技术创新铸就“中国屏”

你可能不知道利亚德，但你不可能没见过利亚德的产品：2008北京奥运会开幕式上令人惊叹的巨幅卷轴和美轮美奂的梦幻五环，国庆六十周年天安门广场阅兵庆典上色彩斑斓的LED大屏幕……

利亚德的全称是利亚德光电股份有限公司，其英文名字是LEYARD。近年来，印有“LEYARD”字样的LED显示屏还走出国门，在国际高端市场上大放异彩：2012年韩国世博会、美国休斯敦火箭队主场丰田中心、德国某顶级汽车品牌总部……

全方位创新，大杂院飞出金凤凰

利亚德的总部，在北京海淀区颐和园附近一个毫不起眼的“大杂院”内。这个由废弃的衬衣厂改建而来的公司总部，由两幢二层高的老楼组成。这里就是利亚德总部，从这里腾飞出中国LED显示领域名副其实的领军企业。

天安门广场、上海世博会、全运会、广州白云机场……自1995年成立至今，利亚德已在全国各地承建了5000多个项目，安装了数十万块大小不一、形状各异的显示屏；铁路运输、民航交通、体育场馆、公共传媒展屏、城市景观照明所采用的LED设备，大都是利亚德的牌子……

让李军董事长倍感自豪的除了市场占有率，更有超强的盈利能力：2012年公司的毛利率是32.9%，2013年上半年为36%。在全行业利润总体下滑的情况下，利亚德实现了逆势上涨。

“我们从来不打价格战，靠的是持续不断地创新产品——因为市场上没有同类产品，你有足够的议价权。”

“不创新企业就没法生存。”大学教师出身、读完经济学博士的李军已在LED行业摸爬滚打二十多年，深谙这一生存之道。自公司创立以来，他就一直紧盯紧行业的技术变化和市场需求，不惜重金招揽LED所涉的各类技术人才，从硬件、软件到操作平台，持续进行全方位的技术创新，硕果累累——首次研发出中国第一块移动中连续播放视频画面的异形LED屏，用于国庆50周年天安门广场彩车游行；第一个实现了小间距LED屏幕一次次飞跃，近年来利亚德致力于小间距LED显示产品的研发并取得突破，其小间距LED显示产品的点间距在短短数年间实现了三级跳，从3.0mm点距进一步缩小至2.5mm、1.9mm、1.6mm点距，以及目前全球首台最小1.2mm微间距LED电视面板。为了间距的一点点缩小，而不懈研发。

自2011年在创业板上市后，利亚德更是加大了技术创新力度，研发经费始终保持在相当高的水平，达到销售收入的4%～7%。

身为董事长，除了产品营销，李军重点关注研发方向和技术创新。

“作为上市公司，研发投入多了无疑会影响财务报表。”李军坦言，这个矛盾让他“很纠结”。“但不搞创新就没有明天，我们宁可办公条件简陋一些，也不能在研发经费上缩手缩脚。”

知识产权战略，让品牌流光溢彩

在国际市场上，LED已经有20多年的发展历史。老企业在技术、品牌上占有明显优势，而“贴牌”被国内绝大多数企业视为发展的“捷径”。在开拓市场特别是海外市场的过程中，也有一些同事和国际合作伙伴劝李军：“我们也贴个牌吧，这样会走得快一些。”

“你们放弃这个念头吧，利亚德今天不贴别人的牌子，将来更不会这样做！”面对这些劝说，李军态度决绝。因为他深知，贴牌固然会带来一时之利、一时之“快”，但公司也会因此成为“低端、廉价”的打工仔，永远抬不起头、翻不了身。

如何树立利亚德的自主品牌？

知识产权！在研发新产品的过程中，李军始终坚持两手抓：一手抓技术创新，一手抓知识产权保护，围绕关键核心技术建立自己的专利池。截至目前，利亚德在LED电视方面通过全面的知识产权布局，逐渐拥有完备的知识产权体系，计划申请专利≥60项，PCT申请≥10项，软件著作权≥5项。目前正在申请的专利45项；已取得专利33项（包括发明专利7项）。在实施知识产权战略的同时，利亚德不忘质量制胜：产品的每一个细节都精益求精、好上加好，每一项服务都尽心尽力、力求完美。其结果是：每卖出一件产品，每完成一个项目，利亚德（LEYARD）的品牌知名度就增加一分。

坚持使用自己的品牌，也曾让利亚德的海外拓展之路险些受阻。2012年夏天，利亚德的50平方米3D显示屏在德国宝马品牌总部的国际竞标中脱颖而出，成功入选。但在安装过程中却发生了一件意想不到的事：宝马公司的一名董事发现用的是中国产品，就质问工程师：为什么要用中国货？工程师回答说：我在全世界考察了一年多，发现就数利亚德的东西最好。从产品质量到稳定性，找不出比利亚德更好的第二家。

这位董事听完还有些将信将疑，一直放心不下。最后，与投标说明分毫不差的实际效果打消了他的疑虑。从此这位董事对“中国货”刮目相看。

利亚德这个名字的寓意是，“利益亚于品德”。李军常常对员工们说：做一个企业，不光看你是否赚钱，还要看市场对你的认可、用户对你的评价，和中国品牌在国际上的自豪感。

桃李不言，下自成蹊。目前，美国松下等国际知名LED销售商已成为利亚德忠实的战略合作伙伴，利亚德产品已遍布全球五大洲、一百多个国家，在国际顶级市场上声名鹊起。

协同创新，催生世界首款LED大尺寸电视

2013年7月25日起，利亚德在股市整体低迷的情势下，连续五天涨停，成为股民热议的焦点。引发涨停的，是利亚德25日在北京高调举行的LED大尺寸电视发布会。

北京市科委组织的专家鉴定结果是：利亚德研发成功的高清高分辨LED大尺寸电视为国际首创，具有多项重大技术创新，拥有自主知识产权，得到了国内外用户良好的市场评价，应用前景十分广阔，建议进一步加大专利申请和知识产权保护，尽快进行大规模产业化生产，实现中国创新产品高清高分辨LED大尺寸电视在全球的迅速推广和应用。

甚至有业界人士预言：利亚德LED大尺寸电视将掀起电视产业的革命，成为电视机发展史上的新一代主流显示技术。

这并非耸人听闻。作为20世纪最伟大的发明之一，电视已经历了从黑白到彩色，从电子管、晶体管到集成电路的历史性更替。目前，超高清、大屏幕、智能化、节能高效，成为人们对电视的新追求。与方兴未艾的液晶电视、等离子电视相比，利亚德LED电视具有明显优势：尺寸更大、能耗更小、亮度更高、价格更低、无缝拼接、多形状、可组装，等等。

在反响热烈的发布会上，与李军同时同台发言的，还有台湾亿光、美国TI以及小米手机的负责人。李军直言相告：LED大尺寸电视是利亚德与这些合作伙伴协同创新的结晶。

台下人的听完，不仅感慨于李军的坦诚，更为他宽阔的胸襟所折服。

“在全球经济、科技日益交融的当下，需要竞争也需要合作，关起门来搞创新没有前途。”李军告诉记者，LED大尺寸电视涉及电子电路、软件、光学、热力学、机械结构、材料学、化工等众多技术领域，利亚德不可能包打天下，必须协同创新、共克难关、共享成果。

正是通过强强联手、协同创新，使大尺寸LED电视在LED灯的微小体积、画面高亮度、画质高稳定性、芯片的强劲运算速率、内容的娱乐体验、操作方式的便捷等方面取得了整体突破，在产业竞争中一马当先。

据介绍，在LED大尺寸电视推广上，利亚德将首先主打指挥调度价款显示、会议系统显示及机场等公共显示商用市场，计划在2014年第四季度开始逐步进军民用家电市场。

美国松下公司技术总监曾慨叹：利亚德LED显示屏无可挑剔的品质，颠覆了中国产品在国际市场上的低端印象！

在竞争异常惨烈、产能严重过剩的LED领域，利亚德何以独领风骚，成为傲立群雄的国际品牌？

利亚德的答案是：技术创新。

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利亚德是一家专业从事LED应用产品研发、设计、生产、销售和服务的高新技术企业，致力于为客户提供高效、节能、可靠的LED应用产品及整体解决方案。凭借高品质的产品、领先的技术水平和一流的服务能力，利亚德在业内树立起良好的品牌声誉，在铁路交通、城市轨道交通、公路交通、民航交通、体育场馆、公共传媒、金融机构、工商企业、政府部门等细分市场拥有广泛的客户资源。在2008年奥运会巨型画卷及梦幻五环、六十周年大庆天安门广场三块大屏获得巨大成功，并在近几届世博会、亚运会、全运会等LED显示工程中表现出色。2014年1月，利亚德入选“2013中关村十大卓越品牌”。