【摘要】：在广播业的发展历史中，技术就曾经发挥过扭转命运的作用。在20世纪50年代，电视业开始挑战广播业。20世纪60年代中期至70年代，收听效果优良的调频广播出现，成为20世纪70年代美国广播电视业中发展最快的成分之一。在产业内部，“软硬剥离”成为一种趋势。与此同时，广播也受到了数字技术的冲击，媒介形态发生变化，产业链开始重组，新的产业格局也随之而来。
第六章 数字化与网络化
技术是大众媒介产业发展的重要推动力，在大众传播媒介的研究过程中一直扮演着重要角色。媒介经营发展到一定阶段，必然出现局限和发展危机，调整经营虽然能使之有所缓解，但要想突破瓶颈，则必须诉诸技术变革。技术升级带来经营功能的延展，激发潜藏的经营效益，促成媒介形态的变革，最终导致产业格局的变化。
在广播业的发展历史中，技术就曾经发挥过扭转命运的作用。在20世纪50年代，电视业开始挑战广播业。虽然各电台纷纷调整节目结构，但到了60年代，电视还是占据了媒介中心地位，广播开始步入低谷。但是，技术进步也给了广播复兴的机会。20世纪60年代中期至70年代，收听效果优良的调频广播出现，成为20世纪70年代美国广播电视业中发展最快的成分之一。窄播的内容、特定的听众，意味着广告主能投放针对性更强的广告，于是广播媒体受到了广告商的青睐，且由于其伴随性特征而为驾车者所喜爱。“音乐+新闻+谈话”的模式被广泛采用并获得了成功。
此后，互联网、手机等作为新媒体兴起，传统媒体在此冲击之下纷纷开始新的调整，产业融合、媒体融合成为两大主流。在产业内部，“软硬剥离”成为一种趋势。与此同时，广播也受到了数字技术的冲击，媒介形态发生变化，产业链开始重组，新的产业格局也随之而来。
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