体育赛事的收益

一、体育赛事的收益

（一）体育赛事的收益

收益（Revenue）是与成本相对应的一个概念。经济学中的总收益（Total Revenue）指出售产品所得到的货币量。同成本一样，站在不同角度考察的总收益的内容不同。从承办方角度，总收益包括私人产品的全部销售收入，如体育赛事的私人产品包括门票、转播权、广告权、标志特许使用权和纪念品，则总收益

TR_承＝R_门＋R_转＋R_广＋R_特＋R_纪　　　　　（3-6）

如果承办方是经营体育场馆的，还应加上经营体育场馆的收入。由于体育赛事的基础产品是表演，是其他种类产品的价值基础，当观众数一定时，TR_承与可能开发的衍生产品有关，品种越多，每一类销售价越高，其总收益越大；当观众数越多时，每一类衍生产品的价值就越大。

如从社会角度考虑，体育赛事的总收益除私人产品的收益外，还应包括公共产品和外部性（效益）的收益，则

TR_社＝TR_公＋TR_外＋TR_承　　　　　（3-7）

（二）体育赛事私人产品的收益构成

由于国内体育赛事的电视（含网络）转播权销售业绩欠佳，因而国外的体育赛事的收益构成与我国有较大区别。

表3-2　1996年大联盟球队的收入、成本和价值单位：百万美金

续表

注：媒体收入指地方与全国转播权收入；场地收入包括包厢租金、停车费、场地使用特许权、场地广告权和命名权、场地活动收入。

资料来源：〔美〕迈克尔·利兹、彼德·冯阿尔门，《体育经济学》，清华大学出版社，2003：71。

表3-3　1999年甲A足球俱乐部经营内容及收入一览表单位：万元人民币

资料来源：陈云开，《赛事经营管理概论》，复旦大学出版社，2003：176。

从表3-2、表3-3和表3-4可看出，在美国电视转播权收入平均占总收入的约37%—38%，最高的球队可达52%，中国足球俱乐部收入中电视转播收入仅占不到1%。

表3-4　2002网球大师杯收入构成

注：其中电视转播权收入为零。