现、按点击3种主流计费方式三种方式设置广告，百度广告管家按照广告性质不同对广告进行不同管理。例如:按日展现，规定的日期结束后，就会自动撤换广告;按点击展现，可以设置总金额和点击单价，百度广告管家会自动计算账户余额，当余额不足时立即停止广告投放。

(3)免费的广告图片、flash空间。

可以免费存储广告中的图片、flash到百度空间中，节约流量，加快网站显示速度。

(4)提供广告展示量、点击率的详细报告。

(5)所有广告均在百度广告管家中管理。

使用百度广告管家后，不用因为更改广告位而修改源码，也不用到后台修改，所有广告操作都在广告管家中完成。

3.广告管家其他功能

百度广告管家提供免费的广告存储空间，支持文字、图片、Flash、富媒体四种格式广告物料，这一功能为网站站长节省带宽流量同时也提高了工作效率。数据统计分析报告为用户提供了广告报告、销售报告、网站资源报告等三大类九种数据分析报告，这种梳理后的报告可分日期、分地域、分广告、分广告位四种方式呈现，网站站长通过报告及时地了解网络广告推广效果，并及时作出调整，这种细分式的报告相比单一的统计报告更有价值，网站站长不需购买或使用其他的数据监控服务软件，节省了成本，提高了工作效率。

收益优化功能对于闲置的广告位可选择自动使用网盟推广合作进行补余，大大提升了网站的收益。

2.12.8　百度指数

百度指数(http://index.Baidu.com)是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。让用户可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求。它以曲线图、相关新闻、专业评论的方式为用户进行分析。用户关注度是以数千万网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和，并以曲线图的形式展现。媒体关注度是以百度新闻搜索中与关键词最相关的新闻数量为基础。统计关键词被新闻媒体曝光的次数，并以柱状图的形式展现。指数每天更新一次，并且提供用户“1个月”、“3个月”、“6个月”和最长“1年”的时间区间。同时，根据不同的关键词。机器自动从百度新闻搜索中获取与该关键词最相关的10条热门新闻，并将新闻按时间顺序均匀分布在“用户关注度”的曲线图上，以字母表示。每个字母对应一条新闻。

进入百度指数首页。在搜索框内输入一个关键词进行搜索，即可搜索出对应的指数数据。如果存在唯一的关键词，将会进入指数数据查询结果页面，在这里，能查看到该关键词的详细数据和曲线图。如果不存在唯一的关键词，将会进入指数列表选择页面，在这里，能查看到所有包含所输入关键词的其他相关指数。点击其中任意一个指数的链接，将会进入指数数据查询结果页面，查看该关键词的详细指数信息。百度指数注册用户有权添加还没有的关键词到百度指数当中，并且将被系统记录为该关键词的首次添加者。但想要注册成为百度指数用户，必须要获得百度指数邀请信。

通过百度指数，用户可以开放式检索、发现和追踪社会热点和话题;跟踪新闻事件点，预知媒体热点;获取行业关键词指数，掌握商机;开放式获取互联网权威数据，进行科学研究;监测网站关键词变化数据。

2.12.9　百度应用开放平台

1.百度应用开放平台简介

百度应用开放平台是一个面向用户的应用分享平台，其应用资源主要由第三方开发者或提供商通过百度应用开放平台提供。用户只要在百度搜索框中输入应用名称等关键词，系统就能自动识别，通过框计算将最符合用户需求的结果以一种崭新的展现方式直接展现给用户——用户在搜索结果页上可直接玩游戏、看电影，进行各种应用的交互操作。

在百度上搜索关键词时，一个可以直接点击操作的应用模块取代了以往的网页链接，出现在搜索结果页的最上端，这一功能便是百度应用开放平台。百度应用开放平台涵盖游戏、在线娱乐、安全杀毒、生活常用工具等诸多领域。百度应用开放平台是百度“框计算”理念下的重要布局，基于新的百度应用开放平台，更多优质的互联网应用资源将得以与网民需求直接对接，当用户在百度搜索内输入相关请求时，这些应用会直接呈现在搜索页面上，用户无需其他操作即可在线使用，真正实现“即搜即用”。以小游戏“连连看”为例，在百度网页中输入“连连看”并点击搜索时，搜索结果列表最上端出现了一张图文并茂的包罗各种“连连看”游戏的橱窗展示区，随意点击其中一个，就可以直接在页面上开始游戏;而搜索“豆瓣电台”时，搜索结果的首条位置则是一个可以直接播放的豆瓣电台播放器。

2.百度应用开放平台产生背景

百度应用开放平台产生的原因有以下的四点:

第一，在中国当前没有一个非常的主流的全开放的超级应用开放平台。互联网上有很多开放平台，但是相互间合作不尽如人意，从而导致整个应用成本相对偏高。

第二，这是第一个问题带来的，也就是因为没有这样大型的应用平台，所以导致应用门槛相对偏高。

第三，大多开放平台合作应用纯免费，缺少普遍稳定的合作收益模式。在国内很难通过收费的方式让大家获得充分的收益，于是就造成了很多的开发者其实不愿意到国内来发展。

第四，对于版权的保护缺少合理机制，后续创新缺少动力。我们可以发现一个问题，Facebook是基于Web端的平台，里面有超过50%是华人开发，但是这些人都不愿意回国，于是，是否能够搭建这样一个桥梁，一端是开发者，另外一端是用户，一边让开发者获得充分的收益，另外一边让用户获得更好的体验，成为了一个新的命题。

基于以上四点原因，百度开放平台应运而生。

3.百度应用开放平台盈利模式

百度提供的收益模式有收费应用分成，增值应用的收费分成，还有免费应用捐赠。但是最核心的，就是百度应用开放平台跟百度联盟团队携手推出的百度应用成长基金。它就是致力于要解决广大的免费应用无法获得收益模式的基金，这个基金是由百度投入的。计费的方式就是以用户的有效使用次数进行计数，根据不同的分类，不同的类别定出不同基金奖励的额度，只要你的应用受欢迎，只要你的应用的用户体验好，百度应用开放平台会给你分更多的钱。百度应用开放平台将这个基金总结成两个特征:第一合作上限有参与，第二用户收益有分成。百度应用开放平台希望能够全面的结束广大海外开发者免费打工的时代。

除了这些收益模式之外，另外很重要的一点就是品牌展现。很多的网站都跟百度应用开放平台合作，除了流量、用户，以及能获得直接收益以外，还有最核心的一点就是对品牌的展示。