平台组织结构

平台组织是三个层级（参与层、规则层和数据层）不断聚化和演化的结果。平台组织在形成阶段，遵循组织构建原理，一旦形成，就具有鲜明的自组织特性，就会不断发生类似生态进化的结构耗散、协同和突变。平台组织三个层级共同构成平台组织结构，各层级及组成层级的模块在大数据、信息化时代背景下相互影响和互动的运行规则，界定着平台组织的边界。平台组织的目标、信息技术特征和数据价值具体固化和动态演化确定着平台组织的边界。

平台组织，沿着其内在的逻辑脉络，基于大数据下的信息流和数据流，划分为参与层、规则层和数据层共三个层级。

考察平台，首先就是考察作为平台经济核心存在形态的平台组织。作为一种自组织市场存在形态，平台组织本质上是传统市场组织及其运行与发展规律在技术和社会环境革新推动下的升华结果和具化空间。

平台组织根植于大数据时代的信息化技术土壤，通过对传统自在市场本我体系的传统自在市场的解构、整合和嬗变，促使传统市场作为商业主体的自觉意识（自我）不断提升，最终形成市场超我形态（被设计、规范和操作的发展）。

从更为本真的哲学层面来讲，平台是市场组织的具化形态，具备三层含义：

（1）工具化，即平台在其形成过程中，是作为一种相对于人为自觉意识而被设计、规范和操作的市场化工具客体存在的；

（2）具体化，即从平台形成和发展的结果看，平台是市场设计者理想市场规则在现实世界中的实体映射形态，这种映射形态与理想规则当然不尽一致，在映射过程中可能囿于条件所限发生各种扭曲和变形；

（3）自组织化，即从平台动态发展的角度看，平台一旦形成，就生动起来，具有自觉与自主发展的自组织品格。

图10-3　平台组织本质构成解析

我们分析平台各层级及组成层级的模块如何在大数据时代背景下相互影响和互动的运行规律，整合实现平台组织的目标，同时也要研究平台组织的技术特征、目标定位、信息传导方式与机制、开放度、运转效率、生命周期等问题。

平台技术层是影响参与人进入平台参与交易的非结构性、无时无刻无间断涌现、潜伏孕育平台规则的海量数字数据集。

平台规则系统主要包括技术性规则系统和管理性规则系统，涉及基本要素、要素集成的功能性子模块和平台内部管制的规则。

平台从组织解构角度看，无非就是对大数据时代一般行业数据的有机集合和规则化商业利用的载体工具。这种载体工具，基于其存在的社会经济环境的高度网络化，在发展上主要体现为规则化信息与多方利益纠结博弈而成的经济生态系统的演化过程。

这种过程从平台作为追求利润最大化的商业存在的角度看，是以传统市场的商业模式为前提，而又在运营上呈现出作为自组织市场中介系统新的特点。从这个角度而言，平台组织的商业实践，与市场上各种经济主体的商业模式相类似，也可以归结为一般意义性的平台运营规范，即平台商业模式。

参与层派生的原始信息，基于平台组织的生产、分配、交换和消费等活动的行为痕迹，沿着信息流通道，进入到规则层。规则层对传递而来的原始信息在信息规范下，呈现数据结构，经过匹配、调整和衍生，对参与层形成反馈的同时，将数据结构输送到数据层运用现代计算机技术解构数据，使大数据呈现出来。经由平台多边市场参与方效用和利润最大化的决策和判断心理赋予大数据价值和意识形态后的信息流，反馈回流到参与层，渗透到平台多边参与方中，创造商业价值，实现财富最大化。