对创意产业差异化竞争的演化经济解释

3.3.2　对创意产业差异化竞争的演化经济解释

演化经济理论认为，组织变化的主要根源不是决策者的战略选择和适应，而是环境的选择。生物间的生存竞争与合作类似于企业间的竞争合作。因为两者存在极强的相似性（T.E.Graedel，B.R.Allenby，2004）。当然，两者也存在不同之处，如除非经过长期的进化，生物体不能改变自己的形态和行为，而企业的专业化不是永久的，可以在短期内转产。演化经济理论对差异化竞争的分析主要运用“生态位”这一概念。对于生态位的定义，格林内尔定义为生物在群落中所处的位置和所发挥的功能作用。艾尔顿认为是该物种在其生物环境中的地位以及它与食物和天敌的关系。哈钦森构造了生态位的超体积模型，认为一个生物的生态位就是一个n维的超体积，这个超体积所包含的是该生物生存和生殖所需的全部条件（尚玉昌，2003）。在一维生态位空间中，任一物种的生态位只有来自两面的竞争者，但在二维生态位空间中，相邻物种的数目却可以有很多。随着生态位有效维数的增加，潜在相邻物种的数目差不多呈几何级数增长。

不同生物的生态位具有重叠、相邻、分离等多种关系。当生态位发生重叠时，往往会出现对资源、空间等的竞争。当然，生态位的重叠，是否必然导致竞争，还与资源满足生物的需要程度相关。所以，当资源、市场需求充足时，同一创意产业内部会有多家生产同类产品的企业存在，甚至表现出同样的组织形式。

生态位宽度是现实生态位超体积的限度，通常是用宽或窄加以描述，这种描述方法主要是一生态位在一个资源轴上所截段落的宽窄。更确切地说，生态位宽度是一个生物所利用的各种资源之总和。可以按照食物资源、空间利用情况、形态差异加以考虑。有关生态位的计算公式如下：

（1）生态位宽度的计算

（2）生态位重叠的计算

式中，P_ia表示物种I对资源a的利用部分；O_ij等于0，表示生态位完全分离，等于1，表示生态位完全重叠。

根据生态位宽度的计算公式，创意企业的生态位宽度取决于企业所利用的各种资源之总和。这里的资源包括人力、物力、财力、市场需求、营销渠道等。显然，可以利用的资源范围越广泛，企业将具有越强的竞争力，将越有条件采取差异化的竞争策略。

当两个或更多物种为了减弱种间竞争而发生行为变化和取食格局变化，这些行为上或形态上的变化可以是对环境条件做出的短期的生态反应，也可以是长期的进化反应，这称之为生态位移动。经济生活中，创意企业的竞争战略是动态的，其资源依赖程度、市场竞争定位等将随着环境的变化而变化。于是就会发生生态位的移动。