锁定智能手机营销“蓝海”

多盟智胜：锁定智能手机APP营销“蓝海”

随着移动互联网的迅猛发展，人们对智能手机的依赖度已经超过PC机。最新数据显示，2012年中国手机用户达到11.1亿，其中智能手机用户高达55%。APP作为智能手机的重要应用，已经渗透到衣食住行的各个方面，成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分。据统计，一天之中，每种APP使用频次平均超过2次，这为APP广告多频次触达用户提供了基础。广告主普遍认为智能手机端APP的流量价值大于WAP端。

2013年在首届“智能手机广告价值研究暨2014年移动营销实战研讨峰会”上，中国移动互联网调研报告《智能手机APP广告营销价值》首次对外发布。与此同时，中国第一智能手机广告平台的多盟（Do mob）也重磅推出了国内首创SDK（4.0版本）信息流视频广告。此举意味着多盟继在行业内首创插屏、开屏、富媒体等广告形式后，又一次开辟了国内移动广告形式创新的先河。

移动互联网改变触媒习惯

截至2012年底，中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元，较2011年增长82.8%。预计2013年增长率为47.4%，市场产值将超过1，000亿元。在如此快速增长的市场产值下，移动营销的价值越来越突出。

本次大会上，由华通明略（Millward Brown）及多盟（Domob）共同发布的报告《智能手机APP广告营销价值》显示，中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%，比美国消费者高10%，智能手机已是消费者多屏生活的重要组成。71%用户每天使用智能手机上网4次以上，高于PC电脑使用率。由于不受时间、地点、场合的限制，社交、娱乐和信息查询时人们更倾向使用智能手机，用户使用智能手机上网时长为4.7小时（PC电脑上网时长4.8小时），但使用智能手机上网频次和场合多于其他媒介。

调查显示，70%用户表示比过去半年使用智能手机时长增加，而传统媒体使用时长在减少，57%用户认为自己看电视时长减少，55%用户认为自己看杂志时长减少。

瞄准移动广告平台

移动互联网在未来两三年将呈现3倍以上的增长趋势。数据表明，2012年中国手机应用商店已超过100家。在全球范围内，App Store的应用数量已超过100万，2012年全球移动应用商店收入约363亿美元。由于具有高度的精准营销和较强的交互营销能力，智能手机APP广受青睐。

报告指出，手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告，其中关注的比例超过40%，是PC Banner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒，达到PC Banner的6倍。一天中，每种APP的使用频次平均超过2次，这为APP广告多频次触达用户提供了基础。

发布国内首创SDK（4.0版本）信息流视频广告

继Facebook、Twitter等国外知名企业相继推出信息流视频广告之后，作为中国第一智能手机广告平台的多盟也紧随行业发展的潮流趋势，在峰会上重磅推出信息流视频广告。

“智能手机广告形式丰富，包括开屏、插屏、banner类型。”多盟COO张鹤介绍，此次多盟发布的SDK4.0信息流视频广告将支持信息流类APP的变现解决方案。多盟的方案是结合了技术创新与中国市场的产物，用户刷新内容时，在APP顶部展示“品牌广告内容”。这种广告形式在调研中深受广告主的喜爱，也把对用户浏览内容的打扰降到最低，为中国本土的众多品牌企业找到更合身的解决方案。

张鹤表示，在移动互联网高速发展的今天，新旧更替瞬间万变。作为移动广告服务平台，想要更好地存活，只有在技术和广告形式上不断探索和创新，才能让企业立于不败之地，走得更远。多盟在产品设计上有几大关键点：全面支持视频广告，随着用户上网环境的改善，视频广告更易被用户吸纳；全面推出信息流广告，拥有更多互动界面；SDK整体实现更丰富、多样化的广告创意表现力；用户精准定位技术进一步升级。

据了解，多盟作为移动广告平台的行业领军者一直遵循这几点，在创立三年以来，不断突破自我研发出多种广告形态。先有插屏再有开屏再到富媒体广告等等，创造出多个行业第一，积累了大量媒体资源的同时更得到了众多广告主的认可，未来也将更好地服务于各类品牌广告主。

标准促进交易跨屏实现融合

秒针系统COO胡泉认为，广告主对移动广告的规模化投放取决于标准的建立，特别是科学可靠的评估标准。此前华通明略发布的《2012年大广告主调研报告》发现，71%的大广告主认为测量媒体战略效果是其面临的最大挑战。胡泉在会上谈到，对广告主而言，应该把移动广告作为整个跨屏广告投放的一部分去考察其效果，而不是单独考察移动广告。

作为最早在中国推出第三方移动广告SDK监测解决方案的公司，秒针在通过SDK和非SDK双通道监测机制帮广告主解决移动广告第三方效果评估的同时，更重要的是帮助品牌建立自己的移动广告到达率曲线，将移动广告预算纳入到跨媒体预算分配优化体系，从而帮助广告主实现跨屏整合营销优化。“优化媒体预算组合的过程其实就是媒体到达与成本之间的权衡博弈。不同市场和不同目标受众对媒体到达和重叠有着根本的影响。我们最终是要帮助广告主在其中寻找到一个优化组合点，将成本效益发挥到最大。”胡泉说。

本届大会赢得了众多优秀品牌企业及移动互联网业界的高度赞赏。从2012年广告主不懂什么是“移动营销”到2013年广告主对移动广告的高度认可，充分证明移动广告带来的商业价值非常可观。业内专家表示，从发展前景来看，移动互联网市场热度只会有增无减，相信2014年移动广告将会再放异彩！

·链接

多盟智胜（简称domob），中国第一智能手机广告平台，成立于2010年9月。多盟专注于智能手机APP嵌入式广告服务，经过近三年发展，已成为移动互联网广告平台领袖级企业。多盟拥有中国最大最优质的媒体资源库，曾独家引进水果忍者，Talking Tom等海外媒体，并拥有美图秀秀、墨迹天气等多个优质资源，覆盖媒体超过7万家，每日覆盖独立用户超过4000万。多盟创造了开屏、插屏，富媒体等多个创新的广告模式，第一个在业内进行富媒体商业广告投放。多盟目前服务于数百家一线品牌客户，包括快消、汽车、金融、IT行业内的多个知名品牌，拥有丰富的服务经验。2014年1月，多盟智胜入选“2013中关村新锐企业十强”。