女性之美，在于苗条的身材

仓廪实而知礼节。

法国18世纪哲学家狄德罗在一篇题为《后悔丢了我的旧长袍》中说，一位朋友送他一件新式长袍，他非常高兴，马上穿上新衣，把旧长袍丢了。可是，过了一两个星期，他发现书房里的办公桌跟新式长袍不协调，就把它换成了新的。然后，他又发现挂在墙壁的画不配套，也把它换成新的。再后来，他又觉得椅子、雕刻、书架、闹钟等都跟新长袍不协调，都换成了新的。而这一切都是因为新长袍引起的。

每个人的品位、情调和个性之间可以千差万别，但所有这些因素都遵循一个基本原则：消费品组合是协调一致的。因为消费品系统与文化分类系统之间有对应关系。尽管汽车有其实用价值，但汽车又是地位的象征，它代表着舒服、权力、威信和速度。所以，汽车不仅承载着它所承载的东西，它也承载着个人的意识形态。

人们购买商品，首要的原因是需要，消费本质是满足需要。然而需要是相对的，因此社会各阶层的消费形态千差万别。消费行为背后的精神因素作为考察对象是和社会阶层紧密联系的。现实情况是一个腰缠万贯的富商，也许并不会走下汽车用几角钱聆听一首卖唱江湖艺人足以传世的凄怆歌曲。由此可见，消费行为背后并不必然地具有精神因素的参与。

精神消费是指人们在工业产品消费中精神创造活动的参与以及对文化艺术产品的自我体悟和阐释行为。举例来说购买山地自行车旅行和阅读诗歌都属于精神消费范畴。消费从社会学来讲是个人获取生存意义的一种途径。除满足日常生活的基本需求外，人需要在这个绝对物质的世界创造出偶像、学说和信仰来安慰自己孤苦无依的灵魂。值得欣慰的是，“人活着就是为了吃饭”的庸俗论调长久以来都是大多数尚未成为植物的人所不愿接受的。

一个人的社会地位、公开身份、生活经历及其连带生发的日益稳定的世界观直接影响了他（她）消费行为的方方面面。只有情感丰富、阅历深厚、经常深入学习和思考的人才能打破时俗消费的隐性规则，实现自我精神的真实超越和人格性情的不断修正与完善。

改革开放为民众创造了较为宽松的环境，让人们可以在不违反国家和民族利益的原则下选择自己喜欢的行为方式和思想方式。如上世纪五六十年代，流行灰蓝色，七十年代流行绿色的军装，八十年代“街上流行红裙子”，九十年代大多数人根据自己的兴趣，选择能代表自己个性的服装。这是一种伟大的个性解放，将会促进社会文明的进步。对商家来说，这是一个市场细分的机会，谁抓住商机，谁就能占有一块份额。

四流企业卖产品，三流企业卖技术，二流企业卖品牌，一流企业卖故事。高明的企业首先向社会讲一个故事，根据故事的情节生产出一系列产品，然后把这些产品包装成品牌，引导消费者去购买。如一些商家针对女性爱美的心理，先在媒体上讲一个故事：女性之美在于苗条的身材。然后在市场上推出一系列产品，如苗条霜、紧身衣、减肥药等等，举办美容美体讲座，开设女子健身会馆，让众多女孩子在不知不觉中掏空了钱包还沾沾自喜。

在现实生活中，“美女经济”也十分火爆。房展、车展等商场促销，都要邀请美女出场，电视、报纸连篇累牍地向观众传播美女的时尚形象。许多对自己缺少自信心的人，也开始按美女的标准来改造自己。大街上到处都是美容、美发、美体的场所，各大商场醒目的地方，放满了琳琅满目的养颜美容的营养品和各种器具，现在美容、美发、美体也向男同胞方向发展，美女带动的相关产业，成为国民经济发展的重要部分。顺便说一句，有些中学生也十分热衷于按美女标准来打扮自己，其实美容是四十岁以后的事，中学生时代是人生最美丽的时候，即使不打扮，青春之美也是任何化妆品所无法实现的。

“不会微笑别开店。”卖家电产品，宁要只有初中毕业文凭但笑容满面的少女，也不要终日冷若冰霜的哲学博士。文化搭台，经济唱戏，将文化基因植入经济领域，使商家销售大战独领风骚。众多知识分子弃文经商，他们不仅把文化带入商界，还把“重义轻利”的儒家文化融入经营，提高了中国市场的文化品位。

扩大消费主要指的是文化消费。文化消费是指人们在教育学习、享受艺术、休闲娱乐等活动中，为获得知识、艺术熏陶、精神享受而实施的消费行为。文化消费的性质、方式、目的，表现了一个人和一个国家的文明程度。扩大内需，是为了满足人民群众不断增长的物质和文化需要。文化内需是重要方面。随着国民经济的发展，人民的生活从温饱向小康发展，高清晰数字彩电、家用电脑、摄影机等不断升级，文化消费在家庭消费所占的比重不断上升，成为居民消费中的新热点。文化消费成为“危中之机”。文化产业具有资源利用少、产业附加值高、污染排放量低的特点，符合中国的国情，而且，文化消费是一种弹性较强的需求，细水长流，覆盖面广，并能不断刺激消费者的消费欲望，这些都是其他产品所无法比拟的。文化产业在发达国家占家庭消费30%以上，与我国相差很大。因此，大力发展文化产业，开拓文化市场，扩大文化内需，在金融危机下显得更为迫切。

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考点好易通

“乐活”即“LOHAS”是今年出现的新词，直译是“健康、可持续的生活方式”。“乐活族”在消费时既考虑到自己和家人的健康，又考虑到对生态环境的责任。这说明　（D）

①人们对精神消费的需求越来越高

②生产决定消费水平和消费方式

③人们在消费过程中注重商品和服务的品质

④人们的消费行为日趋理性

A.①②　B.②③　C.①④　D.③④

难点碰碰车

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